Toto je válka: Apple připravuje masivní marketingovou armádu
Nikdo nedělá reklamy jako Apple. Nebo to neudělal nikdo, zhruba do posledního roku, kdy všichni od Samsungu po Google dohnali marketingovou genialitu Cupertina.
Při přechodu na znovuzískání své marketingové koruny v roce 2014 uvažuje Apple jinak než partnerství s tradiční reklamní agenturou podle zprávy AdAge vlastní masivní interní marketingový tým a mohl by soupeřit se špičkovými světovými firmami, dekády.
Poté, co se jeho desítky let trvající vztah se známým TBWA/MAL zhoršil, se Apple snaží sestavit 1000 lidí marketingová armáda nabíráním špičkových talentů od nejkreativnějších firem na světě ve snaze podpořit inovace reklamy.
"Apple stále více bere marketing do vlastních rukou." Šíleně se buduje interní agentura, která říká, že rekrutů bude nakonec 1 000 - velikost šedé reklamy. Postavuje TBWA/MAL proti této interní agentuře pomocí „skákacích míčků“ k těžbě nejlepších kreativních nápadů, kontroverzní taktiky s externími agenturami, natož s interní.
Marketing je jednou z největších předností společnosti Apple od dob Jobse a ctěné reklamy z roku 1984, ale tlak ze strany Samsungu a dalších způsobil Marketingový ředitel společnosti Apple Phil Schiller zpochybňuje směřování společnosti a závislost na vnějších agenturách s rizikem jejich odcizení v proces.
Apple se dokonce chystá jít na některá z největších jmen v TBWA/MAL, aby obsadil své řady po přechodu na digitál v dubnu najala společnost Apple a přidala do své prodejny čtyři obchody - WQP AKQA, Interpublic’s Huge, Area 17 a Kettle seznam. Tento krok považovali mnozí v tomto odvětví za svatokrádežné narušení důvěry tím, že nechali cizince soutěžit proti internímu týmu společnosti Apple.
Jiné společnosti, jako je Google, mají také své vlastní marketingové týmy, ale jsou mnohem menší a mají méně než 100 členů. V dobách Jobs by Apple většinu svých marketingových potřeb získával prostřednictvím TBWA/Chiat/Day, ale nyní, když je pryč, společnost začala s mírným úspěchem experimentuje s vlastními reklamami, jako například reklama Apple Pencil na iPad Air byla vyrobena loni na podzim před vysíláním národně.
Zdroj: Pořekadlo
