Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook v rozhovoru s vedoucím NBC Brianem Williamsem tento týden řekl: „Když jdu do svého obývacího pokoje a zapnu televizi, mám pocit, že jsem se vrátil o 20 až 30 let zpět v čase.“
Cook pokračoval v upgradu úsilí společnosti Apple v televizi z „hobby“ na „oblast intenzivního zájmu“.
Tyto záhadné komentáře podporují to, co řekl životopisec Steva Jobse Walter Isaacson tazateli, že Jobs mimo záznam uvedl, že chce „znovu objevit“ televizi, že Apple „olízl“ problémy spojené s uvedenou reinvencí a že řešení Apple jednou provždy osvobodí televizní diváky od „všech těchto komplikovaných dálkových řízení."
Pokud chcete z těchto dvou prohlášení generálního ředitele společnosti Apple vyvodit prediktivní význam, klíčem je to, co každý z nich řekl a komu a proč.
Proč byla Cookova prohlášení opakem zaměstnáníVe svých výše citovaných prohlášeních Cook předal velmi jasné, dvoudílné sdělení: 1) současné společnosti odpovědné za televizi jsou minulostí; a 2) Apple je budoucnost televize.
Jobsovy komentáře nebyly v rozporu s Cookovými, ale byly opačné v tom, že je Jobs neřekl veřejně. Slyšíme o nich ne od Jobse, ale od jeho životopisce. A neslyšíme o nich v biografii, ale z mimoškolních, mimoškolních komentářů životopisce, který říkal věci, které Jobs nechtěl, aby byly veřejné.
Na druhou stranu Cook záměrně předával své dvoudílné poselství na nejveřejnějším fóru, které měl k dispozici: televizi v hlavním vysílacím čase.
Apple je disciplinovaný i v naznačování budoucích produktových plánů.
Tento týden jsme se tedy dozvěděli, že Apple změnil své zásady ohledně toho, co říká o plánech pro televizi. Stará zásada byla: Neříkej o tom nic. Nová zásada zní: Řekněte o tom něco velmi konkrétního.
Na Cookových komentářích není důležité jen to, co řekl, ale komu je řekl. Tyto komentáře byly směřovány do hollywoodských studií.
Pojďme tedy Cookovo prohlášení chápat tak, jak by ho pochopili vedoucí představitelé hollywoodských studií: Je to krvavá hlava koně u paty jejich postele.
Tim Cook je kmotrem Silicon Valley
Jednou z nejpamátnějších linií v historii hollywoodských filmů je, když „Kmotr“ Vito Corleone řekne svému svěřenci, aby udělal šéfovi hollywoodského studia „nabídku, kterou nemůže odmítnout“.
Tak si Kmotři v Hollywoodu přijdou na své.
The Godfather je ten, že vedoucí studia odmítá dát zpěvákovi Johnnymu Fontanovi roli ve velkém filmu, na kterém pracují.
„Nabídka, kterou nemůže odmítnout“, je předložena ve formě cenění cenného závodního koně tohoto šéfa studia a jeho hlavy umístěné do postele majitele, zatímco spí.
„Nabídka“ představuje velmi jasnou a nezaměnitelnou komunikaci. Zde je nabídka: „Pokud uděláte to, co po vás chceme, nezabijeme vás.“
Docela těžké odmítnout, že?
Je to stejná nabídka, jakou Cook dává televizním studiím v Hollywoodu: „Pokud uděláte to, co po vás chceme, nezabijeme vás.“
Studia mají mnoho možností, komu a za jakých podmínek licencují své duševní vlastnictví. A ve skutečnosti tyto licenční smlouvy tvoří celé jejich podnikání. Odtud peníze pocházejí. Z pohledu studia je kreativní tvorba televizních pořadů jednoduše prostředkem, kterým uzavírají nejvýhodnější licenční smlouvy.
Apple je však mezi všemi těmito potenciálními držiteli licence jedinečný. Apple má hodnotu více než 500 miliard USD a má více než 122 miliard USD v hotovosti.
Apple sám o sobě stojí mnohem více a má mnohem více peněz než Walt Disney, Comcast, Time-Warner, Viacom, Sony a všechna ostatní televizní a filmová studia v Hollywoodu dohromady.
Když generální ředitel společnosti, která je větší a silnější než celé vaše odvětví, řekne, že znovu objeví vaše odvětví, věnujte pozornost.
A když říká, že všichni ostatní potenciální držitelé licence, ti, se kterými právě obchodujete, jsou zastaralí a že jeho společnost je budoucnost, neexistuje způsob, jak číst, že cokoli jiného než nabídku Kmotra nemůžete odmítnout: Pokud chcete budoucnost - pokud chcete žít - dělat věci naše cesta.
Plány společnosti Apple na znovuobjevení televize samozřejmě zahrnují novou technologii, nová rozhraní a nový design hardwaru a softwaru. Musí ale také zahrnovat nový způsob, jak objevovat, procházet, nakupovat, pronajímat, přijímat, nahrávat a sledovat televizní obsah. A tyto nové způsoby interakce s obsahem vyžadují zcela nové druhy licenčních smluv se studiem.
Takže teď víme: Když Apple osloví hollywoodská studia, aby promluvili o licenčních dohodách a podmínkách, za nichž televize pořady a filmy jsou k dispozici Apple iTunes, iPod, iPhone, iPad, Apple TV a iTV budoucnosti, zde je Apple nabídka:
"Znovu vymyslíme televizi." Naše verze televize je budoucnost. Současná verze TV nemá budoucnost. Pokud byste chtěli mít budoucnost, podepište se zde. “
Je to nabídka, kterou nemohou odmítnout.
Obrázek s laskavým svolením Paramount Pictures
