Dokonce ani skvělé reklamy Pixel 3 nedovolí uživatelům iPhone přepnout

Google a Samsung mají smartphony, o nichž mnozí kritici tvrdí, že jsou stejně dobré nebo lepší než nejnovější iPhony.

Vytvořit zařízení, které bude soupeřit s Apple, však není těžká část. Přimět uživatele iPhone k přepnutí je.

Google to uznává v sérii videoreklam, které byly spuštěny tento týden, aby přesvědčily věrné značky, aby přešly na svou nejnovější a dobře hodnocenou vlajkovou loď Pixel 3.

Reklamy Pixel 3: „nepřepínatelné“

Google potřeboval na výrobu pouzdra pro Pixel 3 více času než obvykle. Vydala tři více než šestiminutová videa, jakýsi minisérie, kterou moderuje komik James Davis. Každá epizoda se točí kolem kreativního člověka, který se léta drží svých značek.

Davis přemlouvá své „nepřepínatelné“ předměty - letecký inženýr, módní blogger a kuchař - aby Pixel 3 vyzkoušeli. Víte, že vás čeká příběh o konverzi, ale Davis dodává humor, aby divák nezachránil.

Jeho výkon je přesvědčivý. Přesto tato zpráva pravděpodobně nepošle prodeje Pixel 3 přes střechu.

Zdá se, že konkurenti Applu jsou nuceni uvádět na trh z obranné pozice. Zvažte Samsung. Namísto zdůraznění specifikací svých telefonů Galaxy mnoho Reklamy Samsung poukázat na funkce, které iPhone postrádá nebo si z nich dělá legraci, protože stáli v dlouhých řadách a snášeli zářez a jednání se zdánlivě odloučenými pracovníky Apple Store, jejichž jediným zájmem je přimět vás k upgradu.

Přístup společnosti Google ve své bleskové kampani na YouTube má dát přednost skvělým funkcím telefonu Pixel 3 do popředí a zaujmout přátelský přístup a přesvědčit lidi, aby přešli.

Tato místa ani nezmiňují Apple nebo Samsung, dvě značky, v nichž Pixel zaostává v amerických prodejích. Téměř 75 procent všech uživatelů chytrých telefonů v USA má telefon Apple nebo Samsung, uvádí web Statista

Oddaná komunita značek

Přechod na Pixel 3 by pro uživatele Galaxy znamenal méně emocionální vřavy než pro fanouška iPhonu.

Více lidí v USA používá operační systém Android (54,5 procenta) u více značek. Dalších 44,3 procenta je na iPhonu, což je nejziskovější ze společností vyrábějících smartphony.

Apple pečlivě kultivoval svou komunitu značek a zdokonalil její chuť Kool-Aid pomocí reklamních kampaní, které jsou hluboce osobní. Reklamy představují životní styl, ve kterém se zákazník vidí.

Kvůli tomuto kousku života budou v Apple Stores ve dnech uvedení produktů na trh dlouhé řady produktů, které jsou často dražší než dokonale dobré telefony konkurence.

"Lidé, kteří neustále kupují výhradně Apple, jsou znepokojující," napsal David Stewart z Austrálie Quora v roce 2014. "Pocit loajality vůči nadnárodní společnosti zaměřené na zisk je v mé knize zvláštní, zvláště když se projevuje naprostou loajalitou, odmítnutí přijmout jakoukoli alternativu, nepřirozenou lásku k produktu a neschopnost přijmout, že v lásce, kterou cítí, jsou nějaké nedostatky. “

Tech novinky stránky Patentně Apple použil nějaká čísla ke kvantifikaci toho, s čím se konkurenti Applu potýkají.

Web Pixel 2 společnosti Google prodal ve čtvrtém čtvrtletí roku 2017 3,9 jednotek, což je méně, než kolik Apple prodal za stejný čas za stejný časový rámec.

Trpělivě Apple také poznamenal, že Google během prvních tří dnů zaznamenal 61 000 zhlédnutí všech tří videí. Apple Group Face Time add zasáhla YouTube ve čtvrtek a během prvních sedmi hodin zaznamenala více než 100 000 zhlédnutí.