Malcolm Gladwell je velmi bystrý člověk na spoustu témat (sakra, líbila se mu moje kniha!). Jedno z nejpříjemnějších čtení za poslední měsíc je jeho mlátit bod za bodem z knihy Chrise Andersona Volný, uvolnit v New Yorkeru, který v podstatě prokázal, že proti všem protestuje, že vybírání peněz je lepší obchod než rozdávání věcí zadarmo.
Ale v průběhu této dekonstrukce udělal Malcolm docela velkou aritmetickou chybu, díky které to znělo Apple byl na pokraji toho, aby obsah, který prodává pro svá zařízení, byl důležitější než hardware sám:
"A existuje spousta dalších informací, které se rozhodly běžet opačným směrem než Free." A Časy rozdává svůj obsah na svých webových stránkách. Ale Wall Street Journal zjistil, že více než milion předplatitelů si docela rád zaplatí za výsadu číst online. Vysílací televize - původní provozovatel Free - bojuje. Ale prémiový kabel s tvrdými měsíčními poplatky za speciální obsah si vede dobře. Apple může brzy vydělat více peněz prodejem stahování (nápadů) pro iPhone než na samotném iPhone (věci).
Společnost by jednoho dne mohla rozdat iPhone, aby zvýšila stahování; mohlo by to dát pryč stahování ke zvýšení prodeje iPhone; nebo by mohl pokračovat v tom, co dělá nyní, a účtovat za obojí. “
Ve skutečnosti je Apple opravdu, ale opravdu daleko od vydělávání více peněz prodejem stahování iPhone než od samotného iPhone. Vezměme si nejnovější data, která máme.
Podle nejnovějších zpráv (včera) si uživatelé stáhli z App Store více než 1,5 miliardy aplikací a Apple prodal $1.69 V minulém čtvrtletí iPhony v hodnotě 3,08 miliardy USD.Přestože tyto údaje znějí blízko (App Store vypadá napůl!), Jsou neuvěřitelně mimo mísu. Za prvé, příjmy z hardwaru pro iPhone jsou po dobu tří měsíců a stahování aplikací trvá déle než rok. Kromě toho počet stažení aplikace zahrnuje bezplatné aplikace. Předpokládejme, že lidé si na extrémně konzervativním základě stáhnou pět bezplatných aplikací za každou placenou, do které investují (ve skutečnosti dělám spíše 10 na 1, ale hraji spolu). Představme si tedy, že Apple prodal 250 milionů placených aplikací, což je šestina z celkového počtu. Nyní musíme vypočítat průměrnou cenu těchto aplikací. Vyhodnocuji to a říkám tomu 3 $ za aplikaci, i když je to téměř jistě méně-aplikace 99 centů převyšují aplikace 9,99 $ v App Store do takové míry, že je to ohromující.
Čím tedy skončíme? Kumulativní příjmy 750 milionů USD z obchodu iPhone. Nebo my? Ve skutečnosti Apple získává pouze 30 procent prodejních peněz App Store, což znamená, že společnost za poslední rok získala tržby nepřesahující 225 milionů dolarů. To znamená, že pokud sledujete doma, Apple za poslední tři měsíce získal 15krát více peněz z hardwaru pro iPhone, než za posledních 13 měsíců ze softwaru pro iPhone. Abychom to dohnali, musely by se tržby App Store zvýšit na 3,187.5 6 375 procent současných úrovní. To je vše.
To je dlouhý záběr před brzkým předjetím a neumím si představit, že by někdo měl křivku ukazující software na trajektorie k předběhnutí hardwaru v dohledné době, protože vyšší příjmy ze softwaru závisí na větším hardwaru odbyt.
Vezměte si další příklad: iPody. Společnost Apple nás včera aktualizovala, aby nás informovala, že společnost dosud prostřednictvím iTunes prodala více než 8 miliard skladeb. Velmi působivé. Vynásobte toto číslo 95 centy (nákupy alb přinášejí bonusové skladby ke snížení poplatků za skladbu) a získáte statný hrubý příjem 7,6 miliardy USD. Samozřejmě, opět Apple dostane mnohem menší částku, maximálně 30 procent, což znamená, že za život nedostal více než 2,28 miliardy USD hudební sbírky obchodu iTunes. To je spousta peněz - a Apple vydělal více než to prodejem iPodu v minulém vánočním čtvrtletí sám. Více peněz-za dvacetinu času.
Gladwell umírá na penězích, kterým Apple prospívá tím, že si účtuje vše, co dělá, než aby uvolnil obě strany domu. Ale nedělejme si legraci - hardwarem společnosti je dojná kráva.
Aktualizovaná čísla se svolením čtenáře DeadParrot:
"Skutečná čísla jsou ve skutečnosti stále dramatičtější."
Apple iPhone bylo 1,69 miliardy USD pomocí účetnictví GAAP (Subscription), kde se příjmy z iPhonů a AppleTV prodlužují na 24 měsíců.
Pomocí účetnictví mimo GAAP (co vlastně prodali) byl Apple o 1,405 miliardy dolarů vyšší. (http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html â € “čisté prodejní číslo blízko konce). Vzhledem k tomu, že 98% z toho jsou iPhony, skutečné prodeje iPhone byly asi 3,08 miliardy USD. “
