Byla událost iPadu s přímým přenosem streamovaná společností Apple tak velkým zívnutím? Vyhledejte na Twitteru výraz „#AppleEvent zívnutí“ nebo „Apple nuda“ a uvidíte tweet za tweetem, který naráží na nudnou povahu čtvrteční tiskové konference. Pro některé to bylo tak únavné, že byly desítky fotografií podřimujících psů.
“Nejnudnější událost Apple vůbec,” jeden tweetoval. "Vraťte čínský překlad."
Možná jsou někteří z těchto lidí zlobiví, ale ve tweetech je zrnko pravdy: Nic o čtvrtečním událost, snad kromě toho, že možná trochu rozbila komedie Stephena Colberta s Craigem Federighim, byla na povrch. Uniklo mnoho specifikací (některé dokonce i samotným Apple) a v předehře prezentace se mlýn na zvěsti ukázal docela přesný.
Přesto to nebylo Fantomová hrozba. Myslím tím opravdu, co lidé očekávali? Jetpacky, mimozemšťané a elektromobily?
To je právě teď velké dilema Applu: Jak se dobít, když děláte ty nejlepší produkty na světě?
Když pomineme všechny typické statistické huffing a puffing o tom, jak skvělé jsou prodeje iPhonu 6 a jak úžasné je využití iOS 8, čtvrteční oznámení doplňují jednu věc: Produkty Apple jsou lepší a levnější než kdy dříve a spolupracují plynuleji, abychom mohli plnit úkoly jednodušeji.
Kdekoli jinde než na planetě Apple by to bylo neuvěřitelné. Cupertino nám bohužel tak rutinně vyrazilo dech, že i úžasně výkonné produkty mohou začít vypadat běžně.
"Toto je nejsilnější řada produktů, jaké kdy Apple měl," řekl generální ředitel společnosti Apple Tim Cook poblíž konec čtvrteční hodinové prezentace „a věříme, že každý z nich hraje velmi důležitou roli role. Lidé potřebují různé druhy technologií. “
Tisková událost se týkala přírůstkových aktualizací již tak skvělého zařízení Apple - a nasazení OS X Yosemite.
Společnost Apple odhalila většinu, ne -li všechny vychytané funkce, které Cook and Co. nabízel s ohledem na Yosemite a jeho interoperabilitu s iOS 8 na letošní celosvětové konferenci vývojářů. Nyní Slovo se stalo tělem, jak to bylo, a brzy bude přebývat mezi námi, díky aktualizacím OS a všem vývojářům vytvářejícím aplikace, aby využívaly výhody Continuity, Handoff a Extensibility.
Čtvrtek byl velmi skutečným způsobem splněním rozsáhlé proroctví o propojeném světě které Apple vyložil loni v červnu.
Na určité úrovni je snadné pochopit, proč se lidé mohou ve čtvrtečních oznámeních zlomit. Produktová řada se aktualizuje - Retina 5K iMac; tenčí a rychlejší iPady; levnější, výkonnější Mac mini -byly v podstatě jen rozšířením stále oslazující nabídky hodnot, kterou jsme všichni očekávali, zkaženou stejně jako my neúprosným technologickým pochodem.
V případě Apple je to trochu jako Superman dělat nějaké vzpírání, aby mohl bench-press několik dalších boxcars. To nejlepší se ještě zlepšilo (zvláště pokud jde o iPad Air tenčí než tužka 2).
Přirozeně, kdykoli Cupertino upoutá naši pozornost, jsme všichni v naději za něco magického a transformačního, ale je prostě směšné očekávat, že to Apple udělá odhalte nějaký úžasný nový produkt pouhý měsíc poté, co se světu poprvé podívá na Apple Hodinky.
Pamatuji si, když Hvězdné války filmy byly dobré a každý záznam v původní trilogii nás zavedl na nová a vzrušující místa? Jen si představte, jestli Fantomová hrozba byl lepší než Návrat Jediho, a pak Útok klonů a Pomsta Sithů každý zvýšil laťku, než aby se proměnil ve strašlivé sci-fi slogany.
Hvězdné války fanoušci by byli stále nadšení J.J. Abrams se blíží Epizoda VII, ale to vzrušení nepřicházelo z místa takové zadržené touhy-nedoufali bychom proti naději na něco, co je pouze průchodné, aby to smývalo zápach z minulých let.
Apple je jako talentovaný režisér, který neustále vytváří fascinující filmy, každý o něco fantastičtější než ten předchozí. Navzdory drobným přešlapům v průběhu let a temným dobám, kdy byl Steve Jobs v exilu ze společnosti, kterou miloval, Apple nikdy pořádně nedodal kravinu.
Kritici upustili Cupertino kvůli nedostatku otevřenosti, prémiové cenové strategii a příležitostně povýšenému přístupu. Ale pokud jsou k sobě opravdu upřímní, nemohou ve skutečnosti vinit neúprosný pokrok společnosti směrem ke stále větším produktům. Tak jsme ochutnali čtvrtek - sebevědomou společnost, která se neustále posouvá vpřed a dělá skvělé věci ještě lepšími a užitečnějšími.
Spec zesiluje, čtvrteční nejzajímavější okamžik nastal poté, co Cook znovu zopakoval aspekt „něco pro každého“ v sestavě Apple - velká novinka obrazovky, když chcete pracovat u stolu, výkonné notebooky, když potřebujete takovou výpočetní sílu mimo domov, tenčí iPady, když chcete se dotknout všech těch krásných věcí, a iPhone 6 a Apple Watch, když chcete mít celou tu úžasnou technologii v dlani nebo na tvé zápěstí.
"Toto je naše vize osobní technologie," řekl Cook, "a my teprve začínáme."
Pokud to není vzrušující, co je?
