Apple je připraven V tomto čtvrtletí méně o 5 miliard dolarů než se dříve očekávalo. To je docela velký problém a záleží na dvou hlavních věcech. Jedním z nich byla „ekonomická slabost na některých rozvíjejících se trzích“. Druhým bylo, že Apple řekl, že prodal „méně upgradů pro iPhone, než jsme očekávali“.
Ten druhý je velmi zajímavý. Proč lidé neaktualizují? Jsou dvě možnosti. Jedním z nich je, že přecházejí na Android. Druhým je, že lidé se svých starých iPhonů drží mnohem déle. Proč?
Nižší dotace dopravců
Dříve se stávalo, že si nikdo nekoupil telefon přímo. Zamířili jsme do místního obchodu s mobilními telefony a zjistili, co bylo k dispozici v našem měsíčním cenovém rozpětí. Skutečná prodejní cena mobilních telefonů nebyla ani uvedena. To se nyní zdá tak šílené, jako když si koupíte náhodný počítač z výběru v místním mega-martu. V dnešní době vybíráme telefon a hledáme výhodnou nabídku dopravců, ale tyto dotace se zmenšily.
Pro Apple to není úplná katastrofa. Kapesní počítače se staly nezbytnou součástí našich životů, vklouzly do této role maskováním za mobilní telefony na zakázku. Ale stejně jako počítače se nyní držíme kapesních verzí s téměř 1 000 dolary mnohem déle.
Levná výměna baterie
Funkce Apple Battery Battery omezující výkon je navržena tak, aby staré telefony tikaly, i když jejich staré, slabé baterie tento úkol nesplňují. Je to telefonní ekvivalent vycházkové hole pro staré lidi. Zpomalí vás to, ale alespoň se stále můžete obejít.
Nejen, že se to stalo tiskem, ale také to znamenalo, že staré iPhony vydrží déle. A co hůř, špatná reklama vedla Apple k tomu, že nabízel levné výměny baterií pro starší iPhony, což jim dodalo nový život. Dvojí šmrnc, který kombinuje špatnou reklamu a ztracené prodeje, to vše proto, že se Apple snažil udělat správnou věc.
Vyšší ceny
iPhony jsou letos dražší. Nezáleží na tom, zda jde o rostoucí náklady, silný americký dolar nebo Apple, který se snaží kompenzovat nedostatek růstu tržeb vyššími cenami. Výsledkem je, že i letošní nový iPhone XR, XR, je dražší než loňský iPhone 8.
A to jsou jen iPhony. Příslušenství, jako jsou nová pouzdra pro iPad a klávesnice, je téměř absurdně drahé. A úžasný nový iPad Pro může být vůbec nejlepším iPadem, ale také nejdražším iPadem vůbec. Jen za hrboly v úložišti můžete získat až dva tisíce dolarů.
Pokud již máte iPhone, pak tyto vyšší ceny stačí na to, abyste přestali upgradovat minimálně na další rok.
iOS 12 zrychlil staré iPhony
Název této sekce mluví za vše. iOS 12 zrychlil staré iPhony. A je pravděpodobné, že čím je váš iPhone starší, tím větší je výkonnostní skok při upgradu. iOS 12 také běží na všech telefonech, na kterých by mohl běžet iOS 11.
Apple se obvykle musí rozhodnout, které iPhony jsou příliš staré na to, aby spustily aktualizaci iOS. Pokud podporuje starší telefony, je obviněn z jejich záměrného zpomalení, aby vynutil upgrady. Pokud klesne podpora, je obviněn z nuceného zastarávání. V žádném případě to nemůže vyhrát.
iOS 12 nikoho neupustil a přesto zrychlil jeho telefony. A přesto Apple stále nevyhrál, pokud jde o upgrade.
Apple navrhuje iPhony, aby vydržely
Foto: Apple
V případě iPhonu 2018 prostředí Apple Lisa Jackson. Kult honcho hlavy Mac Leander Kahney o tom napsal:
A nakonec promluvila o tom, jak Apple dělá své výrobky odolnější a recyklovatelnější. Jackson promluvil o programu GiveBack společnosti Apple, který zpětně odebírá stará zařízení za účelem prodeje nebo recyklace kreditu v obchodě Apple.
Jedním z hlavních cílů společnosti Apple pro iPhone je učinit produkt udržitelnějším. To znamená, že vydrží déle a také k výrobě používá méně zdrojů. A Apple to s touto věcí myslí vážně. K firemnímu greenwashingu to má daleko. Například Apple nyní provozuje celé své podnikání 100% na obnovitelné zdroje energie. To zahrnuje datová centra, kanceláře a maloobchodní prodejny ve 43 zemích. Apple také tlačí na své dodavatele, aby udělali totéž, a daří se mu to.
To vše znamená, že Apple záměrně navrhuje svá zařízení tak, aby vydržela a aby byla užitečně recyklovatelná, až nakonec zemřou. A to je špatné pro upgrade prodeje.
Voděodolný
Foto: Charlie Sorrel/Cult of Mac
Zatímco vy nebo já jsme nikdy neshodili naše iPhony na záchod, spousta lidí ano. Dříve to znamenalo nový iPhone. Ani AppleCare by nepokryl poškození vodou. V dnešní době, pokud hodíte svůj iPhone na záchod, stačí jej nastříkat bělidlem a pokračovat. Dobré pro nás, špatné pro konečný výsledek Apple.
Staré iPhony jako vstupní droga
Existuje další efekt, kdy si lidé nechávají iPhony déle. Nedávají je rodině nebo přátelům. Starý iPhone je často darován rodinnému příslušníkovi, který používá Android, a nikdy by si normálně nekoupil drahý iPhone. Do té doby, než se nechají chytit freebie. Tyto hand-me-downs jsou vstupní branou, což vede k dalšímu upgradu prodeje v budoucnosti.
Budoucnost?
Podnikový růst a osvícené, udržitelné podnikové postupy mohou jít ruku v ruce, ale Apple trpí utíkajícím historickým úspěchem iPhonu. Pravděpodobně nikdy nebude další iPhone, nebo dokonce jiná technologická kategorie bude někdy odpovídat smartphonům pro jejich šílenou celosvětovou popularitu. Růst Applu se nevyhnutelně zpomalí. Otázkou je, co to s tím udělá?
Apple není zdaleka odsouzen k zániku, ale v příštích několika letech určitě dojde k velkým změnám. Bude zajímavé to sledovat.
