Cult of Mac je na WWDC a AltConf lovící ProTips. Je to bohaté loviště - je to největší setkání vývojářů Apple, alfa geeků a odborníků na světě vynikající. Co je to ProTip? ProTip je hromada znalostí, trocha odbornosti od někoho v oboru - profesionála.
Zní to neintuitivně, ale pro mnoho vývojářů iOS je snadné přimět lidi, aby si stáhli svou aplikaci z App Store. Nejtěžší je přimět lidi, aby aplikaci používali. V ideálním případě vývojáři chtějí, aby aplikaci používali pravidelně. Chtějí, aby se dostali dovnitř zvyk používání.
Jak to děláš? Sally Shepard, konzultantka aplikací, která strávila mnoho let prací s velkými vydavateli, má skvělý malý tip.
Shepard se sídlem v Londýně pomáhal mnoho let Nakladatelství Dennis, časopis obří nejlépe známý ve Spojených státech pro Maxim a Věci„přimět uživatele, aby si skutečně přečetli aplikace časopisů společnosti.
Časopisy byly pohřbeny v Kiosku - neúspěšném experimentu Apple při vytváření iTunes pro periodika - a uživatelé rychle zapomněli, že tam byli.
Shepard a její tým vyzkoušeli všechno: oznámení push, SMS zprávy, dokonce i televizní reklamu, ale nic nefungovalo, kromě... e -mailu.
Shepard zjistil, že nudný starý e -mail je nejúčinnějším způsobem, jak přimět lidi, aby spustili vaši aplikaci.
"E -maily jsou nejlepší spouštěče," řekla, "zdaleka."
Push oznámení nefungovala stejně jako e -mail. Čtenáři je ignorovali, pravděpodobně proto, že jich bylo příliš mnoho. E -mail však měl skvělou „konverzi“ a byl ideální pro navyknutí čtenářů na zvyk číst si publikaci.
Proč je e -mail tak dobrý? Lidé to četli. Je to hluboce osobní a často žárlivě střežené. Lidé si dávají pozor na nevyžádanou poštu a vybírají si, co pozvou do svých schránek. Pokud to zvládnete, pravděpodobně budou vaší zprávě věnovat pozornost. Navíc spousta lidí používá e-mail jako systém úkolů; posílají si upomínky a proud zpráv jsou věci, podle kterých musí jednat.
I když uživatelé na e -maily nepůsobí, vidí je ve streamu - a to může mít na paměti aplikaci.
Časopisy rozesílaly e-maily na základě všech druhů různých plánů-denní, týdenní, dvouměsíční a měsíční. Některé byly dokonce náhodné nebo polonáhodné. E -maily byly obvykle jednoduchými připomínkami, že v aplikaci je nový obsah. The Weekly, například začalo odesíláním týdenního e -mailu - je to koneckonců týdenní. Když ale začalo vydávat denní přehled titulků, vyšel o tom také e -mail - a to přimělo mnoho čtenářů aplikaci otevřít.
Na základě svých studií vědecké literatury o formování návyků se Shepard pokusila přesvědčit Dennise, aby nabídl svým časopisům 40denní předplatné zdarma. Dozvěděla se, že trvá asi 30 dní, než se z nového chování stane zvyk. Pokusila se přesvědčit své šéfy, aby nabídli 40denní zkušební verze všech aplikací (30 dní plus polštář), ale odmítli. Kompromisem bylo čtenářům nabídnuto dvoutýdenní bezplatné předplatné a další dva týdny zdarma, pokud dobrovolně poskytnou svůj e-mail.
Poté byli čtenáři zasláni e -mailem, kdykoli došlo k novému problému. Pokud aplikaci nějakou dobu nepoužívali, obdrželi také e -mail. (Shepard doporučil zaregistrovat se do MixPanel, placeného analytického nástroje pro aplikace, který má schopnost zasílat e -maily s připomenutím spícím uživatelům).
Těžká část pro vývojáře App Store je získání e -mailových adres na prvním místě. Spousta aplikací o ně nežádá. Shepard poradil vývojářům, aby vymysleli způsoby, jak je získat - a poté je nábožensky využili.
Sheparda najdete na Twitteru na @mostgood.
Nalaďte si pro více ProTips zde. Budeme je publikovat z WWDC celý týden.
