Oznámení náměstí o tom partnerství se Starbucks a spuštění nového mobilní platební společnost několik klíčových maloobchodních a servisních řetězců bylo známkou toho, že koncept mobilních plateb a digitální peněženky je velký byznys. Koncem minulého týdne se však objevilo více novinek v oblasti mobilních plateb, které dokazují, že závod ještě zdaleka nekončí - dalo by se dokonce říci, že sotva začal.
Tento krok, který by mohl způsobit, že se Squareova dohoda se Starbucks bude zdát malá a omezená, uvádí agentura Reuters, že PayPal může brzy rozšíří svou značku mobilních plateb, aby zahrnovala největší řetězce rychlého občerstvení na planetě - McDonald’s. PayPal v současné době testuje platební systém na 30 místech McDonald’s ve Francii. Společnost předvedla technologii na začátku tohoto roku.
Na rozdíl od expanze PayPalu do kamenných maloobchodních prodejen, která začala zkušebním provozem v obchodech Home Depot, Zkouška McDonald’s je založen na aplikaci. To znamená, že zákazníci objednávají a platí prostřednictvím svých mobilních zařízení a poté si objednávku vyzvednou. Společný platební systém společnosti Home Depot a dalších maloobchodníků umožňuje uživatelům platit jednoduše zadáním čísla mobilního telefonu a kódu PIN na klávesnici nebo pomocí speciální karty PayPal.
Tento krok McDonald’s je významný ze dvou důvodů. Jeden z nich je docela zřejmý. Dohoda, která by přinesla PayPal do více než 30 000 poboček McDonald’s po celém světě, by snadno převyšovala dohodu Square se Starbucks.
Větším bodem zde však je, že PayPal používá platební systém založený na aplikaci-to by mohlo znamenat, že společnost má další plány nad rámec svého současného maloobchodního nastavení. Ve skutečnosti se zdá, že systém funguje jako rozšíření PayPal Local, které pomáhá uživatelům najít místní firmy a nakupovat z jejich telefonů. V některých ohledech jde o verzi vlastní aplikace Apple Store pro rychlé občerstvení. Aplikace Apple vám umožňuje vybírat a nakupovat položky, které společnosti prodávají v obchodech, aniž byste museli platit v pokladně nebo dokonce mluvit se zaměstnancem.
Dalším velkým bodem, který lze snadno přehlédnout, je to, že stezka nebude vedena pomocí plateb založených na NFC, které se navzdory velkému humbuku jako technologie digitální peněženky zatím na většině trhů nechytily. Zdá se, že zkušební verze McDonald’s funguje stejným způsobem jako mobilní aplikace používané Moe's a Chipotle - vyberte místo, zadejte objednávku a zaplaťte - poté si vyzvedněte jídlo. Není potřeba NFC ani nechat zaměstnance naskenovat čárový kód zobrazený na vašem iPhone.
Nesmí se ukázat Starbucks, Dunkin Donuts spuštěno vlastní mobilní aplikaci s možnostmi nákupu minulý týden. Stejně jako aplikace Starbucks umožňuje aplikace Dunkin ‘lidem načítat/znovu načítat a platit pomocí virtuální dárkové karty. Používá se k platbě, aplikace zobrazí čárový kód že zaměstnanci mohou skenovat. Funkce Apple Passbook v iOS 6 nabídne stejné možnosti pro programy dárkových a věrnostních karet.
Stojí za zmínku, že se společnost rozhodla použít jednodušší proces skenování čárového kódu, než používat NFC. Zjevným důvodem je, že to dává Dunkinovi možnost oslovit mnohem širší spektrum zákazníků.
Dohromady oba tyto příběhy ukazují, že si hráči v odvětví mobilních plateb stále libují pozici a stále se pokoušejí zdokonalit kombinaci možností potřebných k odstranění významného kusu trh. Abych to zrekapituloval, zde je mozaika mobilních platebních systémů, které jsou spotřebitelům k dispozici.
- Systémy peněženek založené na NFC, které plně nahrazují kreditní/debetní karty
- Nákupy na základě polohy, jako jsou ty, které používá Tabbedout, PayPal Local a Square
- Řetězcově specifické aplikace, jako jsou aplikace Dunkin ‘a Starbucks, a také testovací aplikace McDonald’s
- Mobilní platby bez zařízení, jako jsou možnosti drobného nákupu PayPal
- Online nákup s vyzvednutím v obchodě-možnost několika aplikací specifických pro řetězec, včetně aplikace Apple Store a aplikací pro různé řetězce restaurací
Vzhledem k tak široké oblasti platebních mechanismů bude nějakou dobu trvat, než trh dosáhne jakéhokoli konsensu ohledně jednoho nebo dvou hlavních mobilních platebních systémů. To je dobrá zpráva pro Apple, který se pouštěl jen do rodícího se odvětví, ale očekává se, že v určitém okamžiku odhalí mobilní platební systém - pravděpodobně založený na Passbooku.
Zdroj: Reuters
Přes: CNet
