Tato neděle je Super Bowl a na rozdíl od toho Steve Jobs si možná myslel„Ano, lidé to budou sledovat - kolem 108 milionů, pokud jsou čísla z minulého roku náznakem.
Skutečnou otázkou je, zda bude mít Apple na tuto akci připravenou reklamu, která bude připomínat tři desetiletí od doby, kdy se společnost konala ikonický komerční Macintosh nastartoval reklamní trend, který se sleduje dodnes.
Pokud věříte Lee Clowovi, legendě reklamy a předsedovi a globálnímu řediteli TBWA \ Worldwide, určitě se najde jeden, jak nedávno tweetoval:
Bude dobrá Super Bowl. Macu bude 30 :)
- Lee Clow (@_clow) 20. ledna 2014
V roce 2004 Apple aktualizoval svou nejslavnější reklamu, aby přidal iPod k hlavnímu hrdinovi vrhajícímu kladivo-což naznačuje, že podobná aktualizace by mohla být připravována pro generaci iOS.
Ve svém projevu na nedávné konferenci digitálního marketingu pořádané Zeta Interactive bývalý generální ředitel společnosti Apple John Sculley tvrdil, že navzdory ceně 1 $ milionů za 30sekundový slot, původní komerční reklama na Mac vsadila Apple na téměř 45 milionů dolarů bezplatné reklamy v důsledku buzzu komerční vytvořeno.
"V reklamě nebyl nikdy uveden žádný produkt," Řekl Sculley. "Chtěli jsme jen ukázat, že se blíží něco úžasného." V té době to bylo o masivním publiku, ale Super Bowl nebyl takový, jaký je dnes. “
Dnes stojí komerční spot během Super Bowlu 4 miliony dolarů - ale i v době roztříštěného publika může stále vedou k velkému nárůstu prodeje, protože reklamy jsou nyní prakticky tak očekávané jako velká hra sám.
"Už existuje jen velmi málo velkých publika, protože svět je roztříštěný do všech různých typů médií", Poznamenal Sculley. "Proto lidé chodí do Super Bowls kvůli velkým tematickým reklamám."
V roce 2002 společnost Pepsi prohlásila, že obdržela bezplatnou reklamu téměř 10 milionů dolarů poté, co za místo vybojovala 2,4 milionu dolarů. V roce 2012 společnost Doritos údajně obdržela více než 90 milionů dolarů (!) Za cenu 3,5 milionu dolarů.
Jako společnost, která si může vzít úvěr na spoustu buzzů, které nyní kolem reklam Super Bowl existují, má Apple co dohánět. S výjimkou původní reklamy pro Macintosh z roku 1984 je její rekord v Super Bowlu smíšený.
V roce 1999 společnost Apple spustila vynikající komerční spoofing H.A.L. od Stanleyho Kubricka 2001: Vesmírná odysea, který uklidnil uživatele znepokojené chybou Millenium (pamatujete si to?) a nabídl pěkný náhled na Siri-to-come:
V roce 1985 však společnost vydala své nechvalně známé místo „Lemmings“ - což vedlo k tomu, že Apple přijímal četné rozzlobené hovory od rozzlobených zákazníků.
"To byla zjevně chyba, když jsme ukázali, jak všichni vaši potenciální zákazníci skáčou z útesu," řekl bývalý inženýr Applu Alan Oppenheimer. řekl mi.
Společnost Apple byla v roli jeho reklama v poslední době ačkoli. A protože uplynulo 30 let od chvíle, kdy společnost zahájila reklamy Super Bowl jako reklamní fenomén, který dnes známe, bylo by skvělé vidět, jak se společnost vrací ve velkém stylu.
Dejte nám vědět, co si myslíte v níže uvedených komentářích.
