O iOS 15 zatím nevíme nic. A to je skvělé, protože spoilery od Apple jsou na nic.

O iOS 15 zatím nic nevíme. A jsem s tím naprosto v pořádku. Pro srovnání, tentokrát loni my již o iOS 14 věděl dost. Letos se společnosti Apple nějak podařilo udržet úniky prakticky na nule - navzdory skutečnosti, že mnoho techniků společnosti Apple právě pracuje z domova.

Z tohoto důvodu nevylévám slzy kvůli nedostatku úniků. A proč, upřímně řečeno, bych byl rád, kdyby se stejné tajemství rozšířilo i na další produkty Apple.

Slyšeli jste ten o iOS 15?

Nemám rád pověsti o produktech Apple. Jistě, to je trochu zvláštní přiznání pro někoho, kdo často píše o fámách o produktech Apple. Pokud píšete o Applu, očekává se od vás, že pokryjete - parafrázováním Steva Jobse - nejen to, kde je dnes puk Apple, ale také to, kde bude příště.

Ale pokud jde o spoilery, pevně věřím, že dělají věci méně zábavné. I když se nemůžu zastavit, abych na ně neklikal.

Možná je to z mé strany nedostatek představivosti, ale pověsti, jakkoli krátkodobě opojné, často končí neúplným obrazem. Je to jako staré podobenství o slepcích a slonovi

, ve kterém se skupina slepců, kteří se se slonem nikdy nesetkali, naučí konceptualizovat jeho dotykem. Až na to, že každý člověk cítí jinou část slona. Když popisují rytmus, každý z nich uvádí divoce odlišné popisy podle toho, zda se dotýkají boku, kufru nebo klů.

Jako kazit Šestý smysl

To neznamená, že neexistují žádní velcí reportéři společnosti Apple, kteří by extrahovali šťavnaté drby o nadcházejících zařízeních. Ale i tak nám obvykle říkají něco o jednom produktu izolovaně, ne o tom, jak to zapadá do široké, zastřešující strategie. Mnohokrát jsem slyšel o nadcházejícím produktu a odmítl jej - jen abych snědl vránu, když jsem o 18 měsíců později skončil a ocenil jsem to.

Neúplnost fám není hlavním důvodem, proč je nemám rád. Jednoduše řečeno, okrádají nás o překvapení. Je to jako číst recenzi Šestý smysl a nechat recenzenta rozdat zvrat. Jistě, získáte z toho chvilkové uspokojení, ale díky tomu bude zážitek ze sledování filmů méně zábavný.

Jednou z velkých inovací společnosti Apple byla její schopnost (ve skutečnosti schopnost Steva Jobse) přeměnit v podstatě tiskové zprávy na malé kousky divadla. Je velkou součástí zábavy být fanouškem Apple. A skutečnost, že existují lidé, kteří se dívají YouTube klipy z odhalení původního iPhonu kteří se v té době ani nenarodili, ukazuje, jak účinná je tato taktika.

Je to o ovládání

Z pohledu exekutorů společnosti Apple jsou pravděpodobně další důvody, proč nechtějí, aby zvěsti lítaly všude. Apple je společnost, která miluje ovládání: od vertikální integrace hardwaru a softwaru, přes ovládání mediálního příběhu až po vizi technologického ekosystému, kde vše „prostě funguje“.

Minulý týden se objevily zprávy o Apple žalovat bývalého zaměstnance za údajné prozrazení tajemství společnosti do médií. Jednou z prvních věcí, které Jobs udělal, když se koncem 90. let vrátil do Applu, bylo pokusit se změnit společnost kultura náročná na únik, často strašením nebo odpalováním bejesus od kohokoli, kdo mluvil s novináři bez oprávnění.

Nechat společnost 2 biliony dolarů zcela diktovat svůj vlastní příběh není zjevně dobré. Existuje spousta oblastí, které by Apple měl zpochybnit svobodným tiskem, ať už jde o etické problémy spojené s podnikáním v Číně, antimonopolními obviněními nebo rozhodnutími typu hush-hush, jako je to ono vedl k bateriová brána.

Ale vyhnout se spoilerům a nechat Apple být tím, kdo odhalí své produkty podle vlastního plánu, podle vlastních slov? Jako fanoušek - což jsem především - jsem s tím naprosto v pořádku. A nejen pro iOS 15. Pokud jde o mě, kdyby nebyly zprávy o iMacu příští generace, iPhonu 13, budoucím iPadu nebo Apple Watch, neplakal bych příliš mnoho slz.

Jen by to dělalo klíčové poznámky společnosti Apple více vzrušující a radostnější. A ve světě, kde po většinu uplynulého roku chyběl správný druh vzrušení a radosti, je toho zapotřebí více než jen malé nahlédnutí do roztřesených barev, do kterých by se mohl příští Mac dostat.

Zkazit nebo nezkazit?

Jste fanouškem fám o chystaných produktech? Chtěli byste raději vědět vše o příštím iPhone nebo operačním systému, než to Apple ukáže, nebo si nechat překvapení? Dejte nám vědět své myšlenky v níže uvedených komentářích.