Když Apple odhalí svou zprávu o zisku za klíčové loňské prázdninové čtvrtletí roku, bude celý svět sledovat známky dlouho očekávaného osudu společnosti.
Díky několika faktorům bude úterní zisk za 1. čtvrtletí 2019 tím nejdůležitějším za poslední roky. V závislosti na tom, jak to jde, by to mohlo mít obrovský dopad na výkonnost společnosti v roce 2019 a dále.
Žádná prodejní čísla pro iPhone
Jednou velkou změnou je rozhodnutí Applu zadržet určitá čísla. Poprvé od chvíle, kdy vyšel iPhone, Apple již neprozradí čísla prodejů jednotek pro iPhone, Mac a iPad.
Kontroverzní krok přichází s tím, jak prodeje iPhonů změkčují. V minulém čtvrtletí nikdo nečekal, že prodeje iPhonů budou raketově stoupat. Investoři se ale v lednu dostali do režimu plné paniky poté, co generální ředitel společnosti Apple Tim Cook uvedl prodeje iPhonů XS, XS Max a XR jsou ještě nižší, než se očekávalo. To bylo poprvé od roku 2002, kdy Apple revidoval své pokyny směrem dolů.
Po varování o zisku se akcie Apple snížily na minima, která společnost od roku 2017 neviděla. Navzdory zkáze a šeru některých investorů jiní poukazují na některá pozitivní znamení, která je třeba hledat ve zprávě o zisku Apple za 1. čtvrtletí 2019 29. ledna.
„Přestože podnikání s iPhony klesá a v roce 2019 pravděpodobně stále bude, existuje mnoho dalších jasných míst v podnikání společnosti Apple z pohledu růstu,“ Kreativní strategie analytik Ben Bajarin řekl Kult Mac. "Služby nadále rostou zdravým tempem." Nositelná zařízení, jako jsou Watch a AirPods, stále rostou a stále existuje výhoda pro Mac i iPad. Celkově je to opravdu jen podnikání s iPhone, které je znepokojující, ale protože je to největší obchod podle příjmů pro Apple, je to velký příběh. “
Na co si dát pozor během hovoru o výdělcích společnosti Apple
Investoři se obvykle dívají na prodeje iPhonů, aby posoudili stav podnikání společnosti Apple. Bez těchto čísel se musí pozorovatelé brodit jinými daty, aby zjistili, zda je Apple připraven vrátit se v roce 2019.
Zde je to, co hledat během úterního hovoru o výdělcích společnosti Apple.
OPM je prodej nových jednotek
Fotografie: Tyler Lastovich/Pexels CC
Nyní, když Apple udržuje prodej jednotek v tajnosti, se analytici podívají blíže provozní marženebo OPM, abychom zjistili, jak se společnosti daří. Pokud by tržby i provozní marže klesly ve stejném čtvrtletí, bylo by to špatné znamení.
OPM klesl meziročně na 11 čtvrtletí za sebou až do 4. čtvrtletí 2018. Apple tento trend prolomil tím, že uvedl iPhone XS/XS Max na trh dříve než rok předtím iPhone 8. Očekávejte, že trend klesající OPM bude pokračovat i v prvním čtvrtletí, ačkoli. Neobvyklé slevy společnosti Apple na její nejnovější iPhony pravděpodobně způsobí zásah do celkových marží, pokud si společnost nevyrovná v jiných oblastech.
Služby Apple jsou důležitější než kdy dříve
Foto: Apple
Teď tohle Prodej iPhonů začíná stagnovatSpolečnost Apple se při zajišťování růstu ocitá více než kdy jindy na svých službách. Cílem společnosti Apple je do roku 2020 zdvojnásobit výnosy ze služeb z úrovně roku 2016. Cupertino podle všeho zpeněžuje stovky milionů prodaných zařízení iOS.
S touto rostoucí závislostí na službách je však jeden velký problém. I když Apple dosáhne svého cíle, příjmy ze služeb budou do roku 2020 tvořit pouze asi 20 procent celkových příjmů společnosti. Příjmy společnosti Apple jsou nadále velmi závislé na iPhonu.
Marže společnosti Apple na služby jsou nicméně mnohem vyšší než na iPhonu. A Cook slíbil, že v roce 2019 přijdou další služby, což by mohlo Applu výrazně zvýšit příjmy. Pokud společnost dokáže porazit svůj cíl do roku 2020 a přitom ponechat marže nedotčené, investoři by mohli přehodnotit akcie společnosti Apple.
Velké problémy ve Velké Číně
Foto: Apple/Cult of Mac
Už víme, že za většinu propadu prodejů iPhonů Apple nese vinu hospodářský průšvih ve Velké Číně. Bohužel pro Apple neexistuje žádný jiný trh, který by usiloval o nový růst. Prodeje v Indii nadále bojují. A prodeje smartphonů na většině ostatních rozvinutých trhů jsou přesycené.
Čísla z Číny pravděpodobně nebudou příliš překvapivá, když v úterý vyjde zpráva o výdělcích společnosti Apple. Na co se budeme nejvíce těšit, jsou komentáře a pokyny Cooka a finančního ředitele Apple Lucy Maestriho o Číně pro nadcházející čtvrtletí. Skromné pokyny pro Q2 2019 by znamenaly, že se čínská ekonomika pravděpodobně nezlepší. To by pravděpodobně způsobilo, že cena akcií Apple znovu klesne.
Prázdninový útlum iPhonu nekončí
Foto: Apple
Zdá se, že nadšení kupujících ohledně iPhone XS, XS Max a XR není zdaleka tak vysoké, jak Apple očekával, že bude o prázdninách. S pokračujícím rokem se tento trend bude jen zhoršovat.
V boji proti propadu se Apple snaží nalákat inovátory na promo akce, které sníží cenu iPhonu XR na 449 dolarů. Tyto promo akce obvykle trvají pouze omezenou dobu. V letošním roce Apple učinil bezprecedentní krok v prodloužení dohody na některých místech. To pravděpodobně znamená, že prodeje iPhonů zůstávají pomalé a Apple jim chce dát podporu ve druhém čtvrtletí.
Pokud promo akce neposkytují velký dopad, Apple by se mohl ocitnout na velmi těžkém místě. Jediný případ, kdy Apple snížil cenu iPhonu, byl zpět, když v roce 2007 vyšel originál. Snížení několika stovek dolarů z cenovek iPhone XS a XS Max může pomoci přesunout jednotky, dokud nedorazí řada 2019. Ale takový krok by pravděpodobně rozhněval mnoho zákazníků, kteří si pro nové iPhony vydělali peníze. Apple může být jen nucen tento trend po zbytek roku ukončit.
Poslechněte si hovor o výdělcích společnosti Apple
Apple Výzva k zisku za 1. čtvrtletí 2019 se koná v úterý ve 14 hodin Pacifik. Kdokoli může poslouchat zprávy Cooka a Maestriho za poslední čtvrtletí a vyložit plány Applu do budoucna. Kult Mac bude událost živě blogovat.