Tento příběh se poprvé objevil v Kultový časopis Mac
Architektura ve skutečnosti nikdy nebyla důležitá v technologickém průmyslu, který odmítá cihly a malty. Není to tak dávno, co digitální utopisté prohlásili fyzickou geografii za mrtvou, vokálem menšina byla očividně ráda, že za sebou nechala skutečný svět a přijala Williamův kyberprostor Gibsonova Neuromancer.
Není tedy asi překvapivé, že technologické průlomy v Silicon Valley pokročily téměř nepřímo do architektury regionu. V odvážném novém světě svěžích kopců a vždy působivé zátoce San Francisco, nejvíce než většina společností, kterým se podařilo přijít, jsou fádní průmyslové parky plné dvoupatrových budov lemovaných skříněmi.
Tento příspěvek obsahuje affiliate odkazy. Kult Mac může získat provizi, když použijete naše odkazy na nákup položek.
Chcete uniknout upozornění umístěním vašeho startupu do bezbarvého identikitového kancelářského bloku? Na to (pravděpodobně) existuje aplikace.
"Realita je taková, že většina velkých technologických společností v údolí, nejen Apple, má extrémní lhostejnost." místo výběru umístění provozoven v příměstských kancelářských parcích, “americký profesionál v oblasti architektonického designu Adam Nathaniel Mayer
uvedeno v článku pro Los Angeles Times zveřejněno na začátku tohoto roku."To má co do činění s historií plánování Silicon Valley, stejně jako s povahou technologických společností, které mají tendenci zaměstnávat legie introvertní typy počítačového inženýrství a vynaloží maximální úsilí, aby zůstali ostrovní a utajení “ - a dodává, že Apple tento pojem bere na extrémní.
Apple nebyl postaven za jeden den
Pokud tomu tak ale obvykle je, je to situace, která se může měnit, protože řada společností (možná podle zaměření společnosti Apple na důležitost designu, nebo jen touha rozšířit jejich kulturní dosah) si zjevně uvědomili výhody „přidané hodnoty“, jaké může dobrá architektura přinést.
Google například najal známé architekty HLW, aby navrhli své kanceláře v New Yorku nástěnné malby taxi v životní velikosti, vestavěné nápisy QR kódu na zdi a zvukotěsná místnost bez oken plná bubnů a elektřiny kytary, takže to vypadá spíše jako moderní reklamní agentura než klasický domov pro geeky a programátoři.
V Mountain View společnost mezitím vlastní poutavé (a upřímně řečeno bizarní) sídlo postavené společností Silicon Graphics během jejího vrcholu v 80. letech minulého století a popsané technologickým spisovatelem Stevenem Levym (V Plexu, 2001), která vypadá „jako by si hravý hacker přehnal přes palubu program CAD“.
Facebook se také chce v poslední době pochlubit svou architektonickou pouliční důvěrou oslovením architekta Guggenheimova muzea Franka Gehryho, aby navrhl 3400 zaměstnanců inženýrská kancelář připojen k jeho ústředí Menlo Park podzemním tunelem. Všechna tato sídla svědčí o smyslu pro high -tech zábavu, která se spojuje s étosem a kulturou jejich společností a zprostředkovává je.
Apple se nyní připojuje k řadám této poslední skupiny. Díky svému novému sídlu „vesmírných lodí“ má Apple konečně domovskou základnu, která bude moci konkurovat kterékoli z výše uvedených staveb: doslovné ztělesnění dlouhodobé adresy společnosti v Infinite Loop.
Rovněž stojí za to se zeptat, co tato grandiózní nová budova pro Apple znamená, zejména ve světle nedávných neuspokojivých finančních čtvrtí (v očích některých Analytici z Wall Street přinejmenším) a zprávy, že jiné společnosti, jako je Samsung, dělají znepokojivě dobrou práci při zasahování do oblastí, ve kterých se Apple kdysi zdál bezpečný dominantní.
Stejně jako v posledních letech Říma se konaly nejokázalejší gladiátorské show, také působivé sídlo (doslova památník korunujícího úspěchu) může vypadat jako znak imperiálu Pýcha.
Jistě je možné poukázat na řadu společností, jejichž výstavba ambiciózních, světem poražených sídel se shodovala téměř přesně se začátkem jejich prudkého poklesu. Cena akcií společnosti New York Times Company šla na frak krátce poté, co se přestěhovala do své budovy Renzo Piano, a v současné době pronajímá své sídlo řadě externích stran. Podobný osud potkal společnost AT&T, která se rozpadla poté, co se přestěhovala do svého grandiózního „mrakodrapu Chippendale“ na Madison Avenue, zatímco Společnost General Foods se zhroutila poté, co obsadila skleněnou a modelářskou budovu navrženou pro Kevin Roche ve Westchesteru Okres.
I Steve Jobs již jednou propadl tomuto myšlení. Během Jobsových dnů NeXT najal významného čínsko-amerického architekta I.M. Peiho, aby navrhl volně stojící schodiště pro sídlo jeho společnosti (jasný předchůdce schodišť nalezených v dnešních Apple Storech), nechali znovu otevřít dlouho zavřený lom, aby vytěžili kus žuly dostatečně velký, aby sloužil jako konferenční stůl a zaplatil 30 000 dolarů za roztržení a výměnu čerstvě položené dlažby, protože podle jeho slov „spárovací hmota [byla] špatná“ barva."
V té době se jednomu z největších maloobchodních prodejců NeXT podařilo prodat pouze 360 počítačů.
Více věcí se mění
Jen málo lidí (nejméně ze všech těchto autorů) bude srovnávat nové sídlo společnosti Apple s hlavním sídlem zásadně vadný NeXT, nebo naznačují, že Apple je jeden závod vozů kolem svého nového kruhového kampusu, aby nespadl do Římská ignorance. Ale toto je řada otázek, která se zdá, že se nejčastěji opakuje architektům, kteří dosud komentovali nové sídlo společnosti.
Jedním příkladem je Los Angeles Times“Kritik architektury Christopher Hawthorne, který nové sídlo Apple veřejně označil jako„retrográdní kokon“, Čímž se vyvolá bezprostřední doplňující otázka: před čím se Apple metaforicky skrývá nebo do čeho gestuje?
V kultovně-klasickém filmu je řada Toto je Spinal Tap o zesilovače, které dosahují až jedenácti. To může být také nejlepší způsob, jak si přečíst nové sídlo společnosti Apple, protože to, co dělá velmi dobře, je formulovat firemní étos společnosti Apple ve větším měřítku než kdykoli předtím.
Areál nemusí mít obří sci-fi rekvizity, horolezecké stěny ve dveřích nebo mezi budovami zip-lines Google (tento koncept město Mountain View rychle zavřelo), ale pak Apple ano ne Google. Podle Benjamina Feenstra, architektonického bloggera a spoluzakladatele Kiozk.com, není na novém sídle Apple zajímavé to, co je jiné, ale co je stejné.
"Z dálky vypadá nový kampus téměř proti Apple," řekl Cult of Mac. "Je vyroben ze skla, což se pro společnost známou svým utajením zdá být velmi nové." Pokud se ale podíváte blíže, uvidíte jeden tvar - což každému umožní cítit, že je součástí jednoho velkého společnost, spíše než kampus Google, kde jsou lidé rozprostřeni - velmi chytře rozděleni do osmi samostatných budov uvnitř. To znamená, že lze zachovat soukromí a je také možné, aby bylo vše ovládáno způsobem, který sdružujeme se společností Apple. “
Tyto podobnosti se rozšiřují dokonce i na půdorysy společnosti Apple a architekta Norman Foster vytvořili: výpůjčky ze stávajícího rozložení Infinite Loop, ale přitahování všeho mnohem blíže k sobě.
"Současný kampus je šest budov soustředěných kolem jednoho velkého atria," pokračoval Feenstra. "Nový kampus" kosmické lodi "je mezitím osm budov rozdělených devíti miniatriami, vše pod jednou velkou střechou. Je to v podstatě stejný design, jaký v současné době používají - jen byl přijat v mnohem větším měřítku. “
Steve Jobs také hovořil o tom, že kampus Stanfordské univerzity je hlavním zdrojem inspirace při navrhování nového sídla.
"Účelem kampusu ve Stanfordu bylo vytvořit jakousi bublinu, od které by se studenti nedostali." rozptýlení a soustředili se na studium, “řekl John Barton, ředitel architektonického programu ve Stanfordu Kult Mac. "Stanford byl vždy velký v pojetí interdisciplinární práce a rozvoje napříč odděleními."
Dalo by se říci, že oba jsou pravdivé ve společnosti Apple, kde navzdory přísné důvěrnosti, která spojuje jednotlivé divize, nesou všechny produkty značky Apple DNA.
Symboly excelence
S novým sídlem Apple (prostřednictvím architektů Foster + Partners) vytvořil grandiózní středobod do své říše, která svou nápadnou jednoduchostí a designem nepřipomíná nic jiného než produkt Apple posedlost. Opět platí, že ačkoli toto zůstává v mnoha ohledech dosud neprozkoumaným územím, jeho dodržování DNA společnosti Apple znamená, že zapadá do stávající společnost stejně snadno jako nový přenosný hudební přehrávač nebo smartphone, která byla součástí společnosti, která dříve vyráběla pouze počítače.
Dokonce i v dobách prvních kanceláří společnosti Apple na Bandley Drive na začátku osmdesátých let minulého století Steve Jobs zaplnil prostor designérským rozmachem, jako je např. Motorka BMW, sada rámovaných černobílých tisků fotografa Ansela Adamse a klavír Bösendorfer v hodnotě 80 000 $, hratelný pouze na počítačích Mac tým.
"To byly věci, které bych označil jako symboly," řekl bývalý inženýr Macu Andy Hertzfeld, když jsem s ním udělal rozhovor pro svou knihu. Jablečná revoluce. "Steve vždy přemýšlel o tom, jak nejlépe inspirovat svůj tým a jak reflektovat naše hodnoty, které ve skutečnosti byly jeho hodnotami... Byly to symboly dokonalosti."
"Apple neudělal nic víc nebo méně, než vybudovat dosud největší produkt Apple," řekl Benjamin Feenstra pro Cult of Mac. "Když jsem poprvé sledoval video, které Apple představil radě Cupertina, najednou mě to zasáhlo: to, co Apple udělal, není navrhnout novou kancelář, ale navrhnout produkt." Sám Steve Jobs řekl, že cítil, že Apple má šanci vytvořit nejlepší kancelářskou budovu na světě. O tom u korporací často neslyšíte. Ale stejně jako iPod, iMac a iPad sdílejí designovou DNA, tak i nové sídlo společnosti Apple: to musí být pro své uživatele jednoduchá, musí být krásná, musí být nejlepší svého druhu, jaká může být postavený. Pro mě není žádný rozdíl mezi iPhone a iCampusem. “
Nové sídlo společnosti Apple nejen upevňuje místo společnosti na vrcholu světa špičkových technologií, ale také ukazuje nové závazek k udržitelným zdrojům, ale také si klade za cíl inspirovat ty, kteří v něm pracují, aby stále lépe tvořili produkty.
Vzhledem k tomu, že Apple za posledních 12 let rozšířil své kompetence a produktové řady, zvýšil se také význam spojování všech těchto různorodých oddělení pod jednu střechu. Apple bezpochyby doufá, že jeho nové sídlo kosmické lodi bude toho obrazem, znamením, které na rozdíl od poprvé Jobs opustil společnost, Apple je jednotná organizace, u které je nepravděpodobné, že by kdykoli sestoupila ve fiefdomech již brzy.
A tím lépe.
