NBC říká, že cena pronájmu Apple TV 99 centů by „znehodnotila“ její obsah
Nová Apple TV s podporou iOS se prodává spotřebitelům jako krabice, která jim umožní streamovat všechny jejich oblíbené televizní pořady za 99 centů za pop kdykoli chtějí, ale tento cenový bod naráží na značný odpor vedení sítě a může se rychle nafouknout, jakmile se zařízení začne dodávat na konci Měsíc.
Ačkoli Apple uzavřel smlouvy s Fox Corps a ABC společnosti Walt Disney, aby zpřístupnil pořady za 0,99 $, když Apple TV zahajuje, šéf NBC Universal Jeff Zucker nehodlá následovat a tvrdí, že laťku nastavoval i cenový bod nízký.
"Nemyslíme si, že 99 centů je správný cenový bod pro náš obsah." … Mysleli jsme si, že by to znehodnotilo náš obsah, “řekl Zucker na investiční konferenci Goldman Sachs.
Prezident Chase Carey z News Corp se současně vyjádřil také k jejich vlastnímu experimentu se streamovací cenou 0,99 $ za televizní pořady Fox a komentoval, že šlo o „krátkodobý test“.
Jak Zucker zdůraznil v době svých prohlášení, pořady NBC jsou již k dispozici ke stažení a vlastní na iTunes za pouhých 1,99 $ za show. Hádanka je jednoduchá ekonomika: Bude více než dvakrát tolik lidí streamovat pořad jednou na Apple TV za 99 centů, než kolik lidí zaplatí za jeho stažení přes iTunes za 1,99 $, které budou mít navždy? Zdá se, že NBC hádá „ne“, zatímco Fox je ochotný to zkusit, ale může se rychle vytáhnout, pokud se marže nevyplatí.
Apple se zjevně snaží brát svůj set-top box vážněji po letech, kdy jej odmítl jako koníček, ale pokud nemohou získat obojí poskytovatelé obsahu a spotřebitelé na palubě za cenový bod, který je pro oba atraktivní, je koníčkem Apple TV zůstat.