Se čtvrtletním poklesem příjmů poprvé za více než deset let Apple popravil Tim Cooka a Luca Maestriho na jejich herních tvářích během dnešní výzvy Apple k výdělkům, aby nám řekli, proč to v Cupertinu opravdu není tak špatné.
Smutnou pravdou je, že klesající prodeje iPhonů, které se připojily k řadám iPadů a Maců v dolním sloupci, si pravděpodobně vyberou daň na image Apple - a na jeho ceně akcií.
Přesto jsme během hovoru o výdělcích Apple za 2. čtvrtletí 2016 slyšeli spoustu dalších zajímavých a inspirujících věcí. Zde jsou nejdůležitější poznatky z tohoto historického okamžiku Apple.
Apple je obětí vlastního úspěchu
Je opravdu těžké překonat Apple monstrózní výdělky od 2. čtvrtletí 2015. Technický obr zde sám bojuje a je nucen srovnávat letošní čísla k zabijáckým prodejům iPhonu 6, které přinesly drtivé příjmy roku 2015. Ať už mluvíme o celkovém úspěchu iPadu se 78procentním podílem na trhu, nebo o prudkém vítězství v Číně ve druhém čtvrtletí minulého roku, ve srovnání s tím vše vypadá slabší. Prodeje iPadu klesly o 40 procent a iPhonu se za poslední čtvrtletí prodalo „pouze“ 51,2 milionu kusů.
Protože upřímně, s čtvrtletními příjmy 50,6 miliardy USD a čtvrtletním čistým příjmem 10,5 miliardy USD by tato „špatná čtvrtina“ pro Apple byla úžasnou čtvrtinou pro téměř kohokoli jiného.
iPad je králem zmenšujícího se trhu s tablety
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
IPad přišel hodně během výdělku, což dává smysl, protože Apple nedávno spustil a nový, menší iPad Proa prodeje tabletů obecně klesají. Tabletům Apple se opravdu daří, v tomto čtvrtletí se prodalo 10,3 milionu kusů. Ale obecně tablety páchnou na místě.
Cook problém vyřešil při dotazu na iPhone SE. Tazatel se zeptal, zda pomalý start iPhonu SE na některých trzích může být opakováním iPadu mini, který Zdálo se, že začíná snímek tabletu tím, že vedle standardních v plné velikosti nabízí menší tablet základní úrovně.
"Jednou z výzev trhu s tablety je, že cyklus výměny je podstatně odlišný od trhu se smartphony," řekl Cook.
Všimli jsme si, že sami - Kult Mac zaměstnanci, kteří vlastní iPady, nespěchají na upgrade, protože máme nižší nároky na naše tablety jako „vedlejší zařízení“ nebo jsme u nových neviděli žádné nezbytné funkce. A u iPadu nemáte „datum vypršení platnosti“ dvouletého prodloužení smlouvy, které historicky inspirovalo upgrady telefonu.
Svět je těžké místo
Rozvíjející se trhy, jako je Čína a Indie, byly pro Apple krátkodobými výhrami, i když toto čtvrtletí vykazuje určitý pokles. Cook, říká Cook, stále přitahuje miliony nových kupujících na rozvíjejících se trzích, ale stále existuje jen 42 procent penetrace smartphonů. Cook si však stále myslí, že je to fáze, a v budoucnu uvidíme další růst.
Sakra, relativní síla amerického dolaru ztěžuje Applu vydělávání peněz na zahraničních trzích, na což byste ani nepomysleli (pokud jste nebyli globální, mnohamiliardovou technologickou společností). V tomto ohledu je Apple na stejné lodi jako kterákoli jiná americká společnost.
... ale Apple má plán
Cook i Maestri jsou více než ochotni vysvětlit, že i když finance v tomto čtvrtletí zaostaly za očekáváními, byly na to připraveny a v těžkých časech strategicky zvládají. Znovu a znovu odkazovali na „makroekonomické klima“.
Příkladem je, že se změnilo i znění tiskové zprávy společnosti Apple, jak můžete vidět v níže uvedeném tweetu.
Benjamin Mayo
@bzamayo
841
919
Indie je nová Čína
Vzhledem k tomu, že tržby ve větší Číně klesají, Apple tlačí do Indie za takový prudký růst, který skutečně posiluje konečný výsledek.
Podle společnosti Cook však existují překážky, které je třeba překonat, když se Apple přesune na třetí největší trh se smartphony na světě.
Za prvé, zavedení LTE tam právě začíná vážně.
Za druhé, prodejní kanály se v Indii liší. Operátoři tam smartphony neprodávají, a tak se Apple snaží rozšířit svoji maloobchodní stopu.
Přesto si Cook myslí, že Indie je klíčem k budoucímu růstu Applu. "Považuji Indii za místo, kde byla Čína před sedmi až devíti lety," řekl.
Služby nadále svítí
Online služby, jako je Apple Music a App Store, jsou druhým největším zdrojem příjmů společnosti Apple, který oproti loňsku vyskočil o 20 procent.
Jen App Store má oproti loňskému roku náskok 35 procent a Apple Music má ohromujících 13 milionů platících uživatelů. Finanční ředitel společnosti Apple Luca Maestri nazval kombinaci streamování (Apple Music) a stahování (iTunes) digitální hudby „inflexním bodem“ pro příjem příjmů z digitální hudby od společnosti Apple.
Pořizovací hodnota instalační základny služeb Apple během čtvrtletí vzrostla o 27 procent. V současné době má hodnotu 10 miliard dolarů a sama by mohla být jednou z největších technologických společností na světě.
iPhone SE nedokáže držet krok s poptávkou
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Lidé, kteří chtějí nejlepší technologii v menším balení pro iPhone, se stali velkým zdrojem poptávky po Apple maličký telefon a Apple se na tento model těší, když v červnu pomůže posílit jeho konečný výsledek čtvrťák.
Je to klíčový produkt, který pomůže společnosti Apple přitáhnout více lidí do ekosystému ze dvou ze tří cílových trhů identifikován Cookem: ti, kteří přecházejí na iOS z Androidu a ti, kteří chtějí koupit svůj vůbec první chytrý telefon.
Tim Cook zůstává ohledně zisků Applu optimistický
Pokud existovalo jedno slovo, které shrnuje Cookovy dobře nacvičené body rozhovoru pro toto volání o výdělky, je to „optimistické“. On je optimistický ohledně budoucích prodejů iPadů, optimistický ohledně potenciálního růstu v Indii, optimistický ohledně komplexní daně reforma.
Pokud někdo věří v sílu pozitivního myšlení - nebo alespoň v pozitivní spřádání - je to tento člověk.
Další hlášení od Evana Killhama a Lewise Wallace.
