Společnost Nike minulý týden vydala další zásadní aktualizaci své aplikace Nike+ GPS pro iPhone. Tato aplikace využívá technologii společnosti MotionX, nikoli snímač obuvi, který společnost Nike společně vyvinula se společností Apple. Na veletrhu CES zahájila společnost Nike ve spolupráci se společností TomTom hodinky Nike+ SportWatch GPS. Apple v těchto nedávných oznámeních zejména chybí a zdá se, že v důsledku toho trpí elegantní jednoduchost Nike+.
Zde je důvod, proč…
Stejně jako Brangelina v obchodním světě byla Nike + Apple v roce 2006 sňatkem v nebi. Dvě z nejikoničtějších a nejobdivovanějších amerických značek se scházejí a dělají skvělé věci.
Jejich romantika vichřice odstartovala uvedením sportovní soupravy Nike+iPod. Nike+ fungoval bezproblémově a poskytoval běžcům skvělý způsob, jak sledovat jejich pokrok a udržovat si motivaci. Obě společnosti se zaměřily na své hlavní silné stránky. Apple přinesl hardware a hudbu. Nike poskytla běžecké boty a webové stránky. Zatímco jiná řešení nabízela více funkcí, tím, čím byl Nike+ tak výjimečný, byla jeho jednoduchost. Prostě to fungovalo, takže když jste začali běhat, mohli jste zapomenout, že to vůbec používáte.
Nike+ byl neúspěšný úspěch. Natolik, že už po roce Steve Jobs hrdě oznámil miliony kilometrů, které komunita Nike+ již najela. Apple posunul jejich vztah na další úroveň a integroval podporu Nike+ do iPhonu 3, zatímco Nike přidal podporu Nike+ do všech svých běžeckých bot.
První známky potíží přišly o rok později, kdy Nike uvedla na trh Nike+ SportBand, který komunikoval přímo se senzorem Apple, čímž odpadla potřeba iPodu. Apple reagoval v roce 2008 zavedením krokoměru v iPodu nano, který eliminoval potřebu běžeckých bot Nike.
Nevěra Nike ale v poslední době dosáhla nových výšin, protože se spojila s MotionX a vytvořila aplikaci Nike+ GPS; s Polarem pro výrobu monitoru srdečního tepu Wearlink+ a s TomTom pro výrobu jejich nového Nike+ SportWatch GPS. Výsledkem všech těchto nových partnerství je, že byla ztracena původní jednoduchost Nike+ upřednostňuje nesmírně komplexní produktovou matici a žádné jediné řešení nabízející komplexní sadu funkce. (Viz tabulka).
Jednoduchost však není vše, o co Nike+ přišel. Zdá se, že utrpěla i přesnost. V průběhu let jsem testoval všechny možné kombinace vybavení Nike+ (najeto přes 3800 mil). Sportovní souprava byla z velké části docela spolehlivá. Pro srovnání, data ze SportBandu zjevně nejsou tak jemně zrnitá. A s aplikací Nike+ GPS je ještě méně spolehlivá, jak uvidíte z obrazovky nahoře na intervalovém tréninku udělal v prosinci, ve kterém aplikace Nike+ GPS hlásila, že jsem dvakrát překročil rychlost světla, protože moje postupová čára se vrací zpět čas. Porazte to, Usaini Bolte!
Zdá se, že problém aplikace Nike+ GPS spočívá v tom, že se vzdává senzoru obuvi a pokouší se změřit vaše tempo pomocí kombinace dat z GPS, akcelerometru a gyroskopu. Je to úhledný nápad, ale výsledky se nezdají být tak spolehlivé. Nové hodinky SportWatch budou kromě údajů GPS TomTom využívat také snímač obuvi, takže doufejme, že to bude přesnější.
Zdá se, že Nike a Apple se právě rozdělily. V nedávné reklamní kampani společnost Nike propagovala svůj SportBand pomocí linie „Svoboda běhu bez hudby“ - fráze, která nenaznačuje, že by jejich kamarádům v Cupertinu zbyla přílišná láska. A pro uživatele počítačů Mac, což je nepatrné, stále neaktualizovali spořič obrazovky Nike+, aby fungoval se Snow Leopard. Uživatelé Mac jsou stále netrpělivě čeká pro tohle.
A ten pocit se zdá být vzájemný. Apple neudělal nic pro aktualizaci Sport Kit od jeho uvedení na trh v roce 2006. Po připojení k nejnovějšímu iPodu nano vypadá absurdně velký (viz obrázek). A samotné nové nano má méně funkcí Nike+ než předchozí modely. (Žádné zobrazení kalendáře ani spouštění grafů).
Zdá se tedy, že stejně jako mnoho jiných superpárů, i Nike a Apple možná směřují k rozchodu. To představuje zajímavé nové příležitosti pro obě společnosti. Společnost Nike mohla vydat svou aplikaci GPS pro Android. Zatímco pro Apple, fitness představuje skvělou novou aplikaci, kterou lze přidat do jejich sady iLife a online služeb MobileMe. Díky legendárním znalostem společnosti Apple v oblasti vertikální integrace a vlastnictví celého zákaznického zážitku, jsou poslední nejlepší nadějí každého běžce na znovuzískání jednoduchosti nebo originálního Nike+iPod Sport Kit.