Průhlednost sledování aplikací zatím neublížila příjmům z reklamy na Facebooku ...
Fotografie: Brett Jordan/Unsplash
Funkce Apple App Tracking Transparency nestačila na to, aby zabránila Facebooku ve druhém čtvrtletí roku 2021 získat příjmy z reklamy ve výši 28 miliard USD. To představuje meziroční nárůst o 56%. Facebook za čtvrtletí vydělal celkové zisky 10,4 miliardy dolarů.
Přestože opatření na ochranu soukromí společnosti Apple proti sledování nebyla výslovně navržena tak, aby poškodila Facebook, Facebook byl otevřeně informován o dopadech, které by mohly mít na jeho podnikání. A nedávný výzkumný dokument financovaný z Facebooku s názvem funkce iOS 14 „protisoutěžní strategie maskovaná jako opatření na ochranu soukromí“.
Nemyslete si však, že Facebook zcela unikl účinkům nové funkce. Facebook ve své zprávě o výdělcích uvádí, že:
„Nadále očekáváme zvýšené protisměry cílení reklam v roce 2021 v důsledku změn regulace a platforem, zejména nedávné aktualizace iOS
, u kterého očekáváme větší dopad ve třetím čtvrtletí ve srovnání s druhým čtvrtletím. To je zohledněno v našem výhledu. “
Ve čtvrtletí se denní aktivní uživatelé na Facebooku meziročně zvýšili o 7% a v červnu dosáhli 1,91 miliardy. Měsíčně aktivní uživatelé se v červnu také zvýšili o 7% na 2,9 miliardy.
Průhlednost sledování aplikací
Průhlednost sledování aplikací byla jednou z největších funkcí zavedených v systému iOS 14.5. Původně byl předveden na WWDC loni v létě, i když byl ve skutečnosti dodáván pouze jako funkce iOS letos v dubnu. Blokuje aplikacím třetích stran možnost sledovat uživatele s výslovným svolením.
Facebook, který na své příjmy spoléhá na reklamu, okamžitě zpochybnil transparentnost sledování aplikací. Gigant sociálních médií tvrdil, že to byl a špatný tah pro malé firmy, což vyžadovalo cílenou reklamní službu Facebooku.
Vztahy mezi společností Apple a Facebookem jsou v posledních letech napjaté, zejména od doby, kdy Tim Cook převzal ve společnosti Apple funkci generálního ředitele. Cookův předchůdce Steve Jobs si byl mnohem bližší s generálním ředitelem Facebooku Markem Zuckerbergem.
Zdroj: Facebook
