NÁZOR: Steve Jobs dnes až do konce uložil nejdůležitější část svého oznámení pro iPhone 4.0-nový inzertní systém v aplikaci, nazvaný iAds.
Systém iAds je důležitý, protože umožňuje App Store vytvořit zcela soběstačnou ekonomiku aplikací, která je uzavřena před širším webem.
Technický guru Tim O’Reilly říká, že App Store se již stává rivalem pro samotný web. App Store, on říká, je „první skutečný rival na webu jako dnešní dominantní platformě spotřebitelských aplikací“. Spotřebitelé nebudou mít potřebu navštivte web na svých iPhonech a iPadech, pokud z aplikací získají vše, co potřebují, což je špatná zpráva pro podobné společnosti Google.
"Toto je nový fenomén," Jobs řekl o aplikacích na dnešní prezentaci. Je to vůbec poprvé, kdy něco takového existuje. Nikdy jsme to neměli na ploše, takže hledání bylo jediným způsobem, jak najít spoustu věcí. “
Ekonomika App Store je již docela dobře rozvinutá. Existuje samotný mechanismus nákupu aplikací prostřednictvím iTunes a nákupy v aplikacích, které umožňují spotřebitelům nakupovat věci z aplikací samotných. Ale byla tu velká díra: reklama. Reklamy jsou již velkou součástí ekonomiky aplikací, ale kliknutím na ně se obvykle spotřebitelé dostanou mimo aplikaci a do prohlížeče, což Steve Jobs popisuje jako otřes.
Nyní však společnost Apple zabudovala do iPhonu (a iPadu, natch) propracovaný mechanismus zobrazování reklam, díky kterému bude ekosystém aplikace v prvních dnech podobný AOL-obezděná zahrada. A ten, který má vlastní ekonomiku: nákupy v aplikaci a nyní reklama v aplikaci. Už nebude potřeba chodit na širší web - a to Google ruší.
"Stává se, že lidé tráví spoustu času v aplikacích," Řekl dnes Jobs. "Ke generování dat na internetu používají spíše aplikace než generalizované vyhledávání."
Není divu, že Apple a Google jsou ve válce. Google si koupil zakoupenou AdMob, aby ji nedostal z rukou Apple (tedy Apple místo toho chytil Quattro). Google samozřejmě ještě není na špici. Android je pokusem společnosti Google udržet jej v mobilu relevantní a zatím si proti iPhonu drží své.
Pokud jsou ale počáteční čísla jakýmkoli náznakem, iPad bude hitem velikosti iPhonu. Zkombinujte iPad, iPhone a iPod touch, a to je spousta mobilních zařízení v oplocené zahradě Apple.