| Kult Mac

Amazon předstihl Apple, pokud jde o tržní kapitalizaci, a nyní jej předběhl i z hlediska hodnoty značky.

Alespoň to vyplývá z nejnovějšího seznamu Kantar BrandZ mezi nejcennějšími světovými značkami - což ukazuje úžasný skok před maloobchodním titánem Jeffa Bezose.

Nekompromisní požadavky spoluzakladatele Applu Steva Jobse a brutální hodnocení produktů ve vývoji vykreslují obraz generálního ředitele, který se příliš nestaral o pocity svých kolegů.

To proto, že byl posedlý těmi vašimi.

Zpráva zveřejněná tento týden na to poukazuje a ukazuje, co je pravděpodobně nejjasnější a nejtrvalejší část jeho odkazu.

Apple Store se již neříká Apple Store.

Společnost Apple začala ze svých 479 maloobchodních poboček po celém světě vynechávat „Store“, takže jsou nyní označovány jednoduše jako „Apple“.

Uber dnes upustil od překvapivého oznámení, že zcela změnil své logo a značku. Nové logo je jen mírně upraveno a obsahuje pozměněné písmo s písmeny, která jsou blíže u sebe. Větší novinkou je nová ikona aplikace odrážející celkovou změnu značky. Lidé už z toho nejsou nadšení.

Obrázek, který vidíte výše, skutečně používá novou ikonu Uber. Má představovat velmi malé, jednoduché formy hmoty a technologie, které se spojují: atomy a bity.

Spojené arabské emiráty ještě nezískaly ani svůj první obchod Apple Store, ale to nezabránilo společnosti Apple v hodnocení ne. 1 v seznamu „Top 10 nejintimnějších značek ve Spojených arabských emirátech“.

Přitom porazilo nejen technologické konkurenční značky jako Samsung a Google, ale také výrobce automobilů Lexus a Mercedes, řetězovou kavárnu Starbucks a řadu dalších.

Podle nového průzkumu Google předběhl Apple jako nejcennější značku světa.

Podle nejlepších 100 nejcennějších světových značek společnosti Millward Brown BrandZ klesla hodnota značky Apple v minulém roce o 20% na necelých 148 miliard dolarů, zatímco hodnota Googlu se zvýšila o 40% na 159 miliard dolarů.

"Google byl letos velmi inovativní díky Google Glass, investování do umělých." inteligence a řada partnerství, “říká Benoit Tranzer, regionální generální ředitel společnosti Millward Hnědá Evropa. "Všechny tyto činnosti vysílají spotřebitelům velmi silný signál o podstatě společnosti Google."

Podle letošní studie Brand Finance Global 500 si Apple udržuje pozici nejcennější značky na světě již třetí rok po sobě.

Po Apple byly další pozice v Top 10 vyplněny společnostmi Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart a IBM.

"To, co [Apple] odlišuje, je jeho schopnost monetizovat [jeho] značku," uvedl generální ředitel Brand Finance David Haigh v prohlášení. "Například, ačkoli tablety byly používány před iPadem, byla to aplikace značky Apple." konceptu, který zaujal představivost veřejnosti a umožnil mu vzlétnout jako reklama realita."

Mobilní reklama jako průmysl se od uvedení iPadu vyvíjí pomalu. Studie, která hlásili jsme na začátku letošního roku zjistili, že mnoho reklamních společností nevyužívá možnosti mobilních reklam nabízených iPadem, přestože uživatelé iPadu jsou významní spíše komunikovat s obsahem reklamy.

Novější studie ukazuje, že společnosti váhající s vývojem reklamního obsahu optimalizovaného pro iPad a tablet míjejí velké příležitosti k zapojení zákazníků. Ukazuje se, že uživatelé iPadů kromě větší pravděpodobnosti interakce s reklamami rozhodují o nákupu také na základě reklam optimalizovaných pro iPad nebo tablet.

Společnost Apple, známá svou přehnanou ochranou své značky „i“, se zaměřila na jiného výrobce pouzder pro iPhone, jehož jméno je nebezpečně blízké jménu nejpopulárnějších produktů Apple. Dotyčná společnost se nazývá „driPhone“ a vyrábí vodotěsné pouzdro pro iPhone a další mobilní zařízení. To by se ale mohlo brzy změnit, pokud si Apple najde cestu.

Nedávné čtvrtletní zisky společnosti Apple prokázaly šílený úspěch. V důsledku toho neúspěšné společnosti jako Sony a JC Penney najednou reorganizovaly své mise tak, aby kopírovaly Apple.

Bohužel selžou, protože nechápou, proč Apple uspěl.