Když Apple oznámil podmínky pro Kiosek a digitální předplatné, mnoho publikací mělo pocit, že je společnost na ně příliš tvrdá. Požadavek společnosti Apple, aby vydavatelé nabízeli prostřednictvím App Store stejné nabídky, jaké dělají jinde a přitom si vzal typický 30% škrt z příjmů, rozcuchal spoustu peří ve vydavatelství svět. Zatímco o této zásadě vedla hodně rozzlobená diskuse, když ji Apple oznámil a implementoval, mnoho publikací se rozhodlo tuto politiku přijmout - alespoň zpočátku.
Od té doby se ale hrstka publikací rozhodla svou přítomnost na zařízeních iOS opustit. Někteří plánují vybudovat webovou aplikaci jako svou jedinou přítomnost pro iOS nebo mobilní zařízení. Jiní se snaží vytvářet obchody s různými agregátory zpráv. Bez ohledu na jejich plány jsou podmínky společnosti Apple jedním z hlavních důvodů, proč se vydavatelé dostávají z App Store.
Výzkumná firma mobilního průmyslu VisionMobile se podívala na některé z důvodů že vydavatelé, včetně Financial Times měli pocit, že opuštění nativní strategie aplikací je v jejich nejlepším zájmu. Identifikovali tři hlavní důvody, proč vydavatelé chtějí přejít na webový model.
- Náklady na vývoj a aktualizaci aplikace
- Snížení Apple o 30% a další zásady App Storu
- Způsob, jakým uživatelé konzumují obsah, se změnil
Rozhodnutí vytvořit aplikaci pro iOS vyžaduje investici vydavatelů. Vyvinout pevnou verzi novin nebo časopisů pro iPad není tak jednoduché, jako vytvořit PDF tiskového obsahu nebo umístit na existující web pěknou obálku pro iOS. V tomto přístupu není nic přesvědčivého, kvůli čemu by se většina lidí chtěla přihlásit k odběru a platit za zážitek. Vydavatelé musí přehodnotit formu, kterou jejich obsah nabere, aby mohli vydat úspěšnou edici pro iPad. To stojí peníze. Aktualizace aplikace po spuštění stojí peníze. Jedním z argumentů vydavatelů je, že si nemohou dovolit špičkové vývojáře. Používání mobilního webu vyžaduje méně nákladných dovedností a méně času. Poskytuje také obsah na více zařízení a platforem.
30% podíl společnosti Apple je velkým problémem, ale je to jen část problému, který vývojáři na skákací lodi identifikují ve svém vztahu s Apple. Kromě ztráty peněz mají vydavatelé pocit, že také ztrácí určitou kontrolu nad svými produkty a obchodními procesy vůči společnosti Apple. Jedním velkým příkladem je, že vydavatelé nekontrolují fakturační ujednání společnosti Apple. To znamená, že nemají o čtenářích všechny informace, které by měli v tradičním modelu předplatného. Apple nabídl ústupky ohledně uživatelských dat, ale trval na tom, aby se zákazníci mohli z nich odhlásit.
Konečným důvodem je, že lidé nečtou dlouhé publikace jako v minulosti. Shromažďování zpráv a informací online vedlo k tomu, že lidé nedali přednost přečtení celého časopisu nebo papírového přebalu. Tento argument je v rozporu s myšlenkou, že e -knihy ve skutečnosti podporují dlouhé čtení. Nakonec však tato víra spolu s úspěchem některých aplikací agregujících novinky jako Flipboard, Zite, a Zinio je přední vydavatel, který umožňuje rozdělit a přebalit jejich obsah.
Znamená to, že Apple přehrál svou ruku? Možná, ale zdá se příliš brzy na to, abychom zjistili, zda se jedná o relativně izolované incidenty nebo o začátek vlny zběhnutí od společnosti Apple Kiosek.
Zdroj: VisionMobile
Obraz: Opatrovník
