Apple si vzal pověstné kladivo do Neoficiální archiv Apple, online sbírka více než 15 000 klasických reklam Apple a různých dalších materiálů, minulý víkend. Právní tým Cupertina vydal několik oznámení o zastavení šíření společnosti Vimeo a neoficiálnímu archivu Apple poskytovatel hostitele, Squarespace, což má za následek, že tisíce historických reklam Apple zmizí během okamžiku oko.
I když chápu důvod zastavení šíření, opravdu si přeji, aby se Apple nepokusil vymazat reklamy z internetu. Naštěstí mohl Apple uvést věci na pravou míru - tím, že přijal jak svou minulost, tak své nejzarytější fanoušky.
Apple má svá práva... ale je to tak?
Apple má samozřejmě zcela právo odstranit staré reklamy. Je pověřen a vlastní autorská práva. Může se jich zbavit, pokud chce. Navíc pokud Apple neprosadí své vlastnictví, ostatní mohou klidně začít používat záběry Apple na svých vlastních kanálech. Proto Apple sundal stejně neoficiální EveryAppleVideo Kanál YouTube v roce 2017.
Tento nejnovější krok je zcela v souladu s myšlením společnosti. Steve Jobs vštěpoval společnosti Apple filozofii zaměřenou na budoucnost, která se nezabývala minulostí. Když v polovině osmdesátých let opustil Apple, ani se neobtěžoval uklidit svou kancelář. Osobní upomínkové předměty, jako jeho první akciový certifikát od společnosti Apple, jakmile byly zavěšeny na zdi, byly vyhozeny do koše.
Když se Jobs koncem devadesátých let vrátil do společnosti Apple, jedním z jeho prvních činů bylo předat historický archiv společnosti Knihovny Stanfordské univerzity. Zachování minulosti? Spíš ne. Jak Jobs vysvětlil v e -mailu zaměstnanci společnosti Apple, který kdysi navrhl uspořádat slavnostní událost k 30. narozeninám společnosti, „Apple se zaměřuje na budoucnostne minulost. " Nechtěl, aby lidé pobíhali po slávě minulosti.
V posledních letech generální ředitel společnosti Apple Tim Cook tento postoj mírně zmírnil. Apple změnil svou domovskou stránku pro 30. narozeniny Macu v roce 2014. Keynotes Cupertina někdy obsahují kývnutí na staré produkty Apple, jako je ročník PowerBook 100. Cook dokonce pojmenoval místo, kde Apple své hlavní akce pořádá, Steve Jobs Theater.
Souhlasil by Apple pod vedením Steva Jobse s vydáním nostalgické pocty Jony Ive Vyrobeno společností Apple v Kalifornii, která láskyplně vzdala hold starým návrhům? Nemohu s jistotou říci. Ale všechno o Jobsově chování by naznačovalo, že by o to nebyl nadšený.
Vyčištění minulosti Applu
Jejich starý obsah od Apple není vymazán pouze kanály Vimeo a YouTube třetích stran. Apple na svém kanálu YouTube pravidelně maže (nebo alespoň vytváří soukromé) staré reklamy. To proto, aby nedocházelo k záměně produktů, když lidé uvidí reklamu na oficiálním kanálu Apple na staré produkty, které již neprodává. Apple podporuje jednoduchost ve všem, co dělá. Proč by to samé neudělalo pro marketing?
To vše mi dává naprostý smysl. Ale i tak je to ostuda. Apple je zdaleka nejstarší z technologických gigantů FAANG. Profituje z fanouškovské základny, která nejen spěchá s nákupem nových produktů Apple, ale v některých případech i sbírá staré. Staré počítače končí na hromadách, ale staré počítače Mac končí v muzeích. Nebo na aukčních blocích. Nebo znovu vytvořeny jako plyšové hračky pro nostalgickou generaci.
Sam Henri Gold, 18letý student z Connecticutu, který založil neoficiální archiv Apple, je jedním z takových fanoušků. "Začal jsem to jako zdroj pro děti, jako jsem já, které na těchto věcech vyrostly, ale měly potíže se stopováním polovičních verzí videí," řekl Gold. Kult Mac.
Po zastavení šíření, které během mrknutí oka zlikvidovalo jeho námahu lásky, se rozbrečel. "Rád si myslím, že to nebyl osobní útok a že je to jen politika pro stahování videí," řekl. "Ale je to na nic."
Vytvoření oficiálního archivu Apple
Domnívám se, že Apple měl pravdu, když vykopl neoficiální archiv Apple? Myslím, že to bylo v jeho právech. Ale proč by nemohlo dělat to, co s hudebním pirátstvím na počátku dvacátých let?
S generací lidí vyrůstajících s Napster a očekáváním bezplatné hudby Apple představil iTunes Store. Toto bylo místo ovládané společností Apple, díky kterému bylo legální získat digitální hudbu bez starostí. To samé by mohl udělat Apple se svým bohatstvím archivních materiálů.
Minisite Apple s kopiemi starých klíčových poznámek Apple, tištěnými reklamami a televizními reklamami ve vysokém rozlišení by fanoušky potěšil. Byl by to historický archiv se skutečnou hodnotou.
Vydělala by taková věc Applu v krátkodobém horizontu spoustu peněz? Jednoduše řečeno, ne. Odměnilo by to však lidi, kteří Apple léta sledují. A přestože se již nejedná o kultovní společnost, kterou si oblíbila relativně malá uživatelská základna, nebylo by na škodu oslovit ty lidi, kteří se Apple drží desítky let.
Sakra, celou věc byste mohli označit za vzdělávací nástroj od společnosti, která miluje vzdělávání. Ve světě digitální nestálosti hraje archivace zásadní roli. Apple by s projektem mohl dokonce získat zlato. (Říká, že poslal e -mail společnosti Apple o „spolupráci na vytvoření veřejného archivu.“ Zatím žádná odpověď, ale zůstává nadějný.)
Tim Cook často říká, že Apple dělá některé věci víc než jen okamžitá návratnost investice. Oficiální archiv Apple by byl jeden. I když by to procházení znamenalo, že už nikdy nebudu mít žádnou práci.
