Představte si sebe na akci Apple Keynote. Speciální, jednorázové spuštění pro nejnovější verzi systému Mac OS X. Vidíte známý formát: Phil Schiller a několik dalších exekutorů Apple procházejí úspěšnými prodejními čísly. Poté oznámí nový produkt a poté se propracují balíčkem perfektních prezentací.
Vypadá to povědomě, že? Až teď si představte, že jste sami. Tato prezentace je pro jednu osobu: pro vás. Tento bizarní scénář je přesně to, co se stalo Johnu Gruberovi z Daring Fireball minulý týden, když ho Apple informoval o Mountain Lion.
Gruber nebyl jediný. Schiller a společnost strávili týden mluvením s významnými spisovateli, místo aby pořádali událost. Proč? Tak jako Píše Gruber: "Schiller mi říká, že teď dělají některé věci jinak."
Novinkou není jen nedostatek velké události, a dokonce ani spousta funkcí podobných systému iOS v Mountain Lion. Je to tak, že OS X přechází na cyklus spouštění jednou za rok, přičemž hlavní nová verze je každoročně jako iOS. Je zřejmé, že navzdory úspěchům iPadu v posledních dvou letech to Apple s Macem stále myslí smrtelně vážně.
Proč tyto miniaturní události? Gruber se domnívá, že Apple nechce promarnit své velké zahajovací akce. Příliš mnoho čehokoli může být monotónní, dokonce i klíčové poznámky od Applu. S očekávaným uvedením iPadu příští měsíc, událostí iBooks minulý měsíc a pravděpodobně novým hardwarem MacBook Pro a Apple TV, který přijde později v tomto roce, se chce Apple na tyto produkty zaměřit jako břitva.
Na druhou stranu spuštění jednou za rok znamená, že vývojáři potřebují rychle a často získat beta verze, a jak Gruber také zdůrazňuje, Apple chce, aby lidé věděli, že to s desktopem stále myslí vážně.
Ale nejpodivnější věc je naprostý nedostatek úniků nebo fám. Nic. Nejde jen o to, že jsme o datu neslyšeli, ale jméno, funkce, vše zůstalo utajeno.
Apple možná nyní dělá věci jinak, Steve Jobs je pryč, ale některé věci se zdají být téměř stejné.
