02.02.1996: Apple prozrazuje, že umělec obratu Gil Amelio převezme funkci Michaela „The Diesel“ Spindlera jako generálního ředitele společnosti, která se potýká s problémy.
S neuspokojivým prodejem počítačů Mac, katastrofální strategií „klonovat Mac“ a neúspěšným spojením Sun Microsystems s jeho jménem je Spindler požádán představenstvem Applu, aby odstoupil. Poté Cupertino pro tuto práci požádá údajného korporátního zázračníka Amelia.
Bohužel se ukazuje, že není o nic lepší než Spindler.
Jak jsem již mnohokrát napsal v „Dnes v historii Applu“, v 90. letech pro Apple budu mít vždy slabost. Koneckonců, společnost riskovala (no tak, to vydat herní konzoli!). A v dobrém i zlém se Macy stále cítily jako nejlépe střežené tajemství technologie ve srovnání s všudypřítomností počítačů s Windows.
Špatné období pro Apple
S tím bylo řečeno, že Apple v 90. letech čelil velkým problémům. Poté, co Spindler převzal v červnu 1993 Johna Sculleyho, okamžitě snížil počet zaměstnanců a projekty výzkumu a vývoje, které se v blízké budoucnosti nevyplatily. To dalo Applu několik čtvrtletí růstu za sebou-a zdvojnásobilo cenu akcií.
Spindler také dohlížel na úspěšné představení Power Maců s plánem zaměřit Apple na zvýšení penetrace Maců. (Dříve někteří obvinili Sculleyho, že pro Mac nedělá dost, protože se soustředil na projekty jako Newton MessagePad.)
Nicméně, Spindlerova strategie prodej klonů Mac se pro Apple ukázalo jako hrozné. Společnost licencovala technologii Mac výrobcům třetích stran Power Computing a Poloměr. Teoreticky to vypadalo jako dobrý nápad, ale vyšlo to. Výsledkem nebylo více počítačů Mac, ale levnější klonování počítačů Mac - čímž se snížily zisky společnosti Apple.
S problémy se potýkal i vlastní hardware Apple. Nejpozoruhodnější jsou některé Notebooky PowerBook 5300 vzplanout. Jako Samsung později viděl s debaklem Note 7, tento druh žhavého produktu nikdy nezvýší loajalitu zákazníků!
Když možné sloučení se společností Sun Microsystems vyprskl, Spindler se ocitl v Apple. Správní rada mu nedala šanci věci otočit.
Foto: InfoWorld
Vstupte do Gil Amelio
Náhradník Spindlera, Gil Amelio, si získal dobrou pověst. Jako generální ředitel společnosti National Semiconductor vzal společnost, která během čtyř let ztratila 320 milionů dolarů, a učinila ji ziskovou.
Měl také silné technické zázemí. Jako Ph. D. student, pomohl vymyslet zařízení s připojeným nábojem, nebo CCD, který tvořil základ pro budoucí skenery a digitální fotoaparáty. Měl nastoupil do představenstva společnosti Apple v listopadu 1994.
Nakonec Amelio nesplnil svůj slib coby CEO Apple. Nejpamátnější aspekt jeho 500denního působení ve vedení společnosti-kromě dohledu nad Apple dosud největší ztráty - to byla skutečnost Apple koupil NeXT pod jeho vedením. A to přivedlo Steva Jobse zpět do Cupertina.