Šestileté dabování společnosti Apple do světa reklamy skončilo. Společnost údajně odevzdává svůj program iAd zcela vydavatelům. To znamená, že vydavatelé získají plnou kontrolu nad vytvářením reklam, správou reklam a jejich prodejem. Apple už zjevně nechce mít s reklamním byznysem nic společného.
„Co nevíš, to ti neublíží“ je běžná fráze, která bohužel neplatí pro aplikace ve vašem telefonu. Ukazuje se, že tisíce aplikací pro Android a iOS v sobě tajně obsahují reklamy, které nevidíte, a velmi dobře mohou být příčinou řady problémů, které dnes trápí smartphony.
V prvním čtvrtletí roku 2012 představovaly iPad, tablety a další jiná než telefonní zařízení 20% mobilních reklam. Toto číslo je o 5% vyšší než v prvním čtvrtletí loňského roku. Nárůst odráží změnu v mixu mobilních zařízení, která lidé používají ke konzumaci obsahu, a může mít důsledky pro celé reklamní odvětví - mobilní i jiné.
Je zcela jasné, že digitální distribuce bude v budoucnosti časopisů a novin hrát velkou roli. To však neznamená, že tištěné verze v blízké době zaniknou. V dohledné budoucnosti pravděpodobně uvidíme tiskové/digitální hybridy, zatímco spotřebitelé a vydavatelé budou testovat vody digitálních produktů a distribučních kanálů.
Cesta k digitálu nebyla pro mnoho publikací plynulá. Částečně je důvodem nedostatek zdrojů věnovaných vytváření poutavého a pohlcujícího digitálního obsahu, který vám nepřipadá, jako byste četli PDF v tištěné verzi.
Jednou velkou oblastí, kde vydavatelé stále selhávají, je reklama - navzdory vynikajícím interaktivním reklamním systémům, jako je Apple iAd, jsou vydavatelé stále zaseknutí v mentalitě tisku, pokud jde o reklamy. Ve skutečnosti podle nové studie publikace často jednoduše hodí přesně tytéž reklamy v tištěném formátu do digitálních edic, které běží v jejich tiskových podobách.
Apple iAd od svého oznámení jako součásti iOS 4 téměř před dvěma lety příliš pozornosti nezískala. Platforma byla navržena jako způsob, jak mohou inzerenti vytvářet výkonné interaktivní mobilní reklamy a usnadnit vývojářům aplikací jejich integraci do svých produktů. Samozřejmě to bylo také zamýšleno, aby pomohlo společnosti Apple vzít velkou část výdajů na mobilní reklamy.
Navzdory velkému úvodu v roce 2010 iAd rychle spadl z radaru téměř každého. Apple zpočátku nastavil vysokou bariéru vstupu tím, že požadoval, aby kampaně iAd vyčlenily 1 milion dolarů. Společnost to později snížila na polovinu a tento týden snížil požadovaná počáteční investice na 100 000 $ - desetina původního požadavku - něco, co vypovídá o mojo společnosti, pokud jde o prodej reklam.
Necelých 18 měsíců po spuštění je Apple připraven provést více změn ve své mobilní reklamní službě iAd ve snaze přilákat více zákazníků. Cupertinská společnost doufá, že získá zpět část půdy, kterou rychle ztrácí na službu Google AdMob, snížením počátečního buy-inu do iAd a změnou způsobu, jakým inzerenti platí.