LAS VEGAS, CES 2012 - Během uplynulého roku společnost Nokia neustále vylepšovala, aby image společnosti tím, že ukazuje světu, že velikost nepřijde na ty, kteří pouze kopírují, jaká je nejlepší společnost dělá. Velkoleposti je dosaženo tím, že se odlišíte od konkurence tím, že se vydáte radikálně jinou cestou než všichni ostatní. Apple tuto skutečnost zná již desítky let a využil ji k tomu, aby se stal nejobdivovanější společností na světě, a během tiskové konference společnosti Nokia dnes bylo zřejmé, že jedinou společností, která by měla být považována za skutečně hodného protivníka společnosti Apple na mobilním trhu, je Nokia.
Za posledních 18 měsíců Nokia prochází procesem přechodu ze společnosti, kterou mnozí považují za vyvržence mobilních telefonů, na společnost, která si zaslouží respekt technologického světa. S velitelskou přítomností na pódiu v CES řekl generální ředitel společnosti Nokia Stephen Elop novinářům společnosti nastínit postupné vytváření lepších produktů, které budou fungovat jako předmostí pro blížící se útok na USA Trh. Každý nový telefon Lumia byl odrazovým můstkem k něčemu lepšímu a dnes v CES
Nokia představila to, co si myslíme, je nejlepší telefon na trhu, který není iPhone.Nejsme na Androidu (zatím); jen si myslíme, že Nokia a Stephen Elop „získají“ to, o čem by zkušenosti s používáním technologie měly být. Technologie není o specifikacích. Specifikace jsou samozřejmě důležité, ale pouze opravdu nerdoví lidé na světě se o ně opravdu starají. Zákazníci chtějí telefon, který je rychlý, snadno použitelný a stylový. Na otázku, proč Nokia do Lumie 900 nedala čtyřjádrový procesor, Elop odpověděl, že: „Čtyřjádro neznásobuje potěšení ze zážitku.“ Má úplnou pravdu. Když Apple představil nedávný MacBook Airs, lidé se vysmívali specifikacím a tvrdili, že notebook je stále stylem nad podstatou. Ale jakmile použijete produkt Apple, specifikace jsou zcela nepodstatné a vše, na čem záleží, je úžasný zážitek, který s tímto produktem máte. "Většinou se tato extra jádra ani nepoužívají a jen vybíjí baterii," pokračoval Elop vysvětlit, když hovořil o důležitých hardwarových vylepšeních, která výrazně zlepšují uživatele Zkušenosti.
Nokia to pochopila. Apple to pochopil. Google se ale stále nechytil. Většina světa jen chce, aby jim technologie zlepšily život. Proto byl Apple tak úspěšný na počítačích Mac, iPod, iPhone, iPad a pravděpodobně i na televizi, pokud se k tomu dostanou. Na pódiu na CES Elop zopakoval, jakou pozornost Nokia věnuje svým zařízením, aby zajistila, že celý zážitek bude nejlepší. Nezáleží na tom, kolik jader váš procesor má, nebo zda vaše obrazovka dokáže přehrávat 3D a zda máte 5 kamer a barometr. Pokud žádný z vašich efektních doplňků nepracuje hladce dohromady, aby vytvořil něco většího než jejich jednotlivé části, pak jsou dalšími specifikacemi jen plovoucí mraky chmýří, které vám překáží v tom, jak se bavit a užívat si telefon.
The Nokia Lumia 900 byl dnes odhalen, a abych byl upřímný, je nádherný. Pomocí jediného kusu vstřikovaného polykarbonátu vyrobila společnost Nokia telefon, který vypadá jednoduše, ale dostatečně pevný, aby vydržel každodenní použití; stylové, přesto výrazné a rozpoznatelné, aniž by vypadaly jako trik. Vím, že první věc, kterou si myslíte, je pravděpodobně „Ano, ale používá Windows Phone, což je kravina!“ Náš pohrdání Microsoftem se datuje před úsvitem civilizace, ale musíme přiznat, že někdy věci dostanou že jo.
Rozhodnutí používat Windows Phone bylo ze strany Nokie odvážné, ale bylo naprosto zásadní, aby vynikly jako společnost, a to jim platforma nabízí - identita. Problém s Androidem je, že se Google nepokusil udělat něco jiného. Prostě viděli, co Apple dělá s aplikacemi, a zkopírovali to. Když Microsoft vytvořil svůj mobilní operační systém, snažili se vytvořit něco jiného, než co dělal Apple a co zkopíroval Google. Na Lumii 900 nejsou informace přístupné v individuálních aplikacích, ale jsou rozděleny a distribuovány na různé živé dlaždice. Můžete se podívat na jednotlivé kontakty a zobrazit všechny své předchozí interakce s nimi z Facebooku, Twitteru, textu zprávy, e -maily, telefonní hovory, vše na stejné obrazovce, než abyste se museli kontrolovat v každé jednotlivé aplikaci jim. Je to jedinečný přístup k mobilním rozhraním a společnost Microsoft si zaslouží uznání za to, že se skutečně snaží něco vytvořit to je jednoznačně jejich, stejně jako to udělal Apple, místo kopírování něčeho, co dělal někdo jiný, například Google dělal.
Jedinečnost je něco, o čem Elop na jevišti opakovaně hovořil. Řekl, že jejich telefony musí vypadat jedinečně, ale lákavě. Tvrdil, že zkušenost musí být jedinečná, ale známá. Zdá se, že cílem Nokie je vytvořit jedinečný uživatelský zážitek prostřednictvím zařízení, které je elegantní a progresivní, což je docela podobné tomu, co je cílem společnosti Apple. Pokud jde o Android, je vždy těžké určit poslání jejich produktů.
Lidé argumentují, že nechtějí iPhone, protože „každý ho má“ a už není jedinečný ani skvělý. Ve skutečnosti to nemůže být dále od pravdy. Pokud jde o trhy s chytrými telefony, Android je nejpopulárnějším operačním systémem. Více lidí používá telefony Android než telefony iPhone nebo Nokia. Neexistuje padesát operátorů, kteří používají bastardizované verze iOS, což dává Applu jedinečnou příležitost podporovat jejich komunitu následovníků a poskytovat jim zážitek, který je přizpůsoben jejich potřebám. Stejnou příležitost má Nokia, která se stala předním výrobcem mobilních telefonů s Windows Phone.
Podobnosti mezi společnostmi Apple a Nokia jsou příjemné. Nokia se nesnaží okrást iOS nebo navrhnout telefony, které jsou zrcadlovými obrazy iPhonu. Řídí se filozofií společnosti Apple tím, že si vytvářejí obraz jedinečnosti, který je zcela zaměřen na zážitky a ne na gigahertz. Tato jednota ve vizi toho, co by technologie měla dělat pro spotřebitele, je přesně tím, proč jsou Apple a Nokia navzájem dokonalými konkurenty. Nechceme vidět bitvu mezi iOS a Androidem. To je nudné. Jsou to téměř stejné platformy s několika vylepšeními tu a tam. Chceme vidět, jak se mezi sebou střetnou dva skvělé nápady a ať nejlepší společnost vyhraje.
Skvělí konkurenti se snaží porazit ostatní skvělými vlastnostmi. Jak řekl Steve Jobs: „Hráči A chtějí hrát s ostatními hráči A“. Android? To je B-minus hráč. iOS vs Android je jako sledovat 1996 Bulls vs Jazz. Nebo Manny Pacquiao vs Anybody. Lidé chtějí vidět skvělé bitvy hodných protivníků. Chceme vidět Ali vs Fraiser. Nadal vs Federer. UNC vs Duke. To, co jsme dnes viděli od společnosti Nokia, je, že si více než kdokoli jiný zaslouží boj o titul s Apple, protože jsou jednou z prvních společností, které riskují a snaží se skutečně myslet jinak. Když byli proti laně, Nokia se rozhodla sešrotovat jejich Symbian OS a věnovat své telefony Windows Phone. Byl to odvážný krok, kterému se mnozí smáli, ale se zavedením jejich „re-entry“ North American smartphonu, Nokia vypadá, že jsou zpět ve hře, a my jsme nadšeni, že vidíme, jak Apple vs Nokia bojuje tvaruje.