Písmo je pro chytré hodinky na zdi od té doby, co se Cupertino rozhodl soustředit na sportovní a fitness funkce pro Apple Watch Series 2. Prodeje chytrých hodinek prudce klesají a zdá se, že fitness je jedinou ziskovou oblastí, která v odvětví nositelných zařízení zůstává.
Tento týden se objevily další důkazy o tomto trendu, přičemž smartwatch trailblazer Pebble údajně získal specialista na fitness oblečení Fitbit. Mohli bychom být velmi dobře svědky zániku chytrých hodinek, jak je známe.
Jak jsme se sem tedy dostali? Jsou Apple Watch opravdu vhodné pouze pro fitness, nebo by přesto mohly jednoho dne naplnit svůj osud a stát se skutečnou výpočetní platformou založenou na zápěstí?
Cupertinův směr ke kondici
Když Tim Cook představil Apple Watch v roce 2014, bylo to všechno o aplikacích. Ať už chcete s hodinkami dělat cokoli, na to bude aplikace. Znovu to bylo jako iPhone, ale tentokrát bychom to nosili na zápěstí.
O dva roky později to vypadá úplně jinak. Nyní je vše o kondici, sledování aktivity a zdraví. Všechny další funkce jsou uloženy ve spodní části stránky na stránce
Web Apple Watch.Toto je obrovský pivot. Nenapadá mě žádný jiný příklad společnosti Apple, která by ve snaze zachránit produkt zcela přepracovala. Když se Newton v roce 1997 potýkal, Steve Jobs se nepokusil najít nějaké nové zaměstnání, které by to zvládlo. Prostě to sešrotoval. Totéž platí o nešťastná kostka Power Mac G4.
Podle standardů většiny společností Apple Watch nebojují. Je to koneckonců lídr na trhu, který za to odpovídá 45,6 procenta všech dodávek chytrých hodinek.
Apple ale není většina společností. Společnost v minulém čtvrtletí prodala 45 milionů iPhonů, ale pouze 1,1 milionu hodinek Apple. Jinými slovy, jen malá část majitelů iPhonů byla v pokušení koupit si sourozence smartwatch.
Pro Cupertino musí být tato čísla zklamáním. Není divu, že Apple zkouší něco nového s Apple Watch Series 2. Může však zaměření na kondici zajistit, aby postavy vypadaly zdravěji?
Tlustá dáma zpívá pro nositele, kteří nemají fitness
Apple není sám, kdo si obléká lycru a začíná se potit se svými chytrými hodinkami. Zdá se, že fitness je nyní jedinou hrou ve městě pro nositele.
Pebble byl jedním z prvních na trhu s chytrými hodinkami. Zaujalo představivost fanoušků gadgetů po celém světě a pochlubilo se jedním z nich nejúspěšnější Kickstarter kampaně všech dob. Jako zařízení Bluetooth poskytující druhou obrazovku pro smartphone byl Pebble jasně předchůdcem hodinek Apple Watch a Android Wear, které následovaly.
Plánovaná akvizice společnosti Pebble společností Fitbit znamená konec řádku pro chytré hodinky s průchodem. Říká se, že Pebble byl vytvořen specialistou na fitness: Chytré hodinky Pebble budou pravděpodobně sešrotovány, zatímco bity operačního systému Pebble OS budou znovu použity pro použití v budoucím Fitbit nositelná zařízení.
Jinými slovy, stejně jako Apple Watch, Pebble je předurčen stát se dalším fitness gadgetem.
Možná akvizice Pebble nebyla to jediná novinka chytrých hodinek tento týden. Lenovo Moto nyní říká, že neplánuje nástupce Moto 360, protože společnost nevidí „dost tahu na trhu.”
Chytré hodinky jsou řešením, které hledá problém
Foto: Apple
Věřím, že důvodem, proč se výrobci nositelných zařízení právě potýkají, je to, že dnešní chytré hodinky nedělají nic zvlášť užitečného. Hlavní myšlenkou bylo, že eliminují potřebu uživatelů vytahovat své smartphony z kapes. Mnoho úkolů, které jste dříve s telefonem dělali, bylo možné provést pouhým pohledem na zápěstí.
Problém je v tom, že většina uživatelů nemá s vyjímáním telefonů z kapes velký problém. Není to tak velké potíže, aby si lidé mohli ospravedlnit ostřelování za další drahý gadget.
Tím, že se Apple zaměřil na fitness, se od chytrých hodinek (alespoň prozatím) efektivně vzdal. Místo toho Cupertino prodává Apple Watch jako úplně jiný produkt: sportovní hodinky. Dříve Apple konkuroval společnostem Pebble, Samsung a Motorola. Nyní jde proti Garminu, TomTom a Suunto.
Apple vstoupil na zcela nový trh. Což je dobře a dobře, ale trh lidí, kteří pravidelně běhají a plavou, je malý. Rozhodně to není nic jako přitažlivost masového trhu, kterou si produkty Apple běžně užívají.
Kde se tedy Apple pokazil a co to znamená pro budoucnost chytrých hodinek?
Čas vrátit se na obchodní školu
Ve své klasické knize obchodní strategie Dilema inovátoraProfesor Clayton Christensen z Harvard Business School vysvětlil, že mnoho společností nepřijímá převratné nové technologie, protože zůstávají příliš zaměřeni na krátkodobý zisk. Steve Jobs byl hluboce ovlivněn dílem Christensena. Někteří dokonce tvrdili, že Jobs vyřešil dilema inovátora zaměřením společnosti Apple na vytváření skvělých produktů, nikoli na velké zisky.
Tento týden se ale do titulků dostala jiná Christensenova teorie. Analytik UBS Steven Milunovich řekl Business Insider že věří, že Apple možná ztrácí cestu, protože nedbá na Christensenovu Teorie „práce, které je třeba udělat“. Tato teorie navrhuje, aby se společnosti spíše soustředily na upřesnění toho, co již prodávají, než aby identifikovaly, co jejich zákazník skutečně potřebuje.
Společnost může například prodávat čtvrtpalcové vrtačky, zatímco zákazníci ve skutečnosti kupují čtvrtpalcové otvory. Podobně výrobce sekaček prodává stroje na sekání trávy, zatímco jeho zákazníci kupují uklizené trávníky. Rámec Christensena, který má být dokončen je založen na tomto vhledu: Zákazníci mají problémy a „vedou pohovor“ s produkty, aby se rozhodli, který z nich dostane řešení tohoto problému.
V minulosti měla společnost Apple vynikající výsledky při hledání „úkolů, které je třeba udělat“. Ne nutně to, co chceme, ale spíše to, co potřebujeme - i když jsme si neuvědomili, že to potřebujeme. Prvním úkolem iMacu bylo například usnadnit připojení k internetu. Úkolem iPodu bylo dát do kapsy 1 000 skladeb. Původním úkolem iPhonu bylo kombinovat přehrávač MP3 a smartphone, takže jste museli nosit pouze jedno zařízení.
Milunovich tvrdí, že Apple možná ztrácí toto zaměření na úlohy, které mají být provedeny. Apple Watch mohly mít smysl jako další logický krok po iPhonu a iPadu a zdálo se, že to bylo to, co všichni v té době dělali. Protože ale nositelné zařízení Apple pro většinu zákazníků neprovádělo žádnou smysluplnou práci, bylo jeho selhání nevyhnutelné.
Načasování je všechno: Spustily se Apple Watch příliš brzy?
Foto: Graham Bower/Cult of Mac
Apple obvykle čeká na uvedení nového produktu na trh, dokud nenajde novou technologii, která může zařízení skutečně odlišit. Před iPodem bylo na trhu mnoho MP3 přehrávačů, ale Apple jako první použil miniaturizovanou přenosnou diskovou jednotku, která dokázala uložit tisíce skladeb. Podobně mnoho smartphonů předcházelo iPhonu, ale Apple jako první použil místo plastové klávesnice vícedotykový displej.
Apple Watch však byly jiné. Byl to příliš produkt, s funkcemi, které byly v podstatě stejné jako funkce Android Wear od Googlu. Jediným rozdílem bylo, že fungoval s iOS a měl mnohem hezčí design. Apple Watch nenabídly žádnou převratnou technologii, aby vynikly na trhu. A co je možná nejdůležitější, Apple nenašel žádnou smysluplnou práci, kterou by bylo možné pro jeho chytré hodinky udělat.
Proč tedy Cupertino s Apple Watch přetrvává? Proč to přebalovat jako sportovní hodinky místo toho, aby se to spojilo, jak to udělal Jobs s Newtonem?
Věřím, že je to proto, že Apple na chytré hodinky nezanevřel. Fitness je jen krátkodobá taktická hra, která udrží špičku ve vodě, dokud nebude technologie připravena umožnit skutečně měnící se nošení.
Chytré hodinky by měly eliminovat potřebu kapes
V roce 1868, byly vynalezeny náramkové hodinky, podle Guinnessových světových rekordů, a brzy se stal praktickou alternativou kapesních hodinek. The Osobní organizátor Filofax v roce 1921 konsolidoval adresář a deník do jednoho svazku. IPhone v roce 2007 učinil nadbytečné samostatné telefony, osobní organizéry a přehrávače MP3. A Apple Pay v roce 2014 odstranil potřebu fyzických kreditních karet, hotovosti a peněženek.
Inovace stabilně a nevyhnutelně konsoliduje a eliminuje potřebu nosit věci v kapse nebo kabelce.
Úkolem původních hodinek Apple Watch bylo snížit počet případů, kdy jste museli vytáhnout svůj iPhone z kapsy. Ale možná skutečná práce, kterou by měla vykonat, byla eliminovat potřebu mít v první řadě telefon v kapse. Nebo dokonce jít o krok dále a úplně eliminovat potřebu kapes.
V dnešní době jen zřídka kamkoli vyrazíme, aniž bychom si s sebou vzali telefony. Nyní jsme tak zvyklí být v kontaktu s každým po celou dobu, připadá mi divné být odpojen. A přesto, jak se telefony staly většími a objemnějšími, jsou chvíle, kdy bych si svůj s sebou raději nevzal. Větší obrazovka je po většinu času skvělá. Ale když mám na sobě určité oblečení, jako jsou šortky v létě nebo při těch vzácných příležitostech, kdy si oblékám oblek, prostě nechci v kapse extra objem. I když mám na sobě džíny, cítím se pohodlněji bez kapes naplněných miniaplikacemi.
Když jsem venku, můj iPhone je skvělý jako menší alternativa k nošení notebooku. Existuje však také spousta případů, kdy nepotřebuji velkou obrazovku - například noční pití, kde je můj iPhone jen drahou věcí, o kterou bych mohl přijít. V takových situacích si s sebou beru jen to, abych zůstal v kontaktu s kolegy, přáteli a rodinou -opravdu nepotřebuji jeho funkce podobné tabletu. Stačilo by malé zařízení založené na zápěstí-za předpokladu, že by mělo mobilní data.
Apple Watch Series 3 s integrovanými mobilními daty bude úplně jiný příběh
Právě teď jsou Apple Watch pouze doprovodným zařízením k iPhonu, protože nemají integrovaná mobilní data. Když ale Cupertino najde způsob, jak to přidat, budou mít Apple Watch najednou velmi důležitou práci.
Pokud Apple Watch Series 3 konečně přináší mobilní připojení, odstraní to nutnost mít vždy svůj iPhone v kapse. A to by změnilo hru. Pokud Apple také přidá řešení pro otevírání mých předních dveří pomocí Apple Watch namísto běžných klíčů, možná se mi konečně podaří úplně vyprázdnit kapsy.
Jako fitness fanatik bych rád věřil, že Apple to se sportovními hodinkami nyní myslí vážně. Ale nejsem přesvědčen. Jistě, fitness bude pro Apple Watch vždy důležitou funkcí, ale pouze jako součást většího celku. Věřím, že díky umístění Series 2 jako nositelného pro fitness si Apple nechává své hodinky tikat, dokud není technologie připravena uvolnit Series 3 s integrovanými mobilními daty. A to by klidně mohla být další velká věc.
