Apple žaluje Swatch kvůli ochranné známce švýcarského hodináře „Tick different“.
Apple tvrdí, že ochranná známka je hrou na slogan „Mysli jinak“, který používala pro ikonickou reklamní kampaň na konci devadesátých let. Aby Cupertino vyhrálo právní bitvu, musí prokázat, že alespoň 50 procent spotřebitelů spojuje frázi se značkou Apple.
Společnost Swatch bodá v Apple od té doby, co společnost Apple poprvé ponořila prsty na hodinky.
V srpnu 2015, pouhé čtyři měsíce po debutu Apple Watch, Swatch podal ochrannou známku pro „Ještě jedna věc", Frázi, kterou skvěle použil Steve Jobs na konci klíčových poznámek Applu, než odhalil velké překvapení.
Zhruba před dvěma lety si švýcarská společnost podala ochrannou známku pro „Tick different“, což je zdánlivě zřejmá hra na frázi „Think different“, kterou Apple použil pro slavnou reklamní kampaň, která probíhala v letech 1997 až 2002.
Kampaň vyvinutá reklamní agenturou TBWA \ Chiat \ Day obsahovala černobílé fotografie slavných vizionářů, včetně Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Thomas Edison, Mahatma Gandhi, Jim Henson, Frank Sinatra a Ansel Adams.
Kampaň nám také přinesla níže uvedenou nezapomenutelnou reklamu „Crazy Ones“, na které se představili Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Muhammad Ali a další.
Swatch plácá slogan „Tick different“ na své náramkové hodinky Bellamy, které mají vestavěné připojení NFC, které umožňuje bezkontaktní platby Visa. Tato řada se začala prodávat v Číně v roce 2015, čtyři měsíce před Apple Watch.
Swatch tvrdí, že „Tick different“ byl inspirován sloganem „Vždy jiný, vždy nový“, který používal v 80. letech. Apple, zastoupený curyšskou advokátní kanceláří Lenz & Staehelin, však věří, že se společnost snaží vydělat na marketingu Apple.
Žalobu rozhoduje švýcarský federální správní soud, který tvrdí, že Apple to musí dokázat podle toho alespoň 50 procent spotřebitelů spojuje frázi „Mysli jinak“ se značkou Apple do a Watsonezpráva.
