| Kult Mac

Po měsících zpoždění Isis oznámila debut svého mobilního platebního systému. Isis, společný podnik společností AT&T, T-Mobile a Verizon, zveřejnil novinky začátkem letošního roku na světovém mobilním kongresu v březnu, ale od té doby je docela tichý. Během tohoto klidného období řada dalších hráčů na trhu mobilních plateb ukradla pozornost a oznámila významné obchody.

Očekává se, že Apple nakonec odhalí svůj vlastní mobilní platební systém„Ten, který bude s největší pravděpodobností založen na platebním systému iTunes Store, ale neoznámil nad rámec funkce Passbook iOS 6. Apple také mlčel o tom, zda to bude obsahují čipy NFC používá se v některých mobilních platebních systémech v nadcházejícím iPhone 5, který někteří analytici a vědci považují za překážku vstupu na trh mobilních plateb.

Pokud jste si mysleli, že teplo v odvětví mobilních plateb se může po týdnech velkých oznámení, jako je, trochu ochladit Partnerství Square/Starbucks, spuštění a nová mobilní platební společnost daboval MCX několika národními maloobchodními řetězci a PayPal vyzkoušení plateb v restauraci na pobočkách McDonald’s ve Francii, zamyslete se znovu.

PayPal dnes oznámil dosud největší partnerství na americkém trhu mobilních plateb-dohoda s Discover, která příští rok na jaře přinese platby v obchodě PayPal do sedmi milionů míst.

Oznámení náměstí o tom partnerství se Starbucks a spuštění nového mobilní platební společnost několik klíčových maloobchodních a servisních řetězců bylo známkou toho, že koncept mobilních plateb a digitální peněženky je velký byznys. Koncem minulého týdne se však objevilo více novinek v oblasti mobilních plateb, které dokazují, že závod ještě zdaleka nekončí - dalo by se dokonce říci, že sotva začal.

Tento krok, který by mohl způsobit, že se Squareova dohoda se Starbucks bude zdát malá a omezená, uvádí agentura Reuters, že PayPal může brzy rozšíří svou značku mobilních plateb, aby zahrnovala největší řetězce rychlého občerstvení na planetě - McDonald’s. PayPal v současné době testuje platební systém na 30 místech McDonald’s ve Francii. Společnost předvedla technologii na začátku tohoto roku.

Oznámení z minulého týdne, že Starbucks uzavírá partnerství se společností Square pro mobilní platby a zpracování kreditních karet, je velkou zprávou pro rodící se americký trh mobilních plateb. Byl to také varovný výstřel spuštěný napříč tradičními společnostmi zpracovávajícími platby, mnoho z nich se snaží spojit efektivní a úspěšnou digitální peněženku (nebo iWallet) řešení. Tento krok by mohl také zkomplikovat jakékoli plány, které Apple musí přesunout na tento trh po vydání iOS 6 a jeho funkce Passbook.

Apple může být jedinou velkou společností provozující mobilní prostor, která neoznámila partnerství ani zkušební období související s doručováním mobilní platby a vytvoření souboru iWallet. I když se zdá být ztracen závěr, že Apple nakonec vstoupí na trh mobilních plateb, nedávné prohlášení Jamese Le Brocqa, generálního ředitele O2 Money (divize britského mobilního operátora O2) ukazuje, proč Apple na tento trh ještě nevstoupil a proč je to pro Apple dobrý krok: spotřebitelé nemají o mobilní telefony takový zájem Platby.

Kdykoli se Apple stěhuje do nákupu společnosti, víte, že mají něco v rukávu, a není těžko si představit možnosti jejich nejnovější akvizice: výrobce čipů snímačů otisků prstů, AuthenTec.

Zatímco Apple čeká na vznikající přístup mobilní platby a digitální peněženka Zdá se, že PayPal je připraven zahájit totální ofenzivu. Kromě stávajícího sortimentu mobilních, místních a online platební systémyPayPal tento týden oznámil, že získává spouštěcí kartu.io.

card.io v současné době spolupracuje s řadou vývojářů pro iOS a Android, kteří jim pomáhají integrovat platby kreditní/debetní kartou v mobilu možnosti do svých aplikací bez potřeby dalšího hardwaru, jako je čtečka karet Square nebo PayPal’s Here čtenář. Partneři card.io místo toho použijí vestavěnou kameru iPhonu (nebo jiného zařízení iOS nebo Android) k pořízení fotografie kreditní karty. Číslo karty a související informace jsou extrahovány a předány zpracovateli plateb k dokončení transakce (jako záloha je podporováno také ruční zadání čísla karty).

Mobilní platební technologie mají zajímavý a komplikovaný vztah s místními podniky. Na jedné straně jsou místní máma a pop restaurace, obchody a služby pravděpodobně společnostmi, které byste očekávali nové platební technologie jsou nejpomalejší - zvláště pokud tyto technologie vyžadují nový hardware v místě prodeje, jako je NFC čtenář. Na druhé straně by mobilní platební systémy mohly být připraveny poskytnout novou vlnu podnikání takovým místním společnostem.

Zkomplikovat situaci je skutečnost, že jakýkoli mobilní platební systém (Peněženka Google, nákup v obchodě PayPal nebo jakýkoli jiný systém, který se Apple může pomalu vyvíjet), nelze považovat za spolehlivého vítěze nebo možnost, pokud se tento systém nerozhodne s místními podniky. Systém, který se vztahuje pouze na velké řetězce, jako je nákup v PayPalu v obchodě zavedený do Home Depot a další maloobchodníky, nelze považovat za hlavní proud, pokud není přijat velmi široce a významným procentem malých podniky.

Dalším komplikujícím vztahem je skutečnost, že mnoho hráčů ve snaze vytvořit skutečnou digitální peněženku se zaměřuje na velmi rozdílné možnosti pro malé a místní podniky. To znamená, že žádná společnost nevede a žádná společnost ve skutečnosti nemá konzistentní strategii pro využití tohoto obrovského a důležitého trhu.

PayPal, Amazon a Apple vedou podle IDC na trhu mobilních plateb. Výzkumná společnost zveřejnila výsledky studie obchodní strategie, která se zaměřila na nové a nově vznikající platební technologie. Studie z roku 2012 je osmým rokem, kdy společnost IDC provedla průzkum, ale je to první rok, kdy se hlavní důraz kladl na mobilní platby.

I když se vyvíjí mnoho úsilí o vývoj nových platebních technologií, mnoho z nich je založeno NFC, většina nových technologií se ještě musí u spotřebitelů uchytit.

Celkové mobilní platby se však spotřebitelům dostávají. IDC uvádí, že počet jednotlivců provádějících mobilní platby se od loňské zprávy zdvojnásobil a že třetina (33%) spotřebitelů provedla nějakou formu mobilních plateb. Data také ukazují, že na trh mobilních plateb vedou zavedení hráči a stávající technologie.

Všichni jsme se zatajeným dechem čekali, až Apple vezme odvětví mobilních plateb útokem a přivede ho na masový spotřebitelský trh. Už roky se šeptá, že Apple pracuje na svém vlastním přístupu k objevování mobilních plateb, včetně možnosti iPhonu vybaveného NFC. Když Apple odhalil Vkladní knížka v iOS 6 minulý měsíc společnost oznámila svůj první skutečný vpád do mobilních plateb prostřednictvím partnerství s vybranými společnostmi pro manipulaci s virtuálním zbožím, jako jsou kupóny a letenky.

Podle nové zprávy o The Wall Street Journal„Apple Passbook je jen stín věcí příštích. Společnost „záměrně“ pracuje na vlastním mobilním platebním systému, a zatímco se zbytek jejích konkurentů snaží testovat vody, Apple sedí a vyvíjí správnou strategii.