Od doby, kdy Jony Ive převzal průmyslový design společnosti Apple, bylo pro Cupertino důležité vyrábět své výrobky z materiálu s autentičností a hmotností, nejen z levného plastu. Při dosahování těchto cílů se společnosti Apple podařilo revoluci v masové produkci ne jedné, ale hned dvou různé materiály, které se dříve v miniaplikacích prakticky nepoužívaly, alespoň navenek: sklo a hliník. A Apple dělal velké hry, aby experimentoval s ještě špičkovějšími materiály, jako je Tekutý kov.
Tak tady je otázka. Apple rád vyrábí své počítače Mac a iPhony z materiálů, které působí autenticky a které jim dodávají jedinečný vzhled a dojem. Při honbě za těmito materiály Apple přinesl revoluci v alespoň několika procesech průmyslového navrhování.
Co když tedy Jony Ive dostal do hlavy výrobu iPhonů ze dřeva?
Konec v Rychlý design společnostiNapsal jsem článek o tom, proč Blázen stylové pomůcky uložené a zakryté dřevem zmizely.
Hloupá odpověď je, že dřevo v miniaplikacích zmizelo, protože je dražší, práce s ním trvá déle a je mnohem jemnější než s plastem. Apple však mohl tento problém snadno vyřešit: mají dodavatelský řetězec, globální ekonomiku z rozsahu, marže a specializované následovníky, aby mohly fungovat masově vyráběné miliony dřevěných gadgetů.
Ale existuje také duchovní odpověď. Apple se zabývá jedinečnou činností, kdy nám prodává budoucnost, a my jako spotřebitelé jsme filozoficky neschopní přijmout dřevo jako materiál, ze kterého je budoucnost vyrobena.
Apple se ale najednou nerozhodne udělat iPhone z javoru nebo etimoe z ptačí perspektivy. Ani žádný jiný velký výrobce se nechystá takto investovat do dřeva. Na rozdíl od skla a hliníku není dřevo materiálem, o kterém si jako spotřebitelé myslíme, že budoucnost lze postavit z…
Opět jde o součet a podstatu dřeva. Dřevo žije. Zestárne. Má historii a charakter. To jsou vlastnosti, kterým naše vize budoucnosti nemůže vyhovět. Budoucnost musí být vždy nemožně jasná a lesklá a těsně za nejvzdálenější částí našich prstů. Dřevo? Jeho podstata spočívá v dotyku…
Je toho mnohem víc, ale pokud vás zajímá, proč se společnosti jako Apple odstěhovaly od dřeva, i když mají rádi společnosti třetích stran Miniot a Monolit prospívat. Přečtěte si to celé a řekni mi, co si myslíš.
CELÝ ČLÁNEK SI PŘEČTĚTE ZDE.