Je to neuvěřitelně velký problém Středeční hlavní shromáždění představila Lisa Jackson, vedoucí environmentálních iniciativ společnosti Apple.
Každoroční odhalení iPhonu je největší produktovou událostí roku Apple. Každé jedno slovo a obrázek je pečlivě zkalibrováno, aby dokázalo jednu věc a jedinou věc: prodat co nejvíce nových produktů.
Proč tedy Tim Cook předal Jacksonovi několik cenných minut, aby hovořil o obnovitelné energii a recyklaci?
Protože pod Cookem dělá Apple velkou a důležitou práci, aby byla společnost zelenější. Tyto pokračující snahy začínají zásadně přetvářet, jak společnost funguje.
Lisa Jackson debutuje v Apple Keynote
AKTUALIZACE:Apple analytik Horace Dediu má dobrou analýzu toho, co Iniciativy společnosti Apple v oblasti životního prostředí znamenají její konečný výsledek.
Jackson, který debutoval jako hlavní produkt Apple, začal tím, že zdůraznil, že operace společnosti Apple jsou nyní celosvětově obnovitelné na 100 procent. Apple tuto zprávu doručil ke Dni Země"Ale jak Jackson řekl na jevišti:" Jsme na to opravdu pyšní. "
Apple viceprezident pro životní prostředí, politiku a sociální iniciativy poté pokračoval v rozhovoru o tom, jak se společnost snaží směřovat k těžbě nových materiálů pro výrobu svých produktů.
Aby toho dosáhla, musí Apple dosáhnout tří věcí, řekla. Společnost musí používat více recyklovaných nebo obnovitelných materiálů, aby její výrobky déle vydržely a lépe je recyklovaly.
Ekologické úsilí společnosti Apple
Jackson řekl, že Apple dělá pokroky na všech třech frontách. Zdůraznila, že nové modely iPhone XS na hlavní logické desce použijte recyklovaný cín. "Tato jedna změna zabrání těžbě 10 000 tun cínové rudy během jednoho roku," řekla.
Apple se také zlepšuje v používání recyklovaných nebo biologických plastů, poznamenala a poukázala na to, že nové telefony obsahují recyklované a bioplasty.
A nakonec promluvila o tom, jak Apple dělá své výrobky odolnější a recyklovatelnější. Jackson promluvil Program Apple GiveBack, který bere zpět stará zařízení a prodává nebo recykluje kredit v obchodě Apple.
Na jevišti vrhla obrázek Daisy, prototyp recyklačního robota který automaticky rozebere devět různých modelů iPhone a roztřídí díly k recyklaci.
Foto: Apple
Dodavatelský řetězec Apple s uzavřenou smyčkou
Jackson's na pódiu nešel do podrobností, ale Apple to s touto iniciativou, které se říká „uzavřený dodavatelský řetězec“, myslí vážně.
Je ještě počátek, ale Apple doufá, že na výrobu nových použije co nejvíce materiálu ze svých starých zařízení. Například hliník, který Apple používá, je nejvyššího stupně a jeho recyklace by jednoho dne mohla být nákladově efektivní.
Při zkoumání mé nadcházející knihy o Timu Cookovi jsem se hodně naučil o ekologických iniciativách společnosti Apple. Práce Apple v prostředí je velká a významná. Zatímco Steve Jobs byl přinejlepším lhostejný k zeleným iniciativám, Cook to s tím, že je Apple zelenou společností, myslí vážně. Proto v roce 2013 najal Jacksona, bývalého šéfa americké agentury na ochranu životního prostředí po dobu čtyř let v době Obamovy administrativy, aby skutečně podnítil iniciativy Applu.
Vážné ekologické iniciativy
Od té doby je Apple zaneprázdněn na řadě front. Stejně jako masivní investice do obnovitelné energie, Apple je blízko odstranění plastů ze všech jeho obalů. Společnost má k dispozici více než 700 000 akrů lesa z obnovitelných zdrojů a usiluje o 1 milion akrů. Začátkem tohoto roku oznámila novou nízkouhlíkovou metodu tavení hliníku, energeticky náročný proces, který se za 130 let zásadně nezměnil.
Samozřejmě je před námi dlouhá cesta. Celých 77 procent uhlíkové stopy společnosti Apple je v dodavatelském řetězci, který právě začíná přechod na obnovitelnou energii. Apple do roku 2020 investuje 4 000 megawattů nové čisté energie ve spolupráci se svým dodavatelským řetězcem, což pokryje zhruba třetinu současného dodavatelského řetězce.
Když jsem na začátku tohoto roku udělal rozhovor s Jacksonem v Apple Parku, odhadovala, že bude trvat asi osm let, než zbývající dvě třetiny poběží na obnovitelné zdroje energie.
"Očekávala bych, že budeme pokračovat na této trajektorii," řekla.
Inovace společnosti Apple v otázkách životního prostředí
Iniciativa začíná dobře. Doposud se 14 dodavatelů zavázalo, že bude pro své operace Apple používat stoprocentní obnovitelné zdroje.
Apple dělá důležitou práci na ekologizaci své ekologické stopy. A Cook touží po tom, aby ostatní společnosti následovaly. Jak jednou řekl: „Toto je jedna oblast, kam chceme být zkopírováni.”
V „jiných společnostech… není generální ředitel tak zapojen“ Firemní aktivista Greenpeace Gary Cook řekl mi. "Udržitelnost se stala obrovskou součástí kultury společnosti Apple a Tim Cook jasně řekl, že chce, aby o tom věděly další společnosti a veřejnost."
Dát Jacksonovi příležitost upozornit na zelené iniciativy Cupertina během největší akce Apple v roce 2018 ukazuje, jak důležité jsou environmentální inovace pro Cook a společnost.