Marketingový guru Steva Jobse považuje reklamu Apple za nudnou

Rychle, jaký je reklamní slogan, který Apple používá pro iPhone X? A co iPad? Jaké bylo téma poslední reklamy na Apple, kterou jste viděli?

Pokud jste při všech těchto otázkách pokrčili rameny, pochopíte, proč bývalý ad Apple ad man vidí problémy se současnou reklamní strategií společnosti.

Ken Segall pracoval před lety v agentuře Apple, TBWA \ Chiat \ Day. Se spoluzakladatelem Applu Stevem Jobsem spolupracoval více než deset let. On vložte „i“ do iMacu a pracoval na slavné kampani „Think Different“.

Současné marketingové strategie Applu na něj ale neudělaly dojem. Myslí si, že generální ředitel Tim Cook je příliš opatrný. "V prostředí velké společnosti mají lidé tendenci být bezpečnější." V dávných dobách Apple dělal věci, které vzbudily velkou pozornost, “řekl Segall The Daily Telegraph. Ad man říká, že rada, kterou Cook dostává, je „trochu vanilky“.

"Odchod Steva Jobse vytvořil zcela odlišný přístup k marketingu, jehož výsledky můžeme vidět," řekl Segall v rozhovoru. "Jako obchodník se na to dívám a vidím rozdíl mezi Stevem, který tam byl - a nebýt tam - velmi jasně."

Širší zaměření na reklamu Apple

Segall chce, aby Apple propagoval iPhone spíše jako koncept a méně jako produkt. "Měli by budovat osobnost telefonu." Tvrdí, že iPhone by měl být „věcí, které by lidé mohli chtít být součástí, protože se tyčí nad rysy okamžiku“.

Tento typ reklamy by se pokusil přimět lidi, aby milovali svůj iPhone X, protože je to iPhone, ne kvůli velkému displeji nebo rychlému procesoru. Pokud bude úspěšný, pomůže pojistit lidi, aby si koupili iPhone příští generace, bez ohledu na velikost obrazovky nebo rychlost procesoru.

Reklama na Apple na jiné cestě

Reklamní slogan iPhonu X zní „Pozdravte budoucnost“. Pro iPad je to „Jako počítač. Na rozdíl od jakéhokoli počítače. “

Nejnovější reklama na Apple TV ukázala, jak snadné to je posílat nebo přijímat peníze pomocí Apple Pay. Předtím to bylo o pomocí Face ID zapamatovat si online hesla.

Dříve vyráběla společnost Apple Fly Market ukazuje, jak snadné by bylo nakupování v reálném světě, kdyby na nákup zboží stačilo jen mrknout. A Odemknout představuje si šílenství, které by následovalo, kdyby naše tváře mohly odemknout vše, nejen náš iPhone.

Všechny tyto reklamy se zaměřují na konkrétní aspekt iPhonu, přesný opak doporučení Kena Segalla. To z nich ale nedělá špatné reklamy.

Současná marketingová strategie společnosti Apple vyústila v převzetí modelů iPhone 8 z 10 nejlepších míst v prodeji smartphonů v USA za poslední čtvrtletí. A iPad nadále dominuje celosvětový prodej tabletů. Společnost dělá něco správně.