TikTok je velký. Vlastně téměř neuvěřitelně obrovské. Produkt čínské mateřské společnosti ByteDance, aplikace pro sdílení videa na sociálních sítích, je stále součástí vrchol žebříčku App Store již více než rok - bez známek toho, že by o tuto pozici kdykoli přišel již brzy.
Novinář Chris Stokel-Walker je autorem nové knihy s názvem TikTok Boom: Čínská aplikace Dynamite a závod supervelmocí pro sociální média. Spouští se dnes v Evropě i na celém světě, přičemž americký start přichází 30. září.
Stokel-Walker promluvil Kult Mac o tom, co dělá TikTok, dobře, zaškrtnutím, tváří v tvář aplikaci s Donaldem Trumpem a proč už to není výhradně aplikace pro mládež, aby předvedla své taneční pohyby.
Tento příspěvek obsahuje affiliate odkazy. Kult Mac může získat provizi, když použijete naše odkazy na nákup položek.
TikTok dominuje App Store
Kult Mac: TikTok v uplynulém roce dominoval grafu iOS App Store a porazil aplikace vytvořené významnými hráči, jako jsou Google a Facebook. Co mu za tuto dobu dalo zdánlivě nenapadnutelný náskok před technologickými giganty?
Chris Stokel-Walker: Je to kombinace věcí. První věcí je, že je podporuje společnost ByteDance, což je obrovská společnost s odhadovaným oceněním mezi 400 až 600 miliardami dolarů. Jejich loňské příjmy činily 34 miliard dolarů. Vynakládají spoustu peněz, aby se o TikToku dozvěděli. Kniha se podrobně zabývá přístupem [TikTok] k získávání uživatelů a zahrnuje utrácení obscénních peněz. Jedná se o jednu ze vzácných aplikací, které v této oblasti mohou konkurovat Googlu a Facebooku.
Pak máte také skutečnost, že jsou jedním z příjemců pandemie. Opravdu se dostaly do popředí v době, kdy jsme hledali zábavu. Jen v březnu 2020 uživatelé mimo Čínu [kumulativně] strávili na TikToku tolik času, kolik bylo mezi dneškem a dobou kamennou, něco jako stovky tisíc let.
TikTok je velmi návyková aplikace. Zajímá vás to a pak se také začnete stávat tvůrcem. Poté přetáhnete do svých videí další lidi a oni si také stáhnou aplikaci. Je to tedy opravdu kombinace spousty peněz, dobrého načasování a ústního podání.
Foto: Canbury Press
Donald Trump vs. Tik tak
Kult Mac: Jak se díváte na střet s prezidentem Trumpem to hrozilo zákazem TikTok v USA? Byly obavy z TikTok a zabezpečení dat opodstatněné? Nebo to byl politický pěšák chycený v širším konfliktu s Čínou?
Chris Stokel-Walker: Některé obavy jsou oprávněné. Jsou legitimní pro jakoukoli platformu sociálních médií, kterou používáme. Post-Cambridge Analytica, jsme se stali mnohem obezřetnější ohledně aplikací a služeb, které používáme. Problémy, které měl TokTok v loňském roce a které pokračují i v tomto roce, jsou správnou diagnózou [širších problémů]. Máme obavy z příliš drakonického sledování našich dat; jsme znepokojeni skutečností, že naše data jsou využívána způsoby, o kterých nutně nevíme.
Ale to neznamená Xi Jinping má telefon Bat přímo do sídla ByteDance. Lidé mnohem inteligentnější než já strávili spoustu času snahou najít tu kouřící zbraň a my jsme to nedokázali. [Část problému s potížemi s Donaldem Trumpem] spočívala v tom, že během prezidentských voleb v USA Joe Biden nevycházel na kampaň. Trump viděl v TikToku vhodného protivníka a vybudoval si hlavu páry, která má od té doby důsledky ve Velké Británii, Austrálii a také v celé Evropě.
Tajná omáčka TikTok
Kult Mac: Algoritmus doporučení videa společnosti TikTok je často chválen jako tajná omáčka, díky které je TikTok tak velký. V minulosti jste napsali, že jeho algoritmy nás znají lépe, než se známe my sami. Není to však první společnost, která používá doporučovací algoritmy, které se učí našemu vkusu a preferencím. Čím je tak výjimečný?
Chris Stokel-Walker: Myslím, že jsou dvě věci. Jedním z nich je, že TikTok se více zaměřuje na obsahový graf než na sociální graf. Je to mnohem více, téměř úplně, zaměřeno spíše na typ obsahu, se kterým se setkáte, než na to, čím se zabývají vaši přátelé.
Další věc je, že algoritmus je mnohem výkonnější. Číslo jedna je množství vstupů, které do toho vstupují. Když se zamyslíte nad průměrným videem na YouTube, které má šest, osm, deset minut, v průběhu hodiny sledujete jen 6–10 videí z YouTube. Na TikToku v tomto 60minutovém časovém období můžete sledovat kdekoli od 60 do, v případě opravdu krátkých videí 500 videí. [V důsledku toho] TikTok je mnohem bohatší na data, je schopen vědět mnohem více o tom, co děláte. [Číslo dvě] je, že to není jen algoritmus TikTok, je to algoritmus ByteDance, který byl od roku 2012 školen v obsahu s Toutiao, jeho čínským agregátorem zpráv. Tento algoritmus byl zapojen do všech těchto různých aplikací, které ByteDance používá, a všechny do něj vstupují. Proto je tak silný.
Foto: Canbury Press
Tančí nejen teenageři
Kult Mac: Jeden objevný poznatek, na který poukazujete, je, že dvě třetiny uživatelů TikTok na celém světě jsou starší 25 let. Přiznám se, že jsem se často držel tohoto vnímání, že růst TikToku řídili především mladí lidé. Jak důležité jsou tyto starší demografické údaje, které posouvají TikTok kupředu a dělají z něj dlouhodobou perspektivu místo krátkodobého výstřelku?
Chris Stokel-Walker: Jo, ohromně. Je opravdu fascinující to vidět, protože je to něco, co sami TikTok uznávají. Během několika let jsem hovořil s Richem Waterworthem, který je generálním ředitelem TikTok ve Velké Británii. Řekl, že to byl expresní cíl [TikTok]. Původně šli pro mladší publikum a [nyní se zaměřují na] stárnutí. Věděli, že to je nedílnou součástí jejich přežití. Zajišťuje jejich dlouhodobý růst.
V knize Mluvím s TikTokers v jejich osmdesáti letech, která boří tento mýtus, který jsme kdysi měli o tom, že TikTok bylo místo plné tančících teenagerů. Už to není ono. Je to centrum pro všechny typy obsahu od všech typů lidí.
Tento rozhovor byl z důvodu délky a přehlednosti lehce upraven.
Dostat TikTok Boom
TikTok Boom: Čínská aplikace Dynamite a závod supervelmocí pro sociální média může být objednáno prostřednictvím svého vydavatele Canbury Press, na Amazonua kdekoli jinde se prodávají dobré knihy. Samozřejmě kromě Spojených států, na které si musí pár měsíců počkat.