Apple prostě nemůže přestat nabízet své rostoucí příjmy ze služeb předplatného. Ale pokud jde o čísla předplatitelů Apple TV+, Cupertino až podezřele mlčí.
„2019 byl historický rok“ pro služby Apple, řekl v úterý generální ředitel Tim Cook poslední rekordní hovor o výdělcích. Poté upustil konkrétní čísla o službách, jako je App Store a Apple Pay. Když ale došlo na nové služby, jako je Apple TV+, Cook držel věci rozhodně vágní.
Cook velmi rád opakuje, že Apple TV+ slouží jako kreativní místo pro nejlepší vypravěče světa. A příběh, který mistrovsky točí o streamovací video službě, je velká velká záhada.
"Apple TV+ začíná vzrušujícím způsobem," řekl Cook, "a chci poblahopřát celému týmu k Ranní show pro jejich několik nominací na Zlatý glóbus. ” Cook dále vybral hvězdy Jennifer Aniston a Billy Crudup, které během hollywoodské sezóny cen získaly vítězství v dramatu v redakci.
Ale když došlo na specifika v Cookově připraveném prohlášení, žádná nebyla. "Stále se soustředíme na vyprávění příběhů, které jsou důležité."
Malá Amerika, který měl v poslední době velký ohlas u kritiků a mnohem více skvělého obsahu teprve přijde, “řekl.Služby Apple dosáhly nového maxima
Růst v široké divizi služeb Apple víc než zvedl vůli za klesající prodeje počítačů Mac a iPad v posledním čtvrtletí, které skončilo v prosinci. 28, 2019. Služby vzrostly o 17% na historický rekord 12,7 miliardy USD za čtvrtletí, uvedl Apple. Apple Music i iCloud generovaly rekordní příjmy. V tomto ohledu Cookova strategie přeměny vlastníků zařízení Apple na zákazníky platící předplatné zjevně funguje.
Velké otázky však zůstávají ohledně Apple TV+, streamovací video služby, která byla spuštěna loni v listopadu. A totéž lze říci o Apple Arcade a Apple News+. (Cupertino zavedlo tyto předplatné her a prémiových zpravodajských služeb také v roce 2019.)
Cookova manipulace s Apple News - bezplatnou službou zapracovanou do iOS a macOS - ve skutečnosti ukazuje, jak chytrý způsob generální ředitel dribluje s daty. Všimněte si toho, jak mluví o Apple News versus Apple News+.
„Apple News nyní přitahuje více než 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně v USA, Velké Británii, Austrálii a Kanadě a poskytuje kurátorský a přizpůsobený zážitek s využitím inteligence na zařízení k doporučování příběhů, ”Cook řekl. "Apple News+ pokračuje v přidávání nových titulů a nabízí předplatitelům bezproblémový přístup ke špičkovým světovým publikacím na všech jejich zařízeních."
Za bezplatnou službu? Pozoruhodný nárůst uživatelů se solidními čísly. Za placenou službu, kterou někteří vydavatelé zpráv jsou údajně nešťastní o? Nic než pozitivní obecnost.
Obrovský potenciál pro služby Apple
Foto: Apple
Pokud jde o Apple TV+, ve skutečnosti se zdá být pochopitelné, že Apple odmítl vydat tvrdá čísla. (Nejedná se o kus „Apple je odsouzen k zániku“.) Služba spuštěna s malým katalogem originálních show a čelila tvrdému kritickému přijetí, přestože diváci na pořady reagovali dobře. Můžete se ale vsadit, že kdyby Apple TV+ dosáhla hvězdných počtů odběratelů, Cook by o tom během dnešního výdělku hovořil. Totéž platí, pokud služba nastavila nějaký druh streamovaného záznamu.
Jak poznamenal Cook, Apple agresivně nacenil videoslužbu za pouhých 4,99 $ za měsíc, což podkopalo konkurenty jako Netflix a Disney+. Cupertino také rozdalo roční předplatné Apple TV+ téměř každému, kdo si nedávno koupil zařízení Apple. Apple uvádí, že jeho „aktivní instalovaná základna zařízení“ v posledním čtvrtletí překročila 1,5 miliardy. To představuje ohromující počet lidí - a obrovský potenciální trh pro Apple TV+.
"Vidíme velký příslib pro tyto nedávno spuštěné služby a jsme optimističtí v tom, co pro každou z nich chystáme," řekl Cook.
Žádná čísla předplatitelů Apple TV+
A přesto Cook dnes o předplatném Apple TV+ nebo streamovacích číslech neřekl doslova nic konkrétního. Finanční ředitel společnosti Apple Luca Maestri řekl, že Apple TV+ „neměla významný dopad na výsledky za prosincové čtvrtletí“. Přesto řekl, že si Apple v budoucnost služby nadále věří. A řekl, že Apple zvyšuje svůj cíl 500 milionů placených předplatných všech služeb na 600 milionů do konce roku 2020.
Když se analytik během hovoru zeptal Cooka, jak měří úspěch Apple TV+, generální ředitel řekl: „Primárně se měříme na počtu předplatitelů... To znamená, že samotný náš produkt je o vyprávění příběhů. “
Od prvního dne Cupertino představovalo Apple TV+ jako platformu pro „the největší světoví vypravěči. ” A je jasné, že Cook a jeho exekutory řeknou příběhu Apple TV+ přesně jak (a kdy) ony chtít. Právě teď to znamená vágnější šťastné řeči o produkci vynikajícího obsahu a příslib dlouhodobé výplaty.
