Blackberry Torch mine značku. Všichni to víme. Od svého bastardizovaného Palm Pre se setkává s průmyslovým designem čínských telefonů na černém trhu až po jeho Android-mimochodem-Vectrex Uživatelské rozhraní, celý produkt je jen úplný závan jako pokus o vydání moderního, relevantního telefonu pro multitouch a éru App Store. A nejen to, je to třetí přímá houpačka RIM a miss pro zabijáka iPhone. Všichni to víme.
Proč se ale RIMu nedaří postavit telefon alespoň na stejné úrovni jako řada Droid nebo Samsung Galaxy S? Odpověď je jednoduchá, opravdu. Na úspěch Applu tak žárlí, že se nedokážou přinutit najít cestu vpřed.
Jako já poznamenal téměř před dvěma lety když se společnost RIM poprvé katastrofálně dostala na trh s dotykovými displeji, je základním problémem společnosti to odmítají považovat vytváření telefonů, které by konkurovaly Applu, za něco jiného než vývoj nových produktů. Spíše než pojmout skvělý zážitek od základů a poté budovat zařízení, software a ekosystém podpory, který je optimalizován tak, aby tyto zkušenosti, jako má Apple, se společnost RIM snaží zahájit skvělý dotykový zážitek tím, že vyvíjí stávající operační systém BlackBerry a klíčovou značku elementy. A to prostě nepůjde.IPhone byl od základu koncipován jako nová platforma. S iPodem sdílela pouze schopnost pracovat s iTunes, kompatibilita souborů pro hudbu a video a logo Apple na zadní straně. Všechno ostatní bylo navrženo s vytvořením nové kategorie telefonů založených na multitouch interakci. A pro tuto platformu bylo představeno mnoho funkcí, které byly zavedeny až později, například App Store, 3G, GPS a nyní multitasking třetích stran. Začali tím, že se pokusili udělat něco divoce odlišného od čehokoli jiného na trhu.
Porovnejte to se společností RIM, která je stále severoamerickým prodejním lídrem v oblasti smartphonů a celosvětově č. 2 za stejně slabými Nokiemi. Stejně jako Nokia (a Zune od Microsoftu) RIM nemůže uvěřit, že je iPhone úspěšný. Jsou si jisti, že jejich přístup k telefonům je lepší, ale v opovržení vůči spotřebitelům, ke kterým nemají cit, se do něj zabalí dokonalé verze podpisového softwaru, díky nimž byl iPhone skvělý, jako prohlížeč Webkit, dotyková obrazovka a větší zaměření na aplikace.
Takže to všechno jednoduše spojili se stávající platformou, která je postavena na e-mailu, správě kontaktů a kalendáři. Stejně jako tomu bylo v předchozích generacích, Torch se opět cítí jako telefon, který mosaz RIM nebude používat, ale předpokládá, že mladí lidé s jejich zvláštním vkusem budou mít. Skutečnost, že hardware je anemický a závadný, jen podtrhuje tento bod.
Citovat Gándhího tak hloupým způsobem, jak je to jen možné: „Nejprve tě ignorují, pak se ti smějí, pak oni s tebou bojují, pak vyhraješ. " V tomto konfliktu jsme na konci éry „pak s vámi bojují“. Nikdo nemůže postupovat jednoduše tak, že zkopíruje iPhone. Android má velmi výraznou osobnost, stejně jako webový operační systém a dokonce i Windows Phone 7.
Pokud chce RIM zůstat silou v chytrých telefonech i z jiných důvodů, než jsou dobré vztahy s IT manažery a vynikající zabezpečení, musí zjistit, jak skutečně vypadá příští generace firemních telefonů jako. IPhone je skvělý spotřební telefon, který byl rozšířen o seriózní obchodní aplikace. Dosud se nikomu nepodařilo vyrobit brilantní pracovní telefon pro současnou dobu, který by v sobě měl také prostor pro domácí život. RIM by mohla být tou společností, ale už jí docházejí roky, než se tam dostaneme. To je přesná past, do které se Apple dostal v polovině 90. let před akvizicí NeXT a chrlil OS po OS, který přidával zvonky a píšťaly, ale neřešil základní potřeby trhu. Jaká škoda, že se RIMu nepodařilo získat WebOS, přenést na něj platformu BlackBerry Enterprise Mail a odhalit důvěryhodnou alternativu pro iPhone.
Tady je jedna věc, o které jsem si jistý: Budoucnost RIM nezahrnuje nic, čemu se říká Blackberry OS 7. Mohu navrhnout, stejně jako Apple, přechod na OS X?
