Apple Music pravděpodobně nemohla začít mnohem lépe. Po svém úterním spuštění byla tato služba fanoušky a kritiky široce chválena za její uživatelskou zkušenost a skvělé rádio Beats 1 - ale co dál pro Apple a jeho tým Beats?
Mohla by společnost Cupertino zahájit vlastní hudební vydavatelství? Má talent, má zdroje a už jednou to udělalo revoluci v hudebním průmyslu. Má ale tah smysl?
Připojte se k nám, když tuto otázku probereme v tomto pátečním nočním boji mezi Kult Androidua Kult Mac.
Luke Dormehl (Kult Mac): Máme tedy pár dní na Apple Music a zatím je miluji. Opravdu to vypadá, že Apple změnil hru v hudbě způsobem, který jsme neviděli od spuštění iTunes v roce 2001. Moje otázka však zní, má Apple jít ještě dál?
Má tým na palubě, má infrastrukturu, ekosystém a nabídky. Je načase, aby Apple úplně přerušil prostředníka a stal se sám hudebním vydavatelem? Koupil bych hudební vydavatelství Apple za sekundu v Cupertinu.
Killian Bell (Kult Androidu): Apple Music je opravdu fantastická. Rádio Beats 1 mě baví víc než skutečné streamování hudby a myslím si, že je to neuvěřitelné. Už objevuji novou hudbu, na kterou bych jinak nenarazil.
Myslím, že máte úhledný nápad a možná by to mohlo fungovat pro velmi malý počet umělců. Ale nemyslím si, že dobrá služba streamování hudby je dobrým vydavatelem hudby. Jak by Apple vůbec mohl vydávat novou hudbu?
A proč by si kterýkoli umělec vybral Apple před tradiční značkou?
LD: Uvažoval jsem o tom se vším, co se stalo s Taylor Swift na cestě ke spuštění Apple Music. Ať už si myslíte, že to bylo tím, že se Apple uchýlil k jednomu z největších hudebních počinů na planetě, nebo chytře choreografickým reklamním trikem, aby obě strany vypadaly dobře, jedna věc to dokonale ilustrovala, bylo, jak silně velký počet lidí (zejména umělců) cítí, co streamování má hodnotu hudba.
Všichni se chovali, jako by byl Apple v tom všem špatný, ale realita je taková, že umělci, kteří dostávají mikro platby, nemají s Apple tolik společného, jako jsou to samotné etikety. Pokud by Apple dokázal štítky vystřihnout a jednat přímo s umělci, obě skupiny vydělávají více peněz. A Apple získává exkluzivity, za kterými se honí.
Jak vidím, Beats 1 není jen o tom, že Apple spustí rozhlasovou stanici; je to zkušební provoz pro ponoření špičky do produkční arény.
Není sporu o tom, že Apple má k tomu všechny správné lidi. Trent Reznor, Jimmy Iovine a Dr. Dre znají hudební průmysl jako své boty. Apple už má pověst, že něco takového stáhl. Jakou hodnotu dnes přidávají tradiční hudební vydavatelství? Kdysi vás mohli nechat hrát v rádiu. Nyní Apple provozuje nejlepší rozhlasovou stanici. Čím dříve přejdeme k publikování modelu App Store, tím lépe.
Foto: Apple
KB: Apple může mít ty správné lidi a může mít více peněz, než ví, s čím dělat, ale není to tak jednoduché, jak to vyznívá. Tým Beats je skvělý, ale i tak nemají čas ani prostředky na provozování Apple Music a vlastního labelu.
Zmínil jste, že vyříznutí štítků by uvolnilo více peněz pro umělce, ale to není tak úplně pravda; Apple by měl stejné náklady na pokrytí jako tyto štítky a musel by je vrátit úplně stejným způsobem - snížením zisku.
Apple může mít v Beats 1 nejlepší rozhlasovou stanici, ale stále existuje spousta lidí, kteří o ni nemají zájem nebo nemají zařízení, která by ji poslouchala. Pokud by další album Taylor Swift bylo exkluzivní pro Apple Music, spousta fanoušků by o něj přišlo.
Pak jsou tu další streamovací služby. Pro umělce nemusí mít velkou hodnotu, ale jsou cennější než nic. Spotify, Rdio, Tidal, Deezer a další mají mezi sebou stovky milionů předplatitelů a umělce Applu by o ně přišel - protože si můžete být jisti, že jejich hudba bude k dispozici pouze při streamování Apple servis.
Pokud jde o model App Store, nemyslím si, že by to fungovalo pro umělce. Štítky vyplácejí spoustu peněz předem a mnoho umělců musí z těchto peněz žít, zatímco vytvářejí nové singly a alba. Pokud Apple nezaplatí až do prodeje hudby, jak očekáváte, že se obejdou noví umělci?
LD: Je to spravedlivé, ale kdybych byl umělcem, kterého právě teď oslovil tento nápad, bez váhání bych to přijal. Hlavní akty, jako je Taylor Swift, vydělávají většinu svých peněz živým turné a jejich prodej hudby je (klesajícím) zdrojem příjmů. Pro novější akt, kdo by nechtěl být v přízemí jako jeden ze speciálně propagovaných aktů společnosti Apple?
Faktem je, že hudba právě teď prochází obrovskou změnou a současný způsob placení umělců není udržitelný, protože tradiční nahrávací společnosti stále chtějí svůj řez. Existuje spousta příkladů umělců, kteří si dokážou dobře vydělat, aniž by prodali miliony alb, ačkoli a to je to, co by Apple mohl udělat tím, že nabídne umělcům větší část rozkolu, který v současné době směřuje k štítky.
Je to lehké? Ne. Věřím, že to Apple dokáže? Absolutně. Mají spotřebitelský dosah, který v historii nemá obdoby. Jediné, co musíte udělat, je podívat se na Netflix Originals, jako je House of Cards a Orange is the New Black, abyste zjistili, že Silicon Valley může myslet více než jen být digitálním ekvivalentem Walmartu. Toto je příležitost šitá na míru Timovi Cookovi a spol.
Foto: Apple
KB: Pokud byste se tedy přihlásili k Apple, jak byste vydělali peníze při nahrávání prvního alba? Budete pokračovat ve psaní pro Cult of Mac přes den a pak si kapelu zahrajete v noci? A kdo platí za nahrávací studio a producenta? Můžete si to dovolit?
Protože pokud to Apple zaplatí, bude muset ty peníze vydělat zpět, což znamená, že si vezmete větší škrt, když se vaše hudba začne prodávat. Bude také chtít vydělat své peníze na veškerém marketingu (který stojí majlant) a na všem ostatním, co se týká vydání alba.
Opět platí, že vyříznutí tradičních štítků nemusí nutně ušetřit peníze; Apple bude mít stejnou práci a stejné náklady na pokrytí. Souhlasím s tím, že hudební průmysl má právě teď potíže a že pro umělce je vydělávání peněz obtížnější než kdy dříve. Štítky ale stále hrají důležitou roli a nemůžete je jen tak vystřihnout.
Určitě si myslím, že pro Apple Music by bylo skvělých více exkluzivních, ale nevidím žádného umělce - zvláště up-and-comer, který potřebuje hotovost-zavazuje se k Apple Music a pouze Apple Music po jakoukoli významnou dobu čas.
LD: Budu první, kdo uzná, že to není jednoduché. Pro Netflix nebylo jednoduché přestěhovat se z distribuce do výroby, což s sebou nese vlastní nepředvídané náklady a rizika. Pro Amazon to nebylo jednoduché, když spustil Kindle a začal tlačit na autory Kindle Singles - z nichž mnozí nyní vydělávají mnohem, mnohem více než autoři s tradičními vydavatelskými společnostmi.
Jakkoli bych chtěl v pátek odpoledne zpracovat všechny malé tisky, nemohu - ale Apple ví, že se věci mění a je ve skvělé pozici s tím něco udělat. Mluvíte o nákladech s tím vším spojených, ale pravdou je, že Apple udělal hodně pro demokratizaci technologie potřebné ke snížení těchto nákladů.
Před padesáti lety lidé potřebovali významná vydavatelství, protože nebylo možné, abyste něco nahrávali a distribuovali ve svém domě. Potřebovali jste drahé vybavení, potřebovali jste studio, potřebovali jste připojení, aby bylo možné jej hrát v rádiu a prodávat v obchodech, aby se zvýšil prodej vašich alb.
V současné době mohou umělci nahrávat z domova MacBookem a distribuovat jej milionům prakticky za nic. Apple vlastní obchody, vlastní rozhlasové stanice a reklamy na časopisy z předchozích desetiletí jsou cílená oznámení push nebo doporučení Apple Music.
Pokud by to bylo jinak dobré s velkými vydavateli, přijal bych tvůj názor, ale faktem je, že u většiny prodejců umělců roky klesaly rozpočty alb a zálohy. Apple možná právě teď nemá všechny odpovědi, ale je to nejlepší místo, kde si začít klást ty správné otázky.
Foto: Apple
KB: Máte pravdu: Pokud to někdo zvládne, je to Apple. Jsem si jistý, že tato myšlenka již byla vhozena do tajných poradních sad v Cupertinu, a pokud Apple dokáže najít způsob, jak toho dosáhnout - a uspět - pak to udělá. Ale právě to teď nevidím. Nechme čtenáře, aby se vyjádřili.
Páteční noční boje je série týdenních zápasů smrti mezi dvěma nemilosrdnými rváči, kteří budou bojovat na život a na smrt-nebo alespoň nesouhlasí-o tom, co je lepší: Apple nebo Google, iOS nebo Android?
