Jak iFixit využívá Teardowns jako Marketing 3.0
Minulý čtvrtek strávil generální ředitel iFixit Kyle Wiens celý den v San Francisku a snažil se koupit nový iPod nano páté generace. Bylo to den poté, co Steve Jobs představil nový iPod, ale žádný z obchodů Apple ve městě je neměl. Toho večera tedy Wiens poslal na červeném oku letní stážistu iFixit s východním pobřežím s příkazem koupit si ho a hned ho roztrhat.
Stržení stážisty bylo hlášeno po celém světě a vyvolalo obrovskou pozornost pro iFixit. Druhý den dostal iFixit opravdovou naběračku se zbožím nového iPodu Touch, který překvapivě nemá kameru. Demontáž iFixit však odhalila prostor pro kameru. Zdá se, že Touch měl nakonec jeden dostat.
Mezi dvěma slzami vygeneroval iFixit doslova tisíce nové příběhy - od Gizmodo po Los Angeles Times. Není to špatné pro malou opravnu, kterou založila dvojice vysokoškoláků v San Louis Obispo v Kalifornii.
Opravím to vydělává peníze prodejem náhradních dílů pro počítače Mac, iPod a iPhone. Jejím posláním je pomáhat lidem opravovat jejich vlastní zařízení. Publikuje zdarma a snadno se sleduje průvodce opravami, ale získává největší pozornost, protože je vynikající boření výrobku.
Toto je internetový marketing vynikající. Trhačky nejenže vytvářejí skutečné novinky pro technologický tisk, ale jsou efektivně prováděny a krásně zdokumentovány. Fotografie jsou skvělé a návody jsou jasné a informativní. Nejlepší ze všeho je, že Wiens je génius v zasílání včasných a informativních e -mailů médiím o slzách, které všichni kromě novinářů píší.
"Naším cílem na konci dne je zajistit, aby zařízení fungovala déle," řekl mi skromně Wiens v e -mailu začátkem tohoto týdne. "Cokoli, co můžeme udělat, aby oprava byla sexy a gadgety se cítily méně jako černá skříňka, tím lépe."
Můj přítel Brian Chen na webu Wired.com má dnes skvělý příběh se spoustou podrobnějších informací o Wiensovi a jeho slzách. Přečtěte si to zde.