Představte si, že klepnutím na tlačítko „Koupit“ v iTunes zakoupíte nejnovější záznam od Drakea nebo Pharrella Williamse, jen abyste dostali vyskakovací okno od Apple, které naznačuje, že jste pozadu.
To se může stát, protože Apple využívá svou masivní spotřebitelskou základnu, aby tlačil streamovanou hudbu na masy, dokonce tak daleko, že přimělo uživatele iTunes přejít od nákupu skladeb k předplatnému cloudu servis.
Tento druh upellingu v polovině nákupu je jen jedním z možných prvků Cupertinovy strategie znovu otřást hudebním průmyslem a plán streamování hudby od Apple může být dost šílený na to, aby fungoval.
Apple téměř jednou rukou proměnil chytré hodinky na „věc“ a disponuje technologickou infrastrukturou-a tolik potřebným marketingovým svalem-aby dokázal totéž se streamováním hudby.
iTunes jsou stále největším obchodem pro prodej stahování, ale tato čísla neustále klesají, protože streamovací služby jako Spotify a Pandora získávají uživatele. Zatímco Apple v této oblasti zaostával - s
služba internetového rádia iTunes Radio od svého uvedení na trh v roce 2013 se nepodařilo vznítit - koupě společnosti upstart Beats Music služba v loňském roce ukázala, že Cupertino není připraven lpět na klesajícím stahování jako streamovací loď odbyt.Nyní průmysl netrpělivě čeká abyste zjistili, jaký druh inovací může Apple přinést ke stolu ve snaze proměnit příležitostné posluchače hudby v předplatitele streamování.
Upelling streamování hudby Apple
Přechod používat iTunes jako druh generátoru olova je zmíněn v příběhu Wall Street Journal, který cituje obvyklé „lidi obeznámené s myšlením Apple“, když popisuje, jak Apple plánuje předělat Beats Music a složit jej do iOS.
"Společnost - přední světový prodejce hudby - je." připraveni kanibalizovat své podnikání se stahováním ve prospěch streamování, které získává na celosvětové oblibě, “uvádí Časopis hlášeno v pondělí. „Model předplatného nabízí vyhlídky na vyšší příjmy jak pro Apple, tak pro největší hudební vydavatelství. Tlak společnosti Apple může zahrnovat výzvu lidem, kteří si stáhnou album za 10 $, aby se místo toho přihlásili k odběru streamovací služby za 10 $ měsíčně. “
Jak pozorovatelé hudebního průmyslu vědí, Čas iTunes na přední straně balíčku se ztrácí, a Apple se zdá být připraven toho koně bičovat, dokud nekrvácí uživatele.
Je to však delikátní vyvažovací akt: mimo vzácný svět Silicon Valley a bublinu technologických médií streamování služby mají před sebou ještě dlouhou cestu, než se průměrný Joe rozhodne platit 10 $ měsíčně za vše, co můžete poslouchat předplatné. Díky měnícím se seznamům interpretů různých služeb je streamování méně spolehlivé. Je to také generační záležitost, někteří starší milovníci hudby lpí na svých CD a vinylech, ale streamování ano nepopiratelně budoucnost - zvláště pokud společnost jako Apple dokáže, aby to vypadalo jako přirozený řád vesmír.
Vylepšená streamovací služba Apple, o které se říká, že se opírá o lidskou péči z rukou (a uší) a rostoucí stabilita známých DJsse očekává, že bude odhaleno na celosvětové konferenci vývojářů příští týden v San Francisku. Údaje, jako například zda bude k dispozici bezplatná úroveň podporovaná reklamami, zůstanou nezodpovězeny, a je také možné, že to tak je Apple nebude schopen včas uzavřít obchody se všemi hlavními gramofonovými společnostmi pro vydání WWDC, papír zprávy.
Dohnat společnost Spotify, která uvedla, že v roce 2014 generovala příjmy přes 1 miliardu dolarů díky síle 15 milionů placených předplatitelů a dalších 45 milionů bezplatných uživatelů, nebude snadné. Stejně tak Pandora říká, že má 79 milionů aktivních uživatelů, přestože v roce 2014 přišla o 30 milionů dolarů (s příjmy 921 milionů dolarů). Pro srovnání, Beats Music měla jen asi 300 000 placených předplatitelů, podle USA Časopis.
Opakování refrénu Apple Watch
Přesto, pokud někdo může ze streamování hudby udělat zboží pro domácnost, je to Apple. Podívejte se na Apple Watch: Vytvořením elegantního zařízení - a poté vyhozením nesčetných milionů do široké marketingové kampaně, která zahrnuty úhledné televizní reklamy a freebies pro celebrity s vysokým profilem-Cupertino vytvořil to, co je pravděpodobně první hlavní hit nositelné.
Svým způsobem je Apple jako úspěšní producenti gramofonů zlaté éry hudebního průmyslu, kteří získávají stálý proud lesku nových produktů, pak je sakra uvádět na trh a rozvíjet svá průmyslová spojení, aby generovaly hlavní hity a hromady zisky. Nejnovější verze iOS 8 se magicky objevily na aplikaci Apple Watch, která neustále připomenula nový gadget na zápěstí přímo na domovské obrazovky uživatelů iPhonu. Mluvte o „synergii“.
Konečným výsledkem je, že veřejnost získává stálý proud věcí, které může spotřebovat, a všichni odcházejí domů šťastní.
Se spoluzakladateli Beats Music Jimmym Iovinem a Dr. Dreem na palubě by Apple mohl mít dokonce průmyslová spojení a umělecké pouliční důvěry, aby mohl odpočívat. hlavní stížnost, že profesionální hudebníci mají přístup k Spotify a podobným službám: licenční poplatky za streamování, které se ukázaly být mnohem méně lukrativní než stahování odbyt.
Schopnost Applu to zvládnout nebyla nikdy jasnější, protože společnost rozšířila své impérium na stále více aspektů našeho života. S ekosystémy Mac a iOS, CarPlay, HealthKit a nadcházející platformou HomeKit pro domácí automatizaci má Apple metodicky zřídit propletenou platformu který zahrnuje téměř všechny aspekty každodenního života. Využitím své stále se rozšiřující uživatelské základny k prosazování vylepšené hudby Beats (nebo jak se tomu nakonec říká) mohl Apple opět změnit způsob, jakým svět konzumuje hudbu.
Vložte jej do svého iPodu - nebo jej vytáhněte na svůj iPhone nebo Mac - a stiskněte tlačítko přehrávání (nejlépe při poslechu přes sluchátka Beats).
