Hodně jsem psal o schopnosti Applu vytvářet nové trhy, což může patřit mezi jeho hlavní příspěvky světu.
V několika případech, od přehrávačů médií přes vícedotykové telefony až po tablety, se ostatní v oboru pokusili dostat trh na trh bez úspěchu. Poté Apple přišel s odvážným, vražedným informačním zařízením a trh nejen ovládl, ale také vytvořil.
V poslední době jsem zaznamenal nový trend: Nyní se trhy vytvářejí v podstatě jen na základě očekávání, že na něj Apple vstoupí s vražedným produktem.
Například Acer, AGENT, Androidly, Cookoo, Dell, EmoPulse, Foxconn, GEAK, Google, I'm Watch, Intel, Kreyos, LG, Martian, Metawatch, Microsoft, Pebble, Qualcomm, Rearden Technology, Samsung, Sonostar, Sony, Toshiba a Vachen jsou všichni na trhu, budou nebo pravděpodobně budou na trhu s chytrými hodinkami, který se roky snažil dostat ze země jako hlavní proud kategorie.
Proč náhlé objetí tolika velkých společností? Myslím, že důvodem je, že každý očekává, že do něj Apple vstoupí, a tím jej vytvoří. Všimněte si, že většina tisku o chytrých hodinkách je o šeptaných „iWatch“ od společnosti Apple - fantomovém produktu, který Apple neoznámil nebo dokonce výrazně neprojednával na veřejnosti.
Říká se, že vyhledávání Google pro Apple iWatch (které nebylo oznámeno a neexistuje) přináší zpět více výsledků vyhledávání než Sony Smartwatch (který existuje již dlouhou dobu a je na druhém místě verze). Taková je pověst společnosti Apple.
U drahých položek očekávání, že Apple vstoupí na trh, zpomaluje prodej, protože spotřebitelé s nákupem zdržují, dokud nezjistí, co bude Apple dělat. Například prodeje Smart TV jsou pravděpodobně uměle potlačeny vírou, že Apple oznámí iTV někdy v příštím roce nebo dvou.
V ostatních případech může poptávka, kterou Apple vytváří, řídit prodej konkurenčních produktů. Věřím například tomu, že Apple vytvořil s iPadem poptávku i trh po vícedotykových tabletech. Jako první vytvořili rozšířenou poptávku po sítnicových displejích u iPhonu. A pomohli konkurentům Androidu zvýšit poptávku po 7palcovém tabletu s iPadem Mini.
V myslích spotřebitelů vyvrcholila tato většinou očekávání a touhy generované společností Apple velmi rozšířeně poptávka po iPadu Mini v kvalitě Retina, o kterém si mnozí myslí, že by byl dokonalým tabletem a tím pravým chtít. A myslím si, že do určité míry to posílá prodeje nedávno oznámeného tabletu Google Nexus 7 přes střechu. (Fanoušci Androidu se tomuto pojmu budou vysmívat, ale osobně znám několik lidí, kteří měli v úmyslu počkat na Retina iPad mini, který skočil na loď a koupil si Nexus 7).
Podobný jev může nastat u nadcházejících chytrých hodinek Sony Smartwatch 2, pokud je to lepší produkt než první verze. Totéž platí pro ostatní smartwatches, které jsou dodávány dříve, než Apple oznámí předpokládané iWatch.
Schopnost společnosti Apple vytvářet trhy dříve, než na ně vstoupí, je mimochodem funkcí tří jevů:
1. Skvělá pověst Applu. Viděli jsme to na iPadu. Než to kdokoli vůbec viděl, lidé už se řadili, aby to koupili. Lidé očekávali, že Apple díky předchozím produktům Apple dodá pevné, elegantní a krásné zařízení, a Apple toto očekávání splnil.
2. Nemožnost udržovat tajemství. Kdyby to měl Apple po svém, nikdo by nemluvil o iWatch a iTV. Je však nemožné postavit cokoli v měřítku Apple bez zapojení mnoha partnerů po celém světě. V určitém okamžiku lidé budou unikat a spekulovat, což vyvolá zvěsti z více zdrojů.
3. Pomalá rychlost, kterou Apple uvádí produkty. Nejsem si jistý, jestli je Apple pomalejší nebo konkurenti rychlejší, ale je zde rozdíl. Proč například mohou společnosti Android dodávat 7palcové tablety v kvalitě sítnice tak dlouho, než to udělá Apple? Proč je Sony na svých druhých chytrých hodinkách, když Apple o prvních ani nenaznačil? Část nebo celá odpověď může znít, že Apple má tendenci čekat, než budou technologie plně upečené, než uvolní své produkty 1.0 (viz bod č. 1). Důvodem může být také to, že Apple má tendenci dodávat mnohem vyšší měřítko pro verze 1.0 (viz bod č. 2). Nebo - nejhorší scénář - Apple se na akcelerující průmysl právě příliš zpomalil.
Bez ohledu na to je Apple pravděpodobně jedinou společností schopnou nejen vytvářet více trhů, ale také vytvářet trhy dříve, než vůbec oznámí produkty pro tyto trhy.
Nevidím to jako problém. Stále věřím ve schopnost této společnosti dominovat nadřazenými spotřebními produkty. Když se iWatch, iTV a Retina iPad Mini konečně dodají, předpovídám, že rychle ovládnou již existující trhy.
(Obrázek s laskavým svolením Pojistné kuře.)
