Apple by měl koupit Yahoo.
Není to ani nová myšlenka, ani myšlenka přijatelná pro fanouškovskou základnu Apple. Ale protože o tom lidé loni krátce hovořili, je to stále lepší nápad - možná nezbytný pro pokračující růst a úspěch společnosti Apple - a já vám řeknu proč.
Chybějící sociální weby společnosti Apple
Když Google oznámil Android Wear, učinili tak na své vlastní blogovací platformě, Blogger, a také na vlastní sociální síti, Google+. Oznámení Google+ se odehrálo v místě, kde společnost může a bude budovat komunitu kolem produktu.
Když Facebook oznámil akvizici Ocular VR, oznámili to dne Facebook, samozřejmě. A přirozeně se budoucí fanoušci Oculus zapojí na Facebook jako středobod všeho, co Facebook s platformou virtuální reality dělá.
Když chtěl Apple vytvořit komunitu kolem své produktové řady iPhone 5c, učinil tak na svém vlastním sociálním webu, kde se scházejí fanoušci Apple a iPhone, aby vyměňujte si příběhy, informace a nápady kolem jejich fandomu iPhone 5c - zveřejňujte obrázky, doporučujte aplikace a seznamujte se navzájem prostřednictvím jejich sdílených vášeň.
Dělám si srandu Apple nemá sociální web.
Jablko udělal to na Tumblr, kterou vlastní společnost Yahoo.
Oznámení o produktech a marketing se přesunuly z tiskových zpráv směrem k sociálním sítím. Apple ji ale nemá.
Žádné místo pro selfie
Lidská rasa je v posledních letech pohlcena potřebou používat své smartphony k fotografování všeho, co je v dohledu-zejména jejich vizáže s kachní tváří-a jejich nahrávání na sociální média.
S nejprodávanějším telefonem na světě, který má jeden z nejlepších fotoaparátů pro smartphony na světě a software fotoaparátu, Apple se chystá být nejlepší celkovou platformou pro selfie a další smartphony fotky.
Ale ne.
Co lidé dělají? Nainstalují si aplikaci Instagram nebo nahrají přímo na Facebook. Oba tyto sociální weby ničí fotografie posranými filtry, příliš agresivní kompresí a trapným ořezáváním.
Veškeré úsilí společnosti Apple při vytváření vysoce kvalitního fotografického systému je považováno za zbytečné.
Samozřejmě by se hodila menšina, která zveřejňuje na Google+, která nekomprimuje fotografie, ale aplikuje na obrázky jemné změny, které je vylepšují. Ale Apple je ve válce s Googlem.
Kdyby jen existoval web pro sdílení fotografií na sociálních sítích, kde by byli profesionální fotografové i znalí a nadšení amatéři fotografové se již shromažďují a již existují miliony uživatelů - to by bylo skvělé místo, kde by Apple mohl posílat obrázky z iPhonu ve výchozím stavu.
OH Počkej. Existuje takové místo: Flickr, kterou vlastní společnost Yahoo.
Oční bulvy a data
Apple je samozřejmě k akvizicím poměrně opatrný a má tendenci tak činit pouze v případě potřeby. Existují určité druhy iniciativ, které trvají příliš dlouho nebo vyžadují odborné znalosti, které nelze snadno najmout.
Jednou z věcí, která trvá dlouho, je vybudování uživatelů na sociální síti. Facebooku trvalo deset let, Twitteru osm let a Google+ téměř tři roky, než si získali uživatele, které mají.
Pokud má mít Apple významnou sociální přítomnost, nemůže v tuto chvíli začít od nuly. Na to je příliš pozdě.
Strategie partnerství s Twitterem a Facebookem není ideální. Facebook už mluví o vlastnictví platformy budoucnosti, o které se společnosti domnívají, že je virtuální realitou. A Twitter je na vrcholu růstu, pokud jde o růst uživatelů, a nyní je zoufale se snaží být jako Facebook ve strategii, která se určitě obrátí.
Apple většinou vypálil svůj most na Google+ a v každém případě tuto síť přetížila láska k Androidu a Apple nenávidí, že je v tuto chvíli pro Apple toxická kultura. (Jako fejetonista Cult of Mac, který prakticky žije na Google+, vidím tuto tendenci proti Applu každý týden.)
Sečteno a podtrženo: Apple potřebuje oční bulvy. A uživatelská data. A Yahoo má obojí. Ve skutečnosti jedinou společností, která se přiblíží Googlu v počtu přitahovaných počítačových bulvů každý měsíc, je Yahoo, který až do tohoto týdne byl přitahovatelem číslo jedna.
To je vágní, pojďme tedy upřesnit. Google minulý měsíc přilákal 187 milionů unikátních návštěvníků. Yahoo má 183 milionů. Druhým místem byl Microsoft se 162 miliony a Facebook se 133 miliony.
Apple přinesl téměř 64 milionů - výrazně méně lidí než AOL, Glam Media nebo The Weather Company.
Ale wow, co by Apple dokázal s větším provozem než Facebook?
Je také třeba zdůraznit, že Apple je ve shromažďování uživatelských dat zpožděním. Což je skvělé, pokud jste nadšenci do soukromí, což ve skutečnosti je jen málokdo. To, co lidé opravdu chtějí, je lepší Siri, stejně jako malý počet reklam, které hledají přesně ty produkty a služby, které opravdu chceme. Obě tyto touhy lze uspokojit pouze pomocí sběru uživatelských dat. A já Apple ukázal, že můžeme společnosti důvěřovat svými osobními údaji.
Proč koupit Yahoo?
Získání Yahoo by přineslo Apple úžasnou pozornost a provoz, sociální weby, které by Apple mohl ovládat, vysoce kvalitní destinace pro vysoce kvalitní obrázky a videa, která vysoce kvalitní produkty společnosti Apple umožňují lidem vytvářet lepší sociální signály a schopnost vydělat více peněz z méně reklamy.
Je také třeba poznamenat, že Yahoo již nějakou dobu pracuje na (časově náročném) procesu budování engine pro tvorbu obsahu, který najal provozovatele vysílání, spisovatele a editory z hlavních mainstreamových médií a byl také pracuje na pytláctví hvězd YouTube pro možnou nadcházející alternativu k YouTube. To vše by bylo příjemným a exkluzivním doplňkem nabídky společnosti Apple v oblasti streamování televize ve stále horším prostoru.
Také si myslím, že generální ředitelka Yahoo Marissa Mayerová by byla skvělým přírůstkem do výkonného personálu společnosti Apple. Jedním z důvodů pomalosti společnosti Apple při přijímání velkých dat, sociálních sítí a obsahu může být to, že nikdo v horní části společnosti Apple nemá v těchto oblastech super zkušenosti, jako je Mayer.
Tržní kapitalizace Yahoo je pod 37 miliardami dolarů, což by Apple mohl snadno spravovat z hotovosti na ruku.
Myslím, že nelze obejít skutečnost, že získání Yahoo by vyplnilo všechny mezery a místo společnosti Apple společnost v pozici, aby mohla snadněji pokračovat v trajektorii růstu, kterou si užívala za posledních pět let.
Protože v určitém okamžiku Apple dojdou lidé ochotní koupit telefony, tablety, notebooky a počítače s vysokou marží od Applu. A nejlepší cestou vpřed pro Apple jako firmu je vlastnit více věcí, které lidé s těmito produkty dělají - a tím dramaticky zlepšit uživatelské prostředí.
Ale tady je ta šokující věc, když se nad tím zamyslíte. Nákup Yahoo zní na první pohled jako by to pro Apple bylo méně podobné Apple. Ale ve skutečnosti by to Apple více připomínalo Apple.
Základní atributy Apple jsou:
- Zdůrazněte především skvělý uživatelský zážitek
- Zajistěte skvělé uživatelské prostředí tím, že budete ovládat co nejvíce věcí, které lidé na produktech Apple dělají
- Podpořte růst monetizací co nejvíce aspektů uživatelské zkušenosti.
Apple s Yahoo by sloužil těmto základním atributům mnohem více než Apple bez Yahoo.
Jasné výhody nákupu Yahoo od Apple prostě nelze obejít.
