Pět věcí, které musí Apple udělat, aby se mu v roce 2010 dařilo

Apple má za posledních deset let směšně dobrý běh. Ale ve skutečné Apple módě tu nejsem, abych odpočíval na vavřínech minulosti, ale abych hleděl do budoucnosti. Pohodlně se tedy usaďte, uvolněte se a odvážně se podívejte až do roku 2010. Zde je pět věcí, které musí Apple udělat, aby se mu v roce 2010 dařilo.

1. Zapalte svět pomocí tabletu/iSlate/iGuide/prozatímní Dynabook
Tady není nic k vidění, lidi. Apple má masivní Skunkworks běží a přináší své kombinované odborné znalosti v oblasti hardwaru a software k vytvoření něčeho nového způsobem, který od doby před vyhlášením iPhone. Je to směšně přísně tajné a nikdo nic neviděl. Obsahoví partneři to neviděli. Vývojáři to neviděli. Pokud má integrované mobilní širokopásmové připojení, partner v síti jej neviděl. Všude kolem je jedna věc, kterou víme, že Steve Jobs na tom pracuje a nakonec je s tím spokojený. To znamená, že máme spoustu spekulací, které John, Ed a Lonnie odvedli vražedně zaokrouhlování nahoru. Nebudu tomu věnovat mnoho času (jinak o tom bude celý díl), ale stačí říct, že pokud to Apple stáhne off, budou znovu definovat nový tržní prostor, stejně jako konkurence konečně začíná čichat v tom, že iPhone vytvořeno. Ach, ještě jedna věc. Nic to nebude vypadat

tento. Cítím sebevědomí, když to říkám.

2. Vylepšete Mac OS X 10.7
Když přišla veřejná beta verze systému Mac OS X, naznačovala možnou inovaci operačního systému za deset let. V první revizi byly vyřešeny všechny dlouhodobé problémy, díky nimž byl klasický Mac stále nestabilnější možností (jak to šlo dozadu na řadě dalších vektory) a v následujících verzích Apple řešil tak obrovské výzvy, jako je inteligentní vyhledávání na ploše (Spotlight), přepínání oken (Exposé), videokonference (iChat AV), kompatibilita napříč platformami, šifrování souborů (FileVault), adresáře založené na dotazech (Smart Folders), bezpečná, výkonná makra (Automator), rychlý přístup k malým aplikace (Dashboard), snadné zálohování (Time Machine), více desktopů (Spaces), vícenásobné spouštění (Boot Camp), rychlé vyhodnocení obsahu souboru (QuickLook) a 64bitové bezproblémové Podpěra, podpora.

Ale během této dekády rychlého pokroku je docela snadné přiznat, že většina problémů, které Apple řešil, byla docela dobře pochopena a uznána. Každý uživatel před Tigerem vám mohl říci, že někdy zjistil, že to vyžaduje více úsilí, než by chtěli vystopovat chybějící soubor. Každý si mohl všimnout potřeby lepší zálohy pro nás ostatní. Dokonce i videokonference byly snem od světové výstavy 1964. Co tedy dál? Snow Leopard byl nabitý upgradem pod kapotou a menší stopou, ale většina uživatelů (včetně, musím přiznat, že mě) denně mezi ním a Leopardem příliš nevnímá.

Na letošní WWDC musí Apple oznámit některé z toho, co přijde pro Mac OS X 10.7. Není nutné, aby byla loď dodávána po dlouhou dobu čas, ale musíme získat představu o vizi společnosti Apple pro budoucnost vyhrazeného počítačového vzhledu s klávesnicí a myší (nebo trackpadem) jako. Jinak je posun celé společnosti směrem k ručním zařízením a dalším mobilním zařízením, což je součástí příběhu, ale zdaleka ne všechno.

3. Vylepšete vývoj hardwarových doplňků pro iPhone a udělejte to sexy
Jedním z nejzajímavějších oznámení při červnovém představení iPhonu 3GS bylo, že se Apple chystá otevřít port na spodní část iPhonu až po vývoj třetích stran, umožňující vše od monitorování srdeční frekvence přes ovládání videohry až po vlastní uživatelské rozhraní pro reproduktor doky. O sedm měsíců později nemáme na trhu prakticky nic. Pokud jdete do Apple Store online a podíváte se na Příslušenství pro iPhone„všechno (VŠECHNO) je dok, kabel, pár sluchátek, reproduktorů, rozšířené baterie a sady do auta (některé z nich pro GPS). A to je docela směšné. Ano, iPhone má v sobě hned po vybalení spoustu velmi schopného hardwaru. Ale když máme za posledních 18 měsíců více než 100 000 aplikací, je docela úžasné, že nemáme více než tucet hardwarových doplňků, které by dále rozšiřovaly možnosti, které dokáže. IPhone je již dramaticky robustní herní platforma s dotykovým ovládáním a náklonem. Existují však typy her (zejména tradiční plošinovky), které vyžadují, aby fyzické ovládání bylo zábavné - a stále žádný ovladač, který by si skutečně mohl koupit kdokoli. Nejsem si jistý, co je hlavní překážkou, zda složitost API, strach z proprietárního konektoru nebo jen (s největší pravděpodobností) vývoj hardwaru náklady na nejistý trh, ale je opravdu frustrující, že jeden z nejvýkonnějších mobilních počítačů, jaký kdy byl vytvořen, nelze využít na maximum potenciál. Pro příští rok na začátek tohoto roku by bylo skvělé, kdyby nedávný příchod čtečky kreditních karet je jen začátek mnohem, mnohem více, které přijde.

4. Zjistěte, jak na videu vydělat peníze
Všichni jsme slyšeli Stevovu větu: AppleTV je „koníček“, ne podnikání. Totéž lze také říci o všech aktivitách společnosti Apple s videoobsahem. Po slibném začátku televizního programování se video z iTunes prodává dramaticky nižší rychlostí než hudba, a to až do bodu že společnost loni dokonce zavedla půjčovné filmů, akt kacířství pro Steva „Lidé chtějí vlastnit svoji hudbu“ Pracovní místa. A vzestup Hulu stále více činí obchodní model společnosti Apple s platbou nejméně 2 $ za sledování televize irelevantním-nebo dokonce kuriózním. Toto je rok, kdy Apple potřebuje toto vnímání změnit. Už měsíce se šíří zvěsti, že společnost pracovala na přísně tajném předplatném videa „Vše, co můžeš jíst“ služba, která by komukoli umožnila stahovat, přenášet do svých iPodů a iPhonů a sledovat celou televizi v celku obchod. Nedávné události naznačují, že to může být méně vzrušující (zaregistrovalo se jen několik obsahových partnerů, omezení měsíčních převodů), ale naznačuje, co Apple musí udělat, aby prozatím využil výhodu jednoho vraha, kterou má nad Hulu, což je fenomenální mobilní zařízení pro přehrávání. A tím, že to Apple opraví, by dokonce mohl udělat AppleTV opět zajímavým.

5. Získejte internetovou strategii. Je to opravdu čas.
Přes všechny své triumfy za poslední desetiletí si Apple nikdy neužil víc než náhodný úspěch vydělávající na internetu. Ano, iTunes by bez toho nebylo možné. A iPhone by byl jen telefon bez aplikace Mobile Safari a aplikací připojených k webu. Ale úsilí společnosti Apple zaměřené na internet bylo v průběhu let docela smutné: iTools, .Mac, MobileMe. Pod jakýmkoli jménem je sada věcí, které dávají vzhled podobný Macu do standardních internetových aplikací, které Google dělá mnohem lépe a pro volný, uvolnit. Skutečnost, že Apple mohl v roce 2008 představit zcela nového klienta webové pošty bez navlékání zpráv ve stylu GMail, je pro mě naprosto ohromující. Synchronizace push pro MobileMe nefungovala tak, jak byla inzerována po vybalení z krabice. A důvodem tohoto pokračujícího boje je, že Apple nemá internetovou vizi, které skutečně věří. Některé snahy se pokusí přidat na web trochu Macu. Ostatní se snaží plynule sloučit prostředí Mac a Web, jako to dělá iPhone. Ale na konci dne prostě neexistuje žádný pádný důvod, proč používat internetové služby Apple. Všechny existují ve bezplatných verzích, které jsou stejně dobré nebo lepší. Rok 2010 musí být rokem, kdy se to změní. Je zcela zřejmé, že poslední akvizicí společnosti Apple je LaLa, hudební služba, která vám mimo jiné umožňuje streamovat přístup do vaší knihovny iTunes odkudkoli na Internet - neuvěřitelně užitečná a zcela zřejmá služba, kterou měl Apple nabídnout solidní před třemi lety a která by z původního 4GB iPhonu udělala mnohem více chutný. Je to virtuální vzhledem k tomu, že Apple příští rok nabídne přístup ke knihovně iTunes přes web, ale bude to znamenat mnohem více, pokud společnost formuluje vizi budoucnosti internetu, která bude konkurovat společnostem Google, Cisco, HP, IBM a Microsoft. Budoucnost všeho od Macu přes iPhone až po AppleTV a tablet závisí na tom, kam se web vydá dál; je načase, aby Apple skutečně měl skutečný hlas při formování této budoucnosti a vydělal nějaké skutečné peníze prostřednictvím internetových služeb.