Když byly platformy PC ústředním bojištěm technologií, byl Microsoft velkou hrozbou Applu, nenáviděného nepřítele a všestranného nepřítele. Ale ty dny jsou pryč.
Přesto někteří Apple Faithful zuří proti Redmondu jako opuštění japonští vojáci na vzdálených tichomořských ostrovech dlouho po skončení druhé světové války. Je načase, aby se ti fanoušci Applu vrátili do civilizace, aby pochopili, co se teď skutečně děje. Microsoft je pro Apple více přítelem než nepřítelem.
Je pravda, že Apple konkuruje společnosti Microsoft v řadě produktových oblastí. iPod konkuruje Zune. iPhone konkuruje zařízením Windows Phone 7. Někteří věří, že iPady konkurují tabletům se systémem Windows 7. A počítače Mac samozřejmě soutěží s počítači se systémem Windows.
Žádná z této konkurence ale Applu nehrozí.
Zatímco Zune, Windows Phone 7 a nadcházející vlna dotykových tabletů Windows se mohou těšit mírnému úspěchu ve srovnání s ostatními platformy a ve srovnání s předchozím výkonem mobilních platforem Microsoft žádná z nich pravděpodobně neovlivní dominanci společnosti Apple výrazně. Takže zatímco zařízení iOS od společnosti Apple mohou být White Whale společnosti Microsoft, Microsoft je pro Apple na těchto trzích bezvýznamný.
Žádná ze tří linek Apple od společnosti Apple není ohrožena ničím, co Microsoft dělá nebo by si v dohledné budoucnosti myslet mohl.
IOS je ohrožen, ale tato hrozba nepochází od společnosti Microsoft.
V prostoru PC dominují systémy Microsoftu a zařízení Apple OS X jsou stále v menšině. Ale i zde je pozice Applu záviděníhodná. Apple na nějakou dobu rostl nejen celková čísla, ale i podíl na trhu. A strategie maloobchodních prodejen společnosti Apple a úspěch zařízení iOS téměř zaručí pokračující vysoký růst společnosti Apple v oblasti počítačů.
A čísla podílu na trhu neříkají celý příběh. Systém Apple OS X vlastní segmenty trhu s PC s vyšší marží a recesí. Zatímco mnoho z těchto prodejů počítačů zahrnuje téměř nulové nebo dokonce nižší než nulové marže, systémy Apple jsou zdravě ziskové a růst pokračoval i přes pokles.
Když je výhled na pokračující růst tak jasný - zejména s přicházející novou verzí OS X - je těžké považovat Microsoft za hrozbu nebo nepřítele. Srovnávací trendy trendů Apple a Microsoft jdou Apple cestou.
Celkově produkty společnosti Microsoft nepředstavují hrozbu pro pokračující rychlý růst, vysoké marže a obecný úspěch jakýchkoli produktů Apple.
A samozřejmě, jako vždy, Microsoft je vývojář aplikací pro systémy a uživatele Apple. A naopak. Apple vyrábí iTunes a Safari pro uživatele Windows. Společnost Microsoft těží z úspěchu společnosti Apple a společnost Apple těží z úspěchu společnosti Microsoft.
Google je na druhou stranu velmi vážnou hrozbou.
Google soutěží s přísně kontrolovanými, láskyplně navrženými, plně „integrovanými“ zařízeními iOS se systémem Android, které bezplatně poskytuje jakékoli společnosti, která chce postavit konkurenci společnosti Apple.
Google nakonec prodává reklamu. Apple se tedy ocitá v soutěži nikoli proti počítačové společnosti nebo dokonce softwarové společnosti, ale proti reklamní společnosti.
Všechno, co Google dělá, je navrženo tak, aby přilákalo maximum očí, takže může tato zobrazení prodávat inzerentům. Pro Apple je tedy iPhone produkt, který prodává zákazníkům. Pro Google je telefon s Androidem medem, který používá k navnadění uživatelů. Tito uživatelé jsou produktem, který společnost Google prodává inzerentům.
A proto je Google takovou hrozbou. Společnost bere své miliardy z reklamy a vkládá je do jakéhokoli schématu, které může vymyslet a které maximalizuje počet lidí, kteří nepoužívají produkty Apple. Alespoň tak to vypadá z Cupertina.
Mezitím, kde se Microsoft do toho všeho hodí? Microsoft je v lepší pozici konkurovat široce modelu Google než Apple.
Je to Microsoft, který jde po jugular Google s Bingem, Microsoft vynakládá svou energii, aby zabránil Googlu uspět s Google Docs, Microsoft pracuje na poskytování podnikové alternativy k zařízením Android a Microsoft tvrdě tlačí, aby konkuroval reklamní síti Google s jedním z jeho vlastní. Totéž platí pro online e-maily, cloudové služby, prohlížeče a další.
Pokud by byl Redmond, Washington náhle zničen obřím meteorem, Google by se přes noc zdvojnásobil - a použil všechny tyto miliardy navíc k ještě většímu tlaku na hlavní podnikání společnosti Apple.
Google je nyní nepřítel. A společnost, která má nejlepší pozici, aby pomohla Applu v boji s novou hrozbou, je Microsoft.
Přestaňme tedy žít v minulosti a chovat se k Microsoftu jako k nepříteli Applu. Ano, Apple bojuje s krvavou, existenční válkou. Microsoft je ale na straně Applu.
