Jak iPad revolucionizuje značku [Exkluzivní výňatek z knihy]

Dotykový design a tabletové počítače, jako je iPad od společnosti Apple, způsobily revoluci ve způsobu, jakým značky značky. Tato nová platforma vyžaduje nový způsob myšlení a navrhování a radikální posun v zákaznické zkušenosti a porozumění.

Cult of Mac dostal tyto exkluzivní výňatky z fotografování iPhone a guru designu Dan Marcolina, také autor iPhone posedlý. Jeho úvahy o tom, kam směřuje svět designu iPadu, jsou součástí nadcházejícího čtvrtého vydání „Designing Brand Identity“ od Alina Wheelerová. Kniha vyjde v březnu 2012.

Marcolina tvrdí, že jde o víc než navrhování pro určité zařízení, ale navrhování zařízení, které transformuje celý proces interakce.

"Design pro tablet mi umožňuje nasměrovat a prohloubit zážitek diváka," řekl Cult of Mac. "Dokážu vytvořit magii značky jako žádný jiný formát." Představte si možnosti: nejlepší design s chytrým videem, poutavými zážitky a měřitelnými, interaktivními prvky. “

Zde je více o tom, co Marcolina řekla o některých klíčových problémech s designem.

Proč je design na iPadu blíže tisku než digitálnímu:

Zkušenost, přestože je digitální, připomíná spíše tisk. Formát je spíše jako kniha, kterou uživatel může držet (bez drátů), což divákovi umožňuje přímé ovládání dotykem. Toto médium uživatele více zaujme, protože je osobnější.

Jak design tabletu posouvá tradiční bariéry:

Dotek, zvuk, pohyb, „design tisku“ nyní mohou přesunout publikum do intimního interaktivního 10palcového prostoru. To vyžaduje nové myšlení, nejen měřítko, umístění a barevný překlad, ale také navigaci, využití zvuku, pohybu, ikonografie. Je třeba vzít v úvahu technické překážky vstupu, jako je velikost souboru, platforma prohlížeče obsahu, iTunes/distribuce. To vše vede k utváření tónu a postoje značky.

Co znamená dobrý design tabletu pro budování značky:

Tablet nabízí plný a konzistentní zážitek ze značky. Můžete si být jisti, že zážitek ze značky je způsob, jakým jste jej navrhli. Je to tak odlišné od navrhování pro web, kde se přehrávání mění podle velikosti obrazovky, typu prohlížeče, rychlosti připojení, omezení písma. Veškerá komunikace je záměrná a není libovolná. A na rozdíl od tisku - kromě analýzy zobrazení stránek získáte okamžitou odpověď na výzvu k akci. Měří úspěch zkušenosti.

Jak dobrý design maximalizuje reklamu:

Na rozdíl od webu pro tisk a počítače můžete nabídnout jedinečná vylepšení mobilních značek, která využívají výhod polohy, směru, rychlosti, úhlu pohledu, denní doby a uživatelských návyků. Značky mohou nabízet na míru šitý, intimně poutavý obsah. Představte si reklamy, které znají vaši polohu, denní dobu, úhel pohledu, rychlost cestování a posledních 10 vyhledávání na webu. Jako manažer značky vytvářejí tyto metriky zcela nový přístup k propojení se zákazníky. A správcům reklam „digitální publikace“ je okamžitě k dispozici celá nová komplexní distribuční mřížka prodeje reklam.

Interaktivní portfolio iPadů Marcolina si můžete zdarma stáhnout na iTunes s názvem Aktivní tiskárna, navštivte jeho stránky marcolina.com (verze Flash) nebo marcolinaslate.com (verze iPad) nebo se podívejte na jeho nadcházející přednáška na DesignPhiladelphia.