Proč Apple zkrátil mediální stroj pro recenze iPhone X

Každý, kdo si myslí, že Apple nemůže inovovat, by měl v úžasu sledovat fekální hurikán vybičovaný neortodoxním marketingovým plánem společnosti iPhone X.

Tím, že populárním youtuberům poskytnete předčasný přístup k iPhonu příští generace a umožníte jim „nabrat“ novináři ze staré školy tradičně udělovali takové preferenční zacházení, Cupertino převrátil typické revizní cyklus.

Apple při tom zjevně pohmoždil několik křehkých eg. Upřímně řečeno, je zábavné sledovat následný kolaps médií.

Společnost Apple obvykle rozdává kontrolní jednotky velkým známým publikacím a technologickým bloggerům a stanoví datum a čas kontrolního embarga. Ve stanovenou hodinu každý spouští své recenze současně v záplavě jemně vyladěné kritiky, jako tolik lučištníků v Hra o trůny bitva.

Všichni hrají podle pravidel. Všichni zůstávají šťastní.

Apple porušuje pravidla recenzemi iPhonu X

Tentokrát však měl Apple odvahu předvést iPhone X hrstce video bloggerů - a zjevně jim dal svolení k nahrání svých prvních dojmů v pondělí, před zrušením revizního embarga v úterý.

Některé deníky ze staré školy- počítaje v to Backchannel ‘s Steven Levy„Jeden z mála vzácných, který v roce 2007 dostal do rukou původní iPhone - také prošel kolem tradičního embarga na recenze.

Okamžitý výsledek? Většinou nekritické praktické dojmy youtuberů vyskočily na novináře The New York Times a další publikace. A nasbírali přitom stovky tisíc zhlédnutí.

Mezitím zásuvky včetně The Verge, The Wall Street Journal, USA Today a Washington Post mám na to jen den rychle vyřízněte recenze havárií (nebo ne) před zrušením embarga. Další publikace jako např TechCrunch, BuzzFeed, Mashable a iMore dostal telefon na týden.

Vloggery také porazily trvalé Apple pozorovatele jako Odvážná ohnivá koule do úderu.

Odložený výsledek? Odvážná ohnivá koules John Gruber se na to díval sarkasticky, dissing Vysoká snobeita ‘s iPhone X video. "Díky bohu, že Apple zasadil tyto bystré kritiky do kontrolní jednotky," napsal Gruber.

Pak zamířil na Móda video časopisu. A pak v Axios Dojmy na střed Animoji.

"Díky bohu, že Apple nasadil Mike Allena s revizní jednotkou iPhonu X," napsal Gruber. "Tak skvělý pohled od jeho zasraného synovce, odborníka na emodži."

Další věc, kterou znáte, byl Gruber, který zveřejnil fotografii iPhonu X, trollován.

"Díky bohu, Apple nasadil tohoto talentovaného produktového fotografa do kontrolní jednotky," tweetoval Scary Equality.

Osvětlení mediální bouře

Odtud se šíří důsledky nových pravidel společnosti Apple pro recenze zařízení iPhone X.

Překódovat přemýšlel o krokech společnosti Apple a nazýval to „zvláštní novou strategií spouštění“.

"Tato videa publikovaná kanály včetně Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best a tenisek/streetwearu blog HighSnobiety, jsou trochu chlubiví, většinou pozitivní („člověče, je to docela dobré!“) a necítí se jako recenze miniaplikací na Všechno," Překódovat napsal. "Pro mnoho z nás nenahradí užitečnost sofistikovanějších recenzí, které nám mají říci, zda iPhone X stojí za 1 000 USD." Upřímně řečeno, nejsou to skvělá videa. “

Pak YouTuber Juan Carlos Bagnell měl problém s Překódovat ‘vyzval „institucionalizovaný rasismus“. (Níže můžete sledovat Bagnellův téměř 10minutový výkřik.)

Apple PR: Nová záludná strategie

Nejcyničtějším vysvětlením strategie přezkumu Apple iPhone X by bylo přirovnat ji k hollywoodskému studiu, které doufá, že otupí kritiku Turecka, které se chystá přistát v kinech. Filmová studia požadují, aby recenzenti drželi svá jedovatá pera až do data vydání určitých kinematografických her. Nebo prostě předem odmítnou promítat filmy pro kritiky v naději, že zachrání otevírací víkend, a ne kvůli špatným recenzím čelí špatným pokladním příjmům.

Nemyslím si však, že se to tady děje. Myslím, že Apple jen ukazuje, jak důvtipný je, pokud jde o správu médií v 21. století - půjčením dalšího hollywoodského triku.

V dnešní době filmová studia rádi dávají vzrušujícím fanouškům možnost nahlédnout do určitých žánrových filmů a povzbudit je, aby často a často tweetovali a jinak šířili lásku prostřednictvím sociálních sítí. Je to osvědčená metoda pro generování cenných hlášek z úst.

Apple tuto rutinu pojmenoval tím, že poskytl hvězdám YouTube, kteří jsou nepochybně méně žloutenci než novináři z oblasti technologií, první pohled na iPhone X. Cupertino je opět o narušení.

Apple je více než technologie - je to životní styl

Apple se v tomto směru naklonil s odhalením Apple Watch. Společnost pozvali na akci tuny módních blogerů, což z něj činí o něco méně techniky a trochu více životního stylu.

S recenzemi iPhonu X tento přístup Apple zdvojnásobil. Cílem je určitě upoutat pozornost spotřebitelů, kteří nutně nečtou podivné blogy jako TechCrunch a Odvážná ohnivá koule (nebo Kult Mac, pokud jde o to).

Nyní někteří z těchto žhavých novinářů nyní plánují zadržet vlastní recenze zařízení iPhone X. 24hodinové období mezi získáním demo jednotek a zrušením embarga na revizi společnosti Apple označují za neadekvátní.

"Ano, mám iPhone X, ale trávím s ním více času, než zveřejním recenzi." Zůstaňte naladěni, “napsal The New York Times Brian X. Chen.

Ano, mám iPhone X, ale trávím s ním více času, než zveřejním recenzi. Zůstaňte naladěni.

- Brian X. Chen (@bxchen) 31. října 2017

Čas ukáže, zda jsou nespokojení recenzenti, kterým trvá několik dní, než si vytvoří svůj názor (a zdokonalí ho) slova) rozpoutá na Apple pasivně agresivní peklo za to, že je minimálně vynechal na okamžik.

Vzhledem k dosavadním silným recenzím, dokonce i těm, které vynesli tradiční recenzenti, se to zdá nepravděpodobné. (Určitě můj bývalý Kabelové kolega Chen to zahraje přímo.)

Více inovací Apple

Strategie recenzí Apple iPhone X v konečném důsledku vypadá brilantně - mazané podvracení technologického mediálního stroje. Je to také nejnovější důkaz, že Apple je praštěná technologická společnost nacpaná uvnitř obrovské společnosti zabalené do neporazitelné značky módy a životního stylu. Je to Turducken za několik miliard dolarů.

Právě teď cenovka iPhonu X 1 000 $ a omezená nabídka znamenají, že ne každý může mít „smartphone budoucnosti“. To znamená, že to nemůže být skutečně všudypřítomné zařízení. Zatím ještě ne.

Ale díky svému marketingovému schématu se Apple s iPhonem X vydává daleko za hranice fanoušků. Naláká to novou generaci uživatelů, kterým nezáleží na tradičních zpravodajských cyklech nebo dokonce na tradičních technologických publikacích.

A pokud je strategie sociálních médií nepřipojí, animované hovno Animoji ano.