Během svého působení ve funkci generálního ředitele Apple Tim Cook opakovaně připisoval zásluhy svému předchůdci Stevu Jobsovi. Ale také pracoval na tom, aby se Apple stal společností, která otrocky nedrží cestu stanovenou Jobsem. Nejzřetelněji to vidí Cook's zdvojnásobení soukromía tlačit na přijetí sociálních příčin jako jsou práva LGBT.
Tato směs byla vystavena v neděli, když Cook pronesl zahajovací projev na Stanfordově univerzitě. Přitom vzdal poctu legendární Stanfordově adrese z června 2005, kterou doručil Steve, a přitom věcem vtiskl vlastní razítko.
Zde je postup:
Tříaktová struktura
Steve Jobs během své kariéry poskytl spoustu klíčových adres. Ale pronesl pouze jednu zahajovací řeč a použil ji ke sdílení soukromých příběhů o svém životě, které jinde jen málokdy probíral. Patří sem jeho myšlenky na adopci, diagnostika rakoviny a bolest z bytí vyhozen z Apple v polovině osmdesátých let minulého století.
Aby pomohl napsat svůj projev, Jobs povolal Aarona Sorkina, který o několik let později napsal scénář
pro film Steve Jobs. Nevím, jestli to byl Sorkin nebo ne, ale úvodní řeč má tříaktovou strukturu, podobně jako hollywoodský film. Jobs tedy rozdělil řeč na tři příběhy.Začal tím, že mluvil o učení kaligrafie na Reed College a o tom, jak to nakonec pomohlo přinést písma na Mac. Poté popsal spuštění Apple a jeho odebrání. Nakonec Jobs hovořil o smrti, odhalil svou diagnózu rakoviny (řekl publiku, že byla vyléčena) a mluvil o tom, jak co nejlépe využít svůj čas na Zemi.
Přestože Tim Cook v tomto bodě uvedl mnohem více adres než zahájení, sledoval stejné rozvržení. Ale věnoval se také svým věcem.
Používejte technologie k dobrému
Když se na počítačích Mac objevila písma, byla to součást snahy změnit způsob, jakým lidé přemýšleli o počítačích. Společnost Apple byla založena v 70. letech minulého století, v době, kdy spousta lidí stále považovala počítače za dystopické nástroje patřící do vojensko-průmyslového komplexu. Apple se rozhodl je učinit přátelskými - a fonty k tomu patřily.
Dnes se Cook chopil stejného tématu diskusí o lidskosti v Silicon Valley. Začal povídáním o tom, jak technologie lidi zklamala. Řekl:
"Díky kofeinu a kódu, optimismu a idealismu, přesvědčení a kreativitě generace absolventů Stanfordu (a lidé, kteří nedokončili školu) použili technologii k předělání naší společnosti." Ale myslím, že byste souhlasili s tím, že v poslední době nebyly výsledky úhledné ani jednoznačné.
Za pouhé čtyři roky, co jste tady na Farmě, se zdá, že věci nabraly prudký spád. Krize zmírnila optimismus. Důsledky zpochybnily idealismus. A realita otřásla slepou vírou. “
Cook vyzdvihl narušení dat, porušení soukromí a falešné zprávy. (Všechny věci, na kterých se Apple v posledních letech snažil bojovat.) Přitom mluví o stinných stránkách technologie stejně jako o těch horších.
Poté říká, že lidé by se měli snažit budovat technologie lidským způsobem. "Protože pokud jsem se naučil jednu věc, je to, že technologie nemění to, kým jsme, ale zvětšuje to, kým jsme, dobří a špatní," řekl.
Jinde poznamenává, že „převzít odpovědnost znamená mít odvahu věci promyslet.“
Zotavení ze ztráty
Steve Jobs hovořil o tom, že mu Apple vzal a musel přestavět. Cook má na ztrátu širší pohled s odkazem na ztrátu soukromí.
"Existuje několik oblastí, kde je to důležitější než soukromí." Pokud přijmeme jako normální a nevyhnutelné, že vše v našem životě lze agregovat, prodat nebo dokonce uniknout v případě hackingu, pak přijdeme o mnohem více než o data. Ztrácíme svobodu být lidmi ...
Ve světě bez digitálního soukromí začnete cenzurovat, i když jste neudělali nic špatného, než že jste přemýšleli jinak. Zpočátku ne úplně. Jen kousek, kousek po kousku. Méně riskovat. Doufat méně. Méně si představit. Odvážit se méně. Tvořit méně. Zkusit méně. Méně mluvit. Méně myslet. Chladivý účinek digitálního sledování je hluboký a dotýká se všeho. “
Poté popsal, jak by se lidé měli snažit vybudovat lepší svět: nejen v technice, ale v širším smyslu. Odkázal na blížící se 50. výročí Nepokoje v Stonewallu, ve kterém protestující LGBT bojovali proti policii.
Dopad smrti
Část řeči, která nejzjevněji odráží Jobsovu, je nejnovější část. Jobs hovořil o tom, že žije život podle vlastních představ, protože věděl, že smrt je pro nás všechny případnou nevyhnutelností. Smutně Cook diskutoval i o smrti - přičemž dotyčnou byla smrt Steva Jobse.
"Když Steve onemocněl, pevně jsem své myšlení spojil s vírou, že se zlepší." Nejenže jsem si myslel, že se bude držet, byl jsem přesvědčen až do konce, že bude stále vést Apple dlouho poté, co já sám budu pryč. Pak mě jednoho dne zavolal do svého domu a řekl mi, že to tak nebude. Už tehdy jsem byl přesvědčen, že zůstane předsedou. Že ze dne na den ustoupí, ale vždy tu bude jako ozvučná deska.
Nebyl však důvod tomu věřit. Nikdy jsem si to neměl myslet. Fakta tam byla všechna. A když byl pryč, opravdu pryč, poznal jsem skutečný, viscerální rozdíl mezi přípravou a připraveností. Bylo to nejosamělejší, jaké jsem kdy v životě cítil. “
Následně Cook hovoří o tom, jak se musel pokusit pokračovat v Apple jako Jobsův nástupce. Říká, že místo aby kopíroval Jobse, zaměřil se na to, co považoval za nejlepší pro Apple.
"Věděl jsem, že pokud každé ráno vstaneš z postele a nastavíš hodinky podle toho, co ostatní očekávají nebo požadují, přivádí tě to k šílenství... Neztrácej čas životem někoho jiného." Nesnažte se napodobovat lidi, kteří přišli před vámi, aby vyloučili vše ostatní a zkřivili se do podoby, která se nehodí. "
To velmi přesně odráží Jobsovy vlastní myšlenky na toto téma. Během Jobsova Stanfordova projevu řekl: „Váš čas je omezený, tak ho neztrácejte životem někoho jiného.“ Smrt také popsal jako „agenta změny života“. Cookův příběh tuto myšlenku podtrhuje.
Balení
Ke konci svého projevu Cook řekl, že:
„Před 14 lety stál Steve na této scéně a řekl vašim předchůdcům:„ Váš čas je omezený, tak ho neztrácejte žít život někoho jiného. ‘Tady je můj důsledek:‘ Tvůj mentor tě možná nechá připravenou, ale nemůže tě nechat připraven. ''
Pro mě je toto shrnutí řeči. Je to Cook, který vzdává respekt svému předchůdci, ale přidává své vlastní otočení. Udržuje Apple věrný svým ideálům, ale udělal z něj společnost, která je schopna vypořádat se s některými jedinečnými výzvami roku 2019. Vzhledem k tomu, že Jobs chtěl, aby se Applu dařilo i poté, co už nebyl, nemohu si pomoci, ale myslím, že by ho tento popis potěšil.
Můžete si přečíst přepis Steva Jobse počáteční adresa zde. Můžete si přečíst přepis adresy Tima Cooka zde.