Od chvíle, kdy generální ředitel společnosti Apple Steve Jobs příležitostně zmínil myšlenku, že nový iPod nano od společnosti Apple lze použít jako náramkové hodinky, chtěl jsem je mít. A stejně tak mnoho lidí. A nano náramkové hodinky trh s náhradními díly se rychle objevil k uspokojení poptávky. Ale co Apple?
Cnetův Gordon Haff dnes ráno napsal blogový příspěvek s názvem „Proč Apple bude dělat skutečné iWatch”, Ve kterém předpovídá, že se Apple dostane do obchodu s náramkovými hodinkami.
Říkám, že nebudou, a řeknu vám proč. Nejprve se ale podívejme na Haffovy úvahy.
Stručně řečeno, Haff zdůrazňuje, že protože nano je již použitelné jako náramkové hodinky, Apple by nemusel dělat tolik, aby vytvořil skutečné náramkové hodinky. Jediné, co by společnost musela udělat, je přepracovat eleganci a přidat několik funkcí, jako je Bluetooth a GPS.
Dochází k závěru, že „se zdá, že je pro Apple přirozenou cestou, kterou tato technologie umožňuje - zejména v místě v rámci své produktové řady, kde byl Apple obzvláště otevřený stylistické reinvenci“.
Haffovy úvahy se mohou vztahovat na téměř jakoukoli jinou společnost, ale ne na Apple.
Většina společností vynakládá obrovské prostředky na to, aby zjistila, co lidé na trhu chtějí. Když najdou potenciální hit, jdou do toho.
Apple naopak netroluje prostředí spotřební elektroniky a hledá příležitosti pro další příjmy. Nikdy se tak nechystají vstoupit na nové trhy.
Apple je v oboru jedinečný v tom, že má tři kritéria pro vstup na zcela nový trh:
1. Mezi všemi hlavními hráči na trhu existují do očí bijící problémy nebo nedostatky, které lze vyřešit základní kompetencí elegantního designu společnosti Apple.
2. Nová oblast trhu umožňuje společnosti Apple ovládat novou platformu, která podporuje ekosystém obsahu, jako jsou média nebo aplikace.
3. Potenciální trh i trh s obsahem musí být obrovský, hlavní a ústřední pro to, jak většina lidí žije.
Myšlenka iWatch do značné míry nesplňuje všechna tři kritéria.
Trh s náramkovými hodinkami přetéká extrémní elegancí. Lidé s vysokými standardy elegantního designu mohou uspokojit svou poptávku výběrem z tisíců dostupných náramkových hodinek. Jistě, existuje spousta neohrabaných hodinek. Ve skutečnosti však nechodí mnoho lidí frustrovaných svými náramkovými hodinkami.
Vedoucí pracovníci společnosti Apple v propagačních videích říkají, že navrhují produkty, které by sami chtěli použít. A věřím, že je to pravda. Designéři Apple jsou pravděpodobně velmi spokojeni s náramkovými hodinkami, které aktuálně nosí, nebo jsou rádi, že je vůbec nenosí. Srovnejte to s tím, co si asi mysleli o používání mobilních telefonů nebo televizorů před pěti lety.
Ano, iWatch může být platforma, která podporuje obsah aplikací a médií. Ekosystém obsahu by však nikdy nebyl tak velký, aby odvrátil pozornost společnosti Apple od skutečně masivní, s nimiž se potýkají jinde: hudba, televize, filmy, aplikace pro iOS, knihy, časopisy a noviny. Jistě, Apple by pravděpodobně mohl natlačit iOS na hodinky a povolit mu spouštění aplikací pro iPhone. To by ale vyžadovalo přepracování nástrojů pro vývojáře pro Apple a přenesení stávajících aplikací na menší obrazovku pro vývojáře. A nemyslím si, že by to bylo pro Apple užitečné úsilí. Přírůstkové další aplikace by pravděpodobně nikdy neodůvodňovaly odklon zdrojů pro Apple.
Apple uvedl na trh svůj neuvěřitelný multidotykový iPod nano, který lze použít jako náramkové hodinky. Apple rád umožní stovkám společností přeměnit nano na náramkové hodinky s řemínky, pouzdry a dalším příslušenstvím. Ale to je tak blízko, jak se Apple kdy dostane na trh s náramkovými hodinkami.
(Zdroj obrázku)
