Apple může být nespravedlivě vykreslen jako stárnoucí společnost řízená středním věkem bílí chlápci s pohyby „táta tančí“, ale rozhodně se nevyhýbá kontroverzním postavám.
Cupertinův seznam dnes zahrnuje zaměstnance jako Dr. Dre - muž, který byl předtím ztělesněním gangsta rapu stát se „prvním hip-hopovým miliardářem“-a Trent Reznor, alias zpěvák, který kdysi zveřejnil svou touhu, ehm, spát s tebou zvířecím způsobem.
Je to sázka na jistotu, že Apple chce být s dětmi, ale toto chování, které hledá kontroverze, přináší značný podíl rizika. A bude jen otázkou času, kdy to Apple postihne.
Plagiátorství na beatech 1
Možná jste už slyšeli o jednom z nejnovějších podpisů společnosti Apple. Tlustý Žid, také známý jako 30letý Josh Ostrovsky, je novým hostitelem pořadu na Beats 1, streamovací rozhlasové stanici Apple.
Na papíře je Ostrovsky vše, co byste od DJ chtěli. Je (relativně) mladý, masivně využíván na scéně sociálních médií a schopný generovat spoustu publicity.
Dobrý, že?
Ne tak moc. Ostrovsky je v centru rostoucího odporu a kritici tvrdí, že je plagiátorem. Komici a spisovatelé zaznamenali stovky případů, kdy Ostrovský ukradl vtipy bez uznání a zveřejnil je na Twitter a Instagram s pomocí armády nejmenovaných dobrovolníků - a jen zřídka přiznávají, odkud přišli. Když je vyvolán, tvrdí, že mu vtip řekl přítel.
"Jeho show Beats 1 je zábavná, ale na tom nezáleží," napsal Mic Wright v nedávný článek pro TheNextWeb. "Dostal práci tím, že stál na ramenou ostatních." Ne, poškrábej to, ne jejich ramena, ale hlavy. Vyklouzl na výsluní krádeží práce jiných lidí. "
Wright končí svůj článek úpěnlivou prosbou: „Prosím, Tima Cooka, hned nabootuj [Ostrovského] z Beats 1.“
Podle standardů přestupků jsou Ostrovského hříchy poměrně malé. Ale přiměli mě přemýšlet o větší otázce týkající se Apple.
Měnící se tvář Applu
Od prakticky začátku společnosti byl Steve Jobs jedinou tváří Applu. Jobs sám se objevil na jevišti, když Apple představil mnoho z jeho nejznámějších produktů, a příspěvky lidí jako Jony Ive a bezpočet dalších byly často podceňovány, aby se vešly efektivněji příběh. Můžete namítnout, že Jobs se choval stejně jako z egoismu, ale mnohem přesvědčivějším důvodem je, že to udělal, aby mohl totálněji kontrolovat vše kolem identity Applu.
Vzhledem k tomu, že Jobs zemřel v roce 2011 - a zejména od té doby Apple získal Beats Electronics za 3 miliardy dolarů v roce 2014-řady jeho bývalé společnosti se zvětšovaly s rostoucím počtem postav přitahujících pozornost.
Dr. Dre například nedávno debutoval na svém prvním albu po 16 letech exkluzivně na Apple Music a také pořádá pravidelnou show Beats 1 Lékárna.
Dre je hip-hopový honorář, ale jeho minulost (ve filmu se v současnosti vypráví bíle) Přímo z Comptonu) obsahuje spoustu kontroverzí. Nejpozoruhodnější incident byl, když zmlátil Dee Barnes, který Dre přiznal k útoku na počátku devadesátých let.
"Právě jsem ji vyhodil dveřmi," řekl Dre Valící se kámen časopis později.
Byly také obviněny případy manželského zneužívání bývalé přítelkyně Michel’le a Dre se v pátek omluvil všechny ženy, kterým za ta léta „ublížil“. Společnost Apple navázala na prohlášení Dre se zjevně změnil.
Nedávný příliv kontroverzních postav na podporu služeb Apple není úplně nový. V roce 1995 - když byl Jobs zaneprázdněn provozováním NeXT a Apple se propracovával do bankrotu - společnost se rozhodl spustit sérii reklam s názvem „Power Is“, které uvádějí osobnosti jako Malcolm X a Hunter S. Thompson. Podle legendy, gonzo novinář Thompson později odpálil svůj bezplatný Macintosh, aby přišel do království s brokovnicí a poslal ji zpět do Cupertina.
Mediální společnost Apple
Není třeba říkat, že Apple je dnes na úplně jiné lodi, než tomu bylo v roce 1995. Nejen, že přešla od společnosti, která se zoufale snaží upoutat pozornost na společnost, která má svůj výběr médií, ale jsme také ve věku sociálních médií a všeho, co s tím souvisí.
Klíčovým rozdílem je možná to, že Apple stále více hraje roli tvůrce obsahu. "Nevlastníme média," řekl Jobs v a katastrofální rozhovor v roce 2003 s Vážený pan, což ukončil brzy poté, co se mu nelíbilo, jak to jde. "Nevlastníme hudbu." Nevlastníme filmy ani televizi. Nejsme mediální společnost. Jsme jen Apple. "
Jobsovo tvrzení, že Apple není mediální společností, dnes neobstojí. Kromě hodin obsahu vytvořeného pro Beats 1 (a možná brzy přibudou další stanice), Apple vyrábí vlastní reklamy a vlastní hudební videa. Tyto dny, Umělci přidružení k Apple vystupovat na koncertech značky Apple, jako je např nadcházející hudební festival Apple.
V nedávném rozhovoru naznačil honcho Apple Music Jimmy Iovine, že by si Apple mohl vzít lekce kurátorství a tvorby obsahu, které se naučil z Apple Music a použít je na svou rebrandingovou televizní nabídku - možná naznačuje originální show ve stylu Amazon nebo Netflix.
S tímto posunem je pro Apple výzvou, aby obsah, který zveřejňuje, na základě připojeného názvu Apple nesl jeho tichý souhlas.
Tento argument způsobil, že se Apple v počátcích App Store choval konzervativně-zaváděl aplikace, o kterých se cítil, že by poškodily jeho image pro celou rodinu. "Vzhledem k tomu, že Apple... prodává své zboží ve svých obchodech, je nutné převzít odpovědnost za produkty a jejich vliv na značku," napsal ve své knize technologický průkopník Jaron Lanier. Nejste gadget.
Jiné technologické společnosti vstupující do oblasti zábavy se také snaží vyniknout tím, že prosazují kontroverzní projekty. Například nová televizní a filmová divize Amazonu, Amazon Studios, nedávno převzala společnost Spike Lee kontroverzní Chi-Raq jako jeho první originální film. Film, který pojednává o zvyšování úrovně násilí v centru města v Chicagu, se již setkal s odporem-z velké části jen podle názvu.
Placení nákladů za to, že jste šéfem
Rozdíl oproti Applu je v tom, že jeho jedinečná pozice ho staví na těžké místo.
Apple není jen nejcennější technologickou společností na světě: výslovně se prodával jako společnost, která chce být „síla k dobru" okolo světa. Pod Timem Cookem se Apple spojil s právy LGBT, environmentálními problémy a řadou sociálních a ekonomických příčin.
Stačí se podívat na titulky generované, když se zdálo, že Siri vzal postoj proti potratům poskytuje nějakou ilustraci toho, jak lidé skočí na jakýkoli produkt související s Apple, pokud se domnívají, že zobrazuje oficiální postoj společnosti k tématu.
Doposud se všichni zúčastnění hry Beats 1 chovali nejlépe. Služba je stále nová a pochopitelně má plnou pozornost společnosti. Vlivní bloggeři se vyslovili proti Apple Music a poslední věc, kterou společnost potřebuje, je někdo říká ve vzduchu něco kontroverzního, co by mohlo odhánět posluchače od rodícího se dítěte servis.
Nevyhnutelně je to nová pozice společnosti Apple jako tvůrce obsahu - zejména pozice, ve které se přijímají některá kreativní rozhodnutí lidmi s historií vyvolávání kontroverzí v minulosti - to znamená, že je to tak dlouho, než se někdo na něco urazí.
A až k tomu dojde, bude fascinující sledovat, jak Apple reaguje.