7. září 2005: Apple a Motorola uvádí na trh Rokr E1, první mobilní telefon schválený Cupertinem, který provozuje iTunes.
Steve Jobs je z výsledků velmi nešťastný. Kompromitované zařízení ukazuje, jaká je chyba nechat externího designéra vytvořit telefon pod bannerem Apple. Společnost neudělá stejnou chybu dvakrát.
Rokr E1: Apple se dostává do telefonní hry
Foto: Motorola
Počátky společnosti Rokr sahají do roku 2004, kdy prodeje přenosného hudebního přehrávače iPod tvořily přibližně 45 procent příjmů společnosti Apple. (Pro srovnání, dnes iPhone - nejoblíbenější produkt Apple - generuje zhruba polovinu příjmů společnosti.)
Když Jobs tolik spočíval na dominanci iPodu, začal se obávat, že by jiná společnost mohla přijít se způsobem, jak nabídnout to, co iPod - jen lépe. Obával se negativního dopadu, který by takový konkurent měl na schopnost Apple vydělávat peníze.
Produktem, kterého se Jobs nejvíce obával, byl mobilní telefon. Zařízení již nabízela vestavěné kamery a Jobs usoudil, že je jen otázkou času, kdy výrobci telefonů začnou přidávat také seriózní hudební přehrávače.
Ve velmi ne-Jobsianském kroku se rozhodl, že nejjednodušší způsob, jak snížit potenciální soupeře, bylo spojit se s jinou společností, aby nejprve dostali telefon schválený společností Apple na trh.
Jobs vybral Motorolu. Navrhl generálnímu řediteli Motoroly Ed Zanderovi, aby vydali verzi populární Motorola Razr to by zahrnovalo vestavěný iPod.
Neodpovídá obvyklým standardům společnosti Apple
Rokr E1 se nakonec ukázal jako katastrofální. Svým levným plastovým designem, špatným fotoaparátem a limitem 100 skladeb zdaleka nesplnil slib iPodu 1 000 skladeb v kapse.
Navrženo tak, aby bylo snadné poslouchat vaši hudbu, a jako „telefon iTunes“ selhalo i v této oblasti. Rokr E1 vyžadoval, aby si uživatelé kupovali skladby přes iTunes a poté je pomocí kabelu přenesli do zařízení.
Aby toho nebylo málo, Rokr E1 se uzamkl na Cingular Wireless.
Jobsovo představení telefonu na pódiu se ukázalo být možná nejkrutějším demo produktu v historii Applu. Jobsovi se nepodařilo prokázat schopnost telefonu správně přehrávat hudbu z iTunes.
"Mělo to obnovit moji hudbu zpátky tam, kde byla," řekl během akce Apple a vypadal výsostně naštvaně. "Zmáčkl jsem špatné tlačítko." Hudbu však můžete obnovit zpět tam, kde byla -li stisknete pravé tlačítko. “
Ve srovnání s prvním iPod nano, kterou Jobs předvedl na stejné akci, Rokr E1 mohl být také zaprášenou starou muzejní relikvií.
Netrvalo dlouho a Jobs úplně ztratil trpělivost. V září 2006 společnost Apple ukončila podporu pro Rokr E1. V Apple se Jobs zaměřil na průzkum zbytku krajiny mobilního telefonu. Nakonec dospěl k závěru, že většina ostatních možností tam nevypadá lépe než úsilí Motoroly.
O necelých 18 měsíců později, Jobs předvedl iPhone první generace.
