Téměř tři roky po smrti Steva Jobse se klíčové poznámky Applu staly bledými napodobeninami jejich bývalé slávy. Poslední hlavní keynote - listopadové představení iPad Air a Retina mini - byl hlavní mezinárodní snoozefest.
Naprosto zbaven vzrušení, sloužil pouze k vyvolání všudypřítomných fám o nedostatku inovací společnosti Apple po Jobsovi (což sice není pravda, ale přesto).
Je čas, aby to převzal Jony Ive.
Takzvaný Stevenote - ve kterém Jobs odhalil nejnovější, největší výtvory Applu do místnosti plné vzteklých fanoušků a několika vybraných médií - byly pečlivě zorganizovány a mistrovsky provedeny. Po měsících očekávání a pověstí se Jobs postavil na pódium a radostně prorazil roušku vychvalovaného tajemství společnosti Apple.
Tyto vzácné pohledy do trezoru nápadů společnosti Apple se ukázaly jako mimořádně účinné a přiváděly zpravodajské kanály, analytiky akcií a fanoušky společnosti Apple do šílenství. Ostatní korporátní giganti napodobili Stevenote - přemýšlejte Marvelova úžasná hala H odhaluje na Comic-Con International-ale nikdo nemůže tahat za nitky jako Jobs.
Nyní musí Apple o formátu přemýšlet jinak. Jobsovy slavné klíčové myšlenky vymyslel v 80. letech bývalý generální ředitel společnosti John Sculley. Jako odborník na marketing si představil oznámení o produktech jako „zpravodajské divadlo“, což byla přehlídka pro tisk. Cílem bylo uspořádat událost, kterou by média považovala za zprávy, generující titulky pro jakýkoli produkt, který byl představen. Zprávy jsou samozřejmě nejcennější reklama, která existuje.
"Marketing je koneckonců divadlo," napsal Sculley ve své autobiografii Odysea. "Je to jako uvádět představení." Způsob, jak motivovat lidi, je přimět je k zájmu o váš produkt, pobavit je a proměnit váš produkt v neuvěřitelně důležitou událost. “
Jobs zdokonalil umění „zpravodajského divadla“ jako žádné jiné. Během let změnil svou ochrannou známku „ještě jedna věc“Projevy do velkých mezinárodních zpravodajských akcí, které pokryl každý od CNN po BBC.
Jobs je vzrušoval. Dokázal, aby i ten nej pozemský produkt vypadal převratně. Když jsem seděl v publiku v Macworldu, viděl jsem tiskové sbory - kteří se velmi snaží udržet atmosféru profesionální lhostejnosti - vystřelit na nohy a divoce zatleskat při nějakém oznámení.
Formát hlavní poznámky fungoval skvěle u Jobse, který měl úžasné charisma a magnetismus, ale v současnosti je unavený a nevýrazný posádka, která se pravděpodobně znovu postaví na pódium během pondělního dopoledního proslovu na konferenci Apple Worldwide Developers Conference v San Francisco. Tim Cook mluví jako oběť mrtvice na Ambien. Na loňská únavná událost iPad Air i Phil Schiller, obvykle temperamentní šéf marketingu, přišel jako znuděně posraný robot.
Vrcholem show byla vycházející hvězda Craig Federighi, Senior viceprezident softwarového inženýrství společnosti Apple. Přirozený komiks s pohodovým stylem, rozluštil ty nejlepší vtipy a dělal si legraci z vlastních bujných zámků (říkal si Hair Force One).
Čím více se však tito lidé snaží napodobit Jobsovu směs vhledu, humoru a vzrušení, tím je to horší. Zjevně byli příliš nacvičení-a děsili se toho, že něco pokazili. Donesli své řady jako loutky a zajistili, aby se vybledlo veškeré vzrušení a téměř každý vtip zmizel.
Jaká je zřejmá, ale nepravděpodobná přísada, která by okořenila tuto slabou polévku? Jony Ive. Jako hlavní designér Apple obvykle se zobrazuje ve videoklipech, hovořící o problémech s designem nejnovější tvorby Apple.
Ale navzdory nedostatku lásky k reflektorům je načase, aby převzal živě prezentující povinnosti.
Koneckonců, Ive je nyní nejdůležitější osobou ve společnosti. Převzal Jobsovu roli a dohlížel na hardware i software. I když je Cook generálním ředitelem, Ive je kreativní vedoucí společnosti Apple, produktový guru, který převzal Jobsův plášť jako hlavní vizionář a vůdčí světlo.
Cook myslí na každodenní záležitosti a zajišťuje, aby vlaky jezdily včas a továrny a obchody klikaly. Mezitím Ive a jeho designérský tým vytvářejí převratné nové produkty v supertajném studiu průmyslového designu společnosti Apple, stejně jako vždy. Je to v podstatě stejné uspořádání, jako když byl Jobs naživu: Cook prováděl nudné (ale zásadní) každodenní operace a uvolnil Jobse, aby trávil většinu času s Ive ve studiu.
Stejně jako Jobs, Ive má charisma a přítomnost, aby vytáhl Stevenote, plus smysl pro humor.
Jen sledujte, jak Ive vzdává hold svému starému příteli Stevovi na vzpomínkové akci Apple za jeho padlého vůdce.
Společnost kriticky potřebuje novou osobnost. Jobs byl velmi úspěšný v osobním ztělesnění všeho, za čím Apple stál. Na konci sedmdesátých let to byla revoluce prostřednictvím technologie. Později to bylo o tom být kreativní a myslet jinak. Jobsova osobnost umožnila Applu prodávat se jako lidský a cool. Přenesl Apple jako ikonu změny, revoluce a odvážného myšlení.
Nyní společnosti hrozí, že se Hair Force One stane tváří Applu, pokud nepředělá svůj přístup ke klíčovým poznámkám.
Nejlepším formátem pro pokračování Stevenote by bylo nechat Ive upřímně a odhaleně se podívat na rozhodnutí týkající se designu produktů - dokonce i softwaru. Bylo by to podobné jeho videím, ale naživo a osobně.
Pro příklad, jak by to mohlo vypadat, se podívejte na jedno ze vzácných živých vystoupení Ive naživo, jako je toto z akce MacBook Air v roce 2008. Hovoří o unibody výrobním postupu, ve kterém je skořepina MacBooku vyřezána z pevného kusu hliníku. Mluvit o obráběcích procesech by vás normálně uspalo, ale Iveho prezentace mě fascinovala. (Pro opravdu skvělé věci přejděte na 10minutovou značku.)
Ive je poutavý a fascinující řečník, zejména osobně. Jeho tendence mluvit designéra doublespeak zmizí, když s ním hovoří tváří v tvář. Před několika lety mi udělal prohlídku jednoho z počítačů Apple a byl úžasně přímočarý a jasný. Ale ze všeho nejvíc byl vášnivý: vykukoval. Ive miluje navrhování a výrobu věcí a jeho vášeň a nadšení je neuvěřitelně nakažlivé.
Jobs byl skvělý mluvčí, protože byl fanouškem Apple číslo 1. O produktech na pódiu hovořil jako nadšenec. Přišel jako někdo, kdo právě vybalil nový iPhone a ukazoval ho svým přátelům, potěšen úžasnými schopnostmi nového produktu.
K obnovení části ztraceného vzrušení by bylo zapotřebí uvolnit Jonyho Ivea. Dovolte mu, aby světu řekl svůj příběh - příběh o tom, jak byly navrženy a vytvořeny nejnovější produkty Apple.
Bylo by to konečné pokračování Stevenote a zaručuji, že by se ukázalo neodolatelné.