Mohl by být každý tablet někdy nazýván iPad?

Produkty mohou být příliš populární pro vlastní dobro. Vezměte si například zip. Dnes se používá jako obecný termín pro zámkové ocelové zuby, které vám brání vystavit se veřejnosti, ale ve 20. letech 20. století to byla výrazná značka: zip, vynalezený a prodávaný B.F.Goodrichem, který byl tak úspěšnou alternativou k nudnému starému knoflíku, že v mysli public a stal se obecným pojmem, který ztratil svou ochrannou známku... a jakmile ztratil ochrannou známku, kdokoli mohl nazvat svůj odtrhávací produkt „zipem“, jako by to byl skutečný věc.

Je to velmi skutečný problém, za který mnoho společností každoročně vynakládá značné množství peněz. Chtějí, aby jejich značka byla synonymem pro určitý typ produktu, ale nechtějí, aby byla tak synonymní, že ztratí vlastnictví značky. A proto, pokud máte rádi, řekněme, Jell-O nebo Xerox nebo Kleenex, neměli byste odkazovat na podobné produkty od jiné společnosti se stejným názvem.

Konec v Zprávy Virginian„Existuje zajímavá myšlenka spisovatelky AP Mae Andersonové, kdyby se totéž mohlo stát iPadu. Je to skvělé čtení o historii generických ochranných známek, ale u iPadu to není příliš pravděpodobné. Zde je důvod.

V zásadě je Andersonův argument - a měli byste si určitě přečíst celý článek - v tom, že pokud jde o většinu spotřebitelů, tam jsou žádné další tablety. Jediný, o kom vědí, je iPad.

To je platný bod, ale není to jediné, co může přispět k tomu, aby se značka stala generickou. Velkým aspektem toho, proč si lidé myslí, že je například Jell-O synonymem všech ochucených želatinových dezertních produktů, je že mezi značkami není velký rozdíl, když se ve skutečnosti chvěje kostka želatiny talíř. Vypadají téměř stejně, chutnají téměř stejně a stojí téměř stejně. Zkopírování je snadné. Totéž se zipy, nebo Kleenexem nebo aspirinem, jinými společnostmi, které zápasily se svými značkami hraničícími s tím, že se stanou generickými, a jejich ochranné známky byly zrušeny.

To o iPadu opravdu nemůžete říci. Za prvé, nikdo nevydává tablety, které vypadají jako iPady: Jedinečný tým designérů na světové úrovni vedený Jony Ive to do značné míry zaručuje. Pokud položíte iPad vedle jiného tabletu, nelze se mýlit: jeden je iPad a druhý je něco, co, i když nevíte, jak se tomu říká, lze popsat pouze jako iPad.

Pak je tu iOS. Na iOS běží pouze jeden tablet - iPad - a nic jiného ani vzdáleně nepřipadá v úvahu. Představte si iOS jako vkus iPadu ve výše uvedené analogii Jell-O: i když nevidíte, co iPad má vypadá fyzický design, operační systém a ekosystém aplikací si jej okamžitě přizpůsobí třída. Bez iOS nelze žádnému jinému tabletu skutečně říkat iPad.

Kromě toho existuje více rozdílů. S iTunes nebo Apple TV komunikuje pouze iPad. Pouze iPad používá 30pinový konektor doku od společnosti Apple. Pouze iPad má displej sítnice. V Apple Store lze zakoupit pouze iPad. A tak dále. Tyto věci se počítají.

Jinými slovy, i když neinformovaní spotřebitelé nemusí znát názvy jiných tabletů, iPad nevypadá ani nechutná jako jiný tablet. I neinformovaný spotřebitel ví, že Kindle Fire nebo Galaxy Tab není iPad, ale přinejlepším alternativa iPad. Možná nevědí, jak se tato zařízení nazývají, ale nelze si je splést se skutečností... a Apple pravděpodobně nikdy nebude nechat tam být. Je to ve třídě samo o sobě.