Apple nedodržuje svou obvyklou strategii pro uvádění produktů na trh. Spíše než pořádat tiskovou událost, během níž se předvádí kolekce zařízení, šířila zprávy tento týden do několika dnů.
Tento odvážný nový přístup přinesl spoustu pozornosti výrobkům, které by se jinak mohly ztratit v rozruchu kolem větších oznámení. A také to vytváří vzrušení z toho, co přijde dál.
Pondělní dítě je plné iPadů
Každý den tohoto týdne Apple zatím sundal zábaly z něčeho čerstvého. Pondělí přineseno iPad Air 3 a iPad mini 5, zatímco úterý viděl aktualizovaný iMac a Možnosti iMacu Pro, následuje dnešní AirPods 2 oznámení.
Menší společnost by je spojila do jednoho velkého oznámení v naději, že přitáhne pozornost tisku. Existují však dobré důvody, proč to Apple neudělal tímto způsobem.
Velká očekávání, skromné produkty
Realisticky vzato, žádný z produktů, které byly tento týden dosud odhaleny, nejsou stodoly. Každý z nich je vítaným upgradem na starší produkt, ale nemůže se srovnávat s nadšením, které přináší uvedení přepracovaného iPhonu, iPadu nebo Macu.
Apple je však nemusí sloučit do jednoho oznámení, aby na ně upozornil. Téměř vše, co Cupertino dělá, přitahuje pohled médií velkých i malých.
Ve skutečnosti má Apple ve skutečnosti opačný problém, kterému čelí menší společnosti. Lidé mají od Applu velká očekávání, a ta se ještě zviditelňují, když jsou na oznámení zváni novináři z celého světa. Pokud by generální ředitel Tim Cook a jeho kolegové postoupili do fáze odhalení rychlejších verzí zařízení představených před lety, aniž by došlo k dalším změnám, tato očekávání by byla zmařena.
Odvrátit toto zklamání bylo chytré. Velmi chytrý. Lidé mohou tyto aktualizace posoudit podle svých vlastních zásluh, ne podle toho, zda splnili naděje a sny všech.
Apple marketingové zlato
Apple mohl v pondělí soustředit aktualizované verze svých tabletů, stolních počítačů a bezdrátových sluchátek do jedné tiskové zprávy, jak by to udělala menší společnost. Místo toho je rozložilo celý tento týden.
Společnost s cachetem Apple potřebuje něco takového: Pro Cupertino stačí na titulky zveřejnění i mírně aktualizovaných produktů.
A tím, že je Apple rozšířil, přiměl média strávit celý den povídáním o každém z nich. (To zahrnuje Kult Mac(samozřejmě.) To dává potenciálním kupujícím čas, aby si skutečně všimli, že vylepšené modely iMacu jsou v offing, místo toho, aby byly ztraceny za nevyhnutelnou hooplou obklopující obnovené iPady nebo AirPods.
Cítit očekávání
A je tu sekundární výhoda: očekávání, co přijde dál. Pondělní oznámení nikdo nečekal a úterní bylo téměř stejně překvapivé. Ale včera odpoledne lidé předpovídali, co bude dnes na stole.
A teď je zítra ještě větší vzrušení. Twitter je nadšený s tím. Co uvidíme ve čtvrtek a v pátek?
Nejpravděpodobnějšími možnostmi jsou iPod touch 7 a AirPower, ne nutně v tomto pořadí. Oba tyto produkty jsou uvedeny v iOS 12.2 a byly předmětem mnoha pověstí.
Vraťte se zítra a v pátek a uvidíte.
A nezapomeňte, že to vše staví na skutečné tiskové události příští pondělí, kdy zjistíme, zda služba streamování Apple TV funguje každý má velmi vysoká očekávání.
