MG Siegler zveřejnila naběračku TechCrunch včera o „stavu vztahu“ Apple a Facebook.
Echo komora teď mluví, jako by se Facebook najednou stal BFF s Apple, podobně jako vztah Applu s Twitterem.
To není pravda a byla by to špatná zpráva byl skutečný.
Facebook je pro Apple mizerný partner. Zde je důvod.
Ne přesně „integrace“
Nejprve si ujasněme co vlastně Siegler hlásil. Neřekl, že Facebook bude integrován do operačních systémů Apple, jako je Twitter.
Siegler se „naučil“ ze zdroje, který Apple pravděpodobně hodlá oznámit nějaký druh omezené integrace, partnerství nebo spolupráce s Facebookem.
Když aktuálně používáte aplikaci Facebook pro aplikaci iOS „ověřování“ - pro používání uživatelského jména a hesla pro Facebook namísto nastavení a nový pro aplikaci - iOS vás přepne do aplikace Facebook pro autentizaci, poté zpět do původní aplikace a dokončí přihlásit se. Nové oznámení by vás mělo přihlásit bez přepnutí do aplikace Facebook a zpět.
A je to! To jsou novinky.
Siegler rozšiřuje tyto zjevně uniklé informace spekulacemi, že by Facebook mohl být přidán na obrazovku sdílení spolu s Twitterem za sdílení něčeho na vaši zeď.
Říká, že změna je pouze pro iOS 6 a ne pro OS X.
Zpráva je koncipována společností Siegler jako trend ke stále rostoucí integraci Facebooku do operačních systémů Apple, který přivede Facebook k paritě s integrací Twitteru.
Neslyšel jsem pro to žádný důkaz. A byl bych velmi překvapen, kdyby to Apple sledoval.
Proč je Facebook špatným partnerem pro Apple
Osobně nevěřím, že Apple zamýšlí dostat Facebook na úroveň partnerství a integrace Twitteru. A neměli by. Facebook je přinejlepším „frenemy“.
Ano, Tim Cook řekl o Facebooku pěkné věci na Všechny věci digitální. To dělají společnosti, které mezi sebou nejsou v otevřené válce.
Facebook je však „Google Lite“, pokud jde o odvážné vstupování do podniků, které přímo konkurují společnosti Apple.
Pamatujete na září? Tehdy Facebook prosadil svou touhu stát se internetovou jedničkou alternativy k iTunes a zpochybnil celý přístup Apple k doručování obsahu. Iniciativa Facebooku měla za cíl udělat z Facebooku internet „primární zábavní centrum," podle The New York Times.
Tento měsíc, Časy“Nick Bilton to hlásí Facebook hodlá vydat telefon příští rok. Jeden urážlivý detail: Dělají to s bývalými zaměstnanci Apple v jasném pokusu přímo konkurovat Apple iPhone pomocí vlastních odborných znalostí a zkušeností Apple.
Facebook je mizerný partner Apple i v jiných ohledech.
Jejich aplikace pro iOS jsou naštvané například pomocí mišmaš kludgy triků obejít systém vývoje aplikací Apple a místo toho obsluhovat Facebook prostřednictvím HTML5 a dalších technologií.
Aplikace Facebook Messenger je navržena tak, aby přímo konkurovala Apple iMessage. Aplikace Facebook Camera nejenže přímo konkuruje aplikaci Apple Camera, ale do značné míry kopíruje název aplikace. Očekávám, že Facebook spustí mnoho dalších aplikací, jejichž cílem je nahradit vlastní aplikace Apple a unést uživatelské prostředí iOS.
Facebook pravděpodobně jedná o koupi mobilního prohlížeče Opera, aby mohl soutěžit se Safari nebo pro použití v jejich aplikacích, aby si nemuseli hrát míč se Safari, nebo obojí.
Co se týče kultury, Facebook je také špatná asociace s Apple. Web Facebook je opakem minimalistické pohody společnosti Apple. Facebook nabízí neohrabaná, matoucí rozhraní a zásady ochrany osobních údajů frustrující uživatele. Lidé milují svou rodinu a přátele na Facebooku. Málokdo však miluje samotný Facebook.
A pokud Facebook koketuje s Applem, jsou v posteli s Microsoft a také snídani. Microsoft například vlastní 1,6 procenta Facebooku. Sdílejí patenty. Facebook používá Bing. Facebook a Microsoft jsou široce a hluboce partnery.
Partnerství s Facebookem je partnerství s Microsoftem.
Ve skutečnosti je na Facebooku pro Apple přitažlivé pouze to, že nejsou Google a soutěží s Googlem. Na budování partnerství to není moc.
Cvrlikání? Nyní je to dobrý partner Apple (a ještě lepší akvizice)
Apple zjevně miluje Twitter. A co nemilovat? Twitter je dokonalým partnerem sociálních sítí pro Apple. Twitter je minimalistický. Je to jednoduché. Je oblíbené mezi celebritami a hipstery milujícími Mac.
Na rozdíl od čehokoli, co bylo o Facebooku oznámeno nebo uniklo, je Twitter skutečně integrován do věcí Apple.
Když v systému iOS kliknete na ikonu „sdílet“, řekněme v aplikaci Fotoaparát nebo v prohlížeči Safari, krátký seznam možností nabízí „Tweet“.
Zahrnutí do všech nabídek sdílení na všech zařízeních iOS má hodnotu miliardy dolarů ročně. Pokud vím, Apple neplatí nic.
K integraci služeb jiné společnosti do operačních systémů Apple došlo jen zřídka nebo nikdy předtím. Stalo se to pro Twitter. U Facebooku se to pravděpodobně nestane.
Twitter je ve skutečnosti tak dobrý, že by si ho měl koupit Apple. Důvodem je, že Apple potřebuje vlastní sociální síť.
Sociální sítě jsou způsob, jakým firmy poznávají své uživatele, aby mohli poskytovat relevantní obsah. Proto všichni konkurenti obsahu společnosti Apple nabízejí produkty a služby, které shromažďují sociální signály (agregované osobní údaje odvozené z aktivit na sociálních sítích). Proto Google spustil Google+. Proto Amazon.com vytvořil webový prohlížeč. Proto Facebook tlačí na „sdílení bez tření“. Proto Microsoft spustil Bing a tak.cl.
Apple má Siri, inteligentního agenta. A Apple také prodává reklamu. V dlouhodobém horizontu budou obě tyto iniciativy vyžadovat silné „sociální signály“ nebo nebudou schopny držet krok s konkurenčními nabídkami od libovolného počtu společností, zejména od Googlu.
Apple by byl pošetilý, kdyby provoz směřoval provoz na mnoho kombajnů sociálních signálů, aniž by měl způsob, jak sbírat vlastní. A Apple není hloupý.
Problém je, že Twitter by byla drahá akvizice - téměř jistě několik miliard dolarů - možná i deset miliard a více.
Navzdory nákladům by získání Twitteru bylo pro Apple skvělým tahem. A Apple si to rozhodně může dovolit.
Ale ať už jde o akvizici na Twitteru nebo ne, Apple by neměl s Facebookem spolupracovat, integrovat jej, spolupracovat s ním ani mu pomáhat více, než musí.
A zatím jsem neviděl žádný důvod věřit, že to Apple dělá.